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【流媒體網】摘要：在美國，以電視劇、電影等版權內容在線播放為核心業務的視頻網站Netflix、亞馬遜視頻、Hulu等經過幾年的探索和經驗積累，不僅通過各自成功的自製劇確立了在版權內容播放業務領域的江湖地位，還深刻影響了觀眾消費內容的習慣，建立起新的商業模式。
2013年，電視劇《紙牌屋》風靡全球，一舉拿下13項艾美獎提名，成為首個入圍艾美獎的視頻網站自製劇，載入電視劇業發展史冊，讓人們牢牢記住了視頻網站Netflix。如果說《紙牌屋》只是一次成功的試水，那麼到了今天，自製劇已經進入蓬勃發展階段，成為視頻網站吸引用戶、樹立品牌形象的法寶。在美國，以電視劇、電影等版權內容在線播放為核心業務的視頻網站Netflix、亞馬遜視頻、Hulu等經過幾年的探索和經驗積累，不僅通過各自成功的自製劇確立了在版權內容播放業務領域的江湖地位，還深刻影響了觀眾消費內容的習慣，建立起新的商業模式。
Netflix：全球版權視頻服務領域排名第一
Netflix並非視頻網站中第一個製作自製劇的，卻是第一個讓業界看到：視頻網站不只是播放平台，也可以成為優質的內容製作平台;不是只能靠視頻吸引廣告而生存，也可以通過優質內容吸引用戶訂閱而營利。
Netflix於1997年創立於加州，最初業務為DVD租賃，後來拓展到流媒體播放。2012年，為了扭轉業務下滑、應對高昂的版權費支出，Netflix投資1億美元製作了由好萊塢導演大衛·芬奇執導、奧斯卡最佳男主角獲得者凱文·斯派西主演的電視劇《紙牌屋》，聲名鵲起。此次成功堅定了其走精品自製劇道路的決心，提出「在HBO變成Netflix之前成為HBO」的口號。
從《紙牌屋》開始，Netflix每年播出20部以上原創自製劇，內容豐富度遠超其他視頻網站，累計獲得53項艾美獎提名，其中12項獲獎，7項金球獎提名，其中2項獲獎。2014年，Netflix在自製劇上投資2.43億美元，2015年達到4.5億美元，增加88%。高投入帶來了高回報，僅提供付費觀看服務的Netflix擁有最多用戶。2015年9月，其美國付費用戶為4320萬，居美國三大視頻網站之首;全球總用戶6917萬，幾乎是所有美國有線電視網絡運營商用戶的總和;其流媒體流量占北美帶寬的37%，在全球版權視頻服務領域排名第一。
目前，Netflix一方面逐步拓展全球業務，將海外業務拓展到87個國家和地區，並立足本土化，與當地影視公司合作製作本土內容的電視劇，另一方面則繼續領風氣之先，率先進入電影領域。2015年，Netflix推出了劇情長篇電影《無境之獸》，並於當年10月在線上平台和英美部分影院同步上映，成為首部在線上和影院同步上映的影片，上線10天在線點播量就超過300萬次。此劇成功進入威尼斯電影節並獲獎，成為第一個進入電影節的網絡自製劇，在電影業造成轟動。
亞馬遜視頻：電商與視頻服務相輔相成
亞馬遜的優勢在於電商用戶為其積累了龐大的客戶資源，其尖端的雲服務技術可以通過個性化推薦為用戶提供更加精準的服務。與Netflix只提供付費觀看視頻服務不同，亞馬遜視頻服務包含在亞馬遜Prime付費會員服務中。會員支付99美元年費即可享受免運費、免費退換、兩天到貨、免費借閱電子書等多項服務。對於亞馬遜來說，視頻服務有助於吸引更多用戶成為電商客戶，而在電商客戶中，最受歡迎的項目除了兩天到貨以外就是視頻服務。
受到Netflix自製劇大獲成功的啟發，亞馬遜於2013年開始製作自製劇，採用先推出試播劇集，根據觀眾反饋再決定是否開拍的方式，一口氣推出了5部劇集。在內容上，亞馬遜避開了Netflix擅長的劇情劇，側重輕鬆喜劇和兒童劇，在降低成本的同時形成了差異化競爭。2015年，其原創電視劇《透明人生》獲得了兩項艾美獎，超過了對手Netflix。
與Netflix一樣，亞馬遜也不滿足於電視劇製作，雙方在電影領域展開了激烈競爭。2015年1月，亞馬遜宣布成立以獨立電影製作人泰德·霍普掛帥的電影製作工作室，計劃每年製作或購買12部獨家播映的電影。
Hulu：依靠自製劇東山再起
Hulu曾經是美國最受歡迎的視頻網站，擁有21世紀福克斯、Comcast和迪士尼三大傳統媒體公司控股的雄厚背景，一直採用基於廣告的免費觀看模式經營。面對視頻市場的激烈競爭，以及與幾家股東在版權上發生矛盾，Hulu在經營上陷於困境，一度幾乎從人們視野中消失。
2011年起，Hulu開始嘗試自製劇製作，但規模不大，反響也不強烈。直到受Netflix啟發，Hulu開始加大對自製劇的投入，並大力推廣會員付費觀看業務。2014年，其推出的喜劇《隨性所欲》大受歡迎，網站重新受到人們關注，收費會員業務也逐漸上漲。2015年9月，Hulu推出11.99美元的免廣告收看業務，實現了業務上的最大轉型，逐漸向Netflix靠攏。
YouTube、蘋果：紛紛加入自製劇製作行列
除了以上三個以版權內容為主業的視頻網站外，更多的新媒體也開始涉足自製劇製作。
作為全球最大的視頻網站，YouTube在經過10年的免費服務後，於2015年10月推出YouTube Red付費服務，為付費用戶準備了一系列節目。YouTube宣布，計劃從2016年起推出不少於10部原創電影或系列節目，並側重資助其平台上的「原生明星」，邀請網絡紅人共同製作節目，吸引粉絲。而據好萊塢媒體報導，蘋果也在籌建網際網路電視直播頻道服務，同時還組建了一個團隊，正在與好萊塢電影公司接觸，希望拍攝原創電影電視劇，從平台服務逐漸向內容製作轉移。