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你的朋友圈一天能刷到多少條微信廣告？如果是兩條，恭喜你，你成為微信標註的一線城市用戶了。
3月22日下午，據微信相關人士爆料，微信朋友圈廣告第二條在一線城市開放，小程序朋友圈廣告即將大量上線。除了第二個廣告位，微信團隊也在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，並降低了微信公眾帳號廣告的流量門檻。
藉助小程序廣告，商家可以在單純的展示之外，實現用戶調查、預約預訂等更多與用戶互動的行為。如果引導得當，商家還可以促使用戶瀏覽小程序的其他商品，進一步完成更深度的導流，甚至直接完成交易。
小程序成為微信廣告「新能力」
據了解，朋友圈第二個廣告位的開放目前主要針對註冊地為一線或新一線城市的用戶，如北京、成都等地。在新開放的第二個廣告位中，有多少是留給小程序的，目前還無法統計。但從《微信廣告新能力》可以看出，小程序的廣告變現已經成為微信廣告矩陣中的重要組成。
根據該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點擊廣告可以拉起小程序頁面，但是推廣目標只支持品牌活動推廣和本地推廣，而不包括電商推廣。
目前微信只開放包括服飾類、日化類、網絡服務類、個人用品類等 16 個類目小程序的廣告位，不屬於此類目的小程序暫時不能投放朋友圈廣告。
雖然騰訊一直在提高平台的用戶定向能力，其在廣告上的動作依然是十分克制的。這次廣告位的開放是2015年1月朋友圈廣告上線以來的第一次重大調整。
社交廣告能否成為騰訊的主要營收來源？
一直以來，相比百度和阿里，騰訊的廣告業務風頭一直被遊戲、增值服務所掩蓋，占總營收比重從未突破20%，而Facebook 2017財年來自於廣告業務的營收則占比98%。另一方面，由於微信朋友圈信息十分優質，廣告主們增加廣告位的呼聲也越來越高。無論是主動的還是被動的，騰訊布局與自己體量相當的社交廣告的目標已經十分明顯。
2017年，我們已經見到騰訊在社交廣告方面的發力。根據騰訊近日發布的2017 年財報，2017 年第四季，社交及其他廣告收入增長68%至人民幣 82.4 億元，主要由於來自微信朋友圈及微信公眾帳號，以及廣告聯盟的廣告收入增長。
同是國內社交屬性的應用，新浪微博在2017年第四季度中，廣告和營銷營收3.323億美元，較上年同期增長77%。微博的主要收入來自廣告和營銷服務，包括社交展示廣告和促銷微博，相比之下，雖然微博增長幅度較大，但在營收上依然落後「強關係」的微信一大截，微信能夠給予廣告主們施展的空間似乎也更大。
騰訊年報顯示，去年四季度社交及其他廣告收入增長68%，主要即來自微信內的廣告，該增速顯著快於騰訊整體業務增速。藉助相繼開放的公眾號廣告、小遊戲廣告、小程序廣告，微信正在形成完整的品牌曝光傳遞及流量循環。
A股也有不少公司參與微信生態圈：
博彥科技：移動團隊已開展微信小程序開發；
聯建光電：旗下的精準分眾已參與微信朋友圈廣告業務；
新國都：旗下的公信誠豐是微信小程序認證委託的第三方審核機構。
