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導語:
最近,正在樂視網上播出的古裝網劇《太子妃升職記》,宛如一匹突然竄出的黑馬,爆紅網絡,開播九天點擊率破億,成為全民熱議的現象級話題。在過去的2015年,網絡劇一躍成為了影視圈中的「新貴」,一大批成績單亮眼的網劇不斷湧現,深受追捧。
2015年最後一個月,網劇《太子妃升職記》橫空出世,該劇不拼顏值不拼製作,上線48小時播放量即突破1000萬,播出僅2周的時間播放量累計破2億!迅速稱霸熱門話題及熱門網絡劇榜首,成為年度神劇之王。網友一邊內心狂喊後宮故事我才不要看,一邊身體卻不聽使喚追劇追的根本停不下來。
《太子妃升職記》改編自同名古裝爆笑小說,由知名導演侶皓吉吉執導,甘薇監製,張天愛、盛一倫、於朦朧、江奇霖、郭俊辰等眾多新生代偶像聯袂主演。講述了花花公子一路順利地升職為「太后」的故事。
毫不掩飾的窮 一本正經的雷
《太子妃》就這樣火了
作為一部網絡自製劇,該劇擁有網絡劇的所有特點。首先就是劇組捉襟見肘的經費,劇中幾乎所有的特效都來自於幾台鼓風機,讓服飾飄逸、長發同樣飄逸。女主角的服裝一看就來自某寶的爆款沙灘裙,價位絕不會超過三位數；男主雖然貴為太子,但服裝簡陋到讓人不忍直視。而宮中嬪妃更是自始至終都只有一套服裝,各色窗簾布做成的抹胸配以蚊帳做成的外搭,色彩艷麗,但款式卻非常單一。劇組也毫不掩飾自己的「窮酸」,所有的太監都是「光腿」出鏡,而上至皇上皇后,下至太監宮女路人甲,經常穿著一雙羅馬涼鞋,讓人想不出戲都難。
情節雷人腦殘,服裝靠網購,特效靠鼓風機,演員無一大腕兒,就是這樣一部神奇的劇,居然莫名其妙地火了。這股火爆從2015年底延續到了2016年初,不但關注度超越了《羋月傳》,就連豆瓣上的口碑評分也超越了《羋月傳》,甚至有觀眾評論「五毛劇組贏了大製作,矮窮矬的《太子妃升職記》就這樣讓土豪《羋月傳》下不來台了」。有趣的是,有人問:「這個評分是不是水軍刷上去的?」有人回復:「這樣的劇組還能請得起水軍?」
「太帶勁了,根本停不下來!」趁著午休,銀行職員趙晚迫不及待地看完了當天中午12點更新的《太子妃升職記》。樂視網在2015年12月推出了這部35集的自製古裝網絡劇,迅速走紅。截至1月6日下午,點擊量已達到7.5億次。還有不少人為了提前觀看,付費成為樂視會員。
這部網劇的火熱並非個例。有數據顯示,2015年,國內有355部網劇上線,並有多部點擊量突破10億,形成井噴之勢。
2009年嶄露頭角,2015年掀起熱潮
網劇雖然發展至今只有短短几年時間,但經過一番「掙扎」與「摸索」,在2015年期間發展勢頭取得佳績,不僅《盜墓筆記》、《他來了請閉眼》等熱播,還出現了網劇反被改編成電視劇、電影的「反哺」現象,在影視行業漸獲「主動權」。
2015年「網劇」成為影視行業關鍵詞。儘管大眾看到的是該行業繁榮盛況,但其實早在幾年前,網劇也有慘澹時光,發展初期,像樣的作品更是少得可憐。
據資料顯示,2009年國內網劇數量不足5部,且內容單一,以系列劇為主；而在2010年至2012年,雖然網劇數量、題材都有所增加,但仍以系列劇偏多,例如《嘻哈四重奏》、《穿越時空》等。直到2012年10月,由搜狐視頻出品的《屌絲男士》開始在網上引起廣泛關注。劇中輕鬆幽默的劇情,對當下社會話題的諷刺,以及多位大咖藝人的加盟,讓這部作品吸足眼球。截至今年12月中旬,《屌絲男士》系列作品播放量累計達40多億次,其中,第3季最高,達12.7億次。
受歡迎原因:
播放平台多 視頻網站成主要生產者
隨著網劇這一模式的普及,一大批IP(即智慧財產權)隨之大火。現象之後的本質是多個環節的共同促成所致。
近年來,各大網站紛紛將目光聚焦視頻行業,而移動端也逐漸成為他們的主陣地。得到多屏用戶的青睞,也就意味著在競爭中得到先機。其中,愛奇藝創始人、CEO龔宇曾透露,愛奇藝2014年製作了15部、共302集純網劇、時長為6785分鐘,而在2016年,他們將製作30部、500集、超過15000分鐘的網劇；騰訊視頻2016年也將在2015年已經完成的網劇基礎上,繼續擴大各方面的投入。
涉及題材廣 傳統電視編劇紛紛試水
除了播放平台的增加和升級外,劇集在創作源頭上也逐漸變得活躍起來,且大致分為原創題材網劇、小說改編網劇和大IP三類,而以往傳統電視劇以戰爭、古裝、家庭劇為主,網劇卻以年輕、活潑為主要特點,不僅涵蓋傳統電視劇主要題材,同時還包括穿越、選秀、職場、懸疑,甚至同性等內容。
侯鴻亮曾擔任《琅琊榜》、《偽裝者》製片人,他將《他來了請閉眼》作為進軍網劇的試水作品,該劇自10月15日播出以來累計播放量已達9.1億。談及選擇這部作品的初衷,他說,「因為看到了一些版權,也是本能覺得需要這種類型的儲備,所以我就買了丁墨的同名小說,那是2013年的事了,當時買來就想著是做網劇的」。
年輕人成目標受眾 接受能力強
另外,隨著影視劇觀眾群體的更新和成長,當下年輕人也成為網劇目標受眾。80後、90後,甚至95後喜歡的惡搞、吐槽、輕鬆的生活方式也被越來越多地融入到網劇中,此外,由於他們接受能力更強,也讓網劇有著更寬廣的發展空間。其中,以往傳統電視中很少見到的盜墓類題材如《盜墓筆記》、都市玄幻類如《靈魂擺渡》、誇張無厘頭的《萬萬沒想到》等都獲得了非常好的播放成績,而由網絡小說《逆襲之愛上情敵》改編,王青、馮建宇主演的同性題材網劇在騰訊視頻播出總量達1700多萬次,在迅雷看看播放總量達3800多萬次,近日才在樂視網播出的《太子妃升職記》,雖然是穿越題材,但這次是男生穿越回古代變成了太子妃,新鮮的故事主線和角度獲得網友關注。
獲多重資源青睞 網劇陣容星光熠熠
值得一提的是,隨著網劇熱度越來越高,也吸引到越來越多的藝人和資金。陣容上,李易峰、楊洋、霍建華、王凱等當紅藝人紛紛交出了自己的答卷,2016年,這個趨勢也將有增無減。其中,備受關注的《爵跡》將集齊陳學冬、吳亦凡、范冰冰、陳偉霆、楊冪、郭采潔等,甚至原著小說作者郭敬明都將出演角色,此外,由李易峰主演的《盜墓筆記第二季》也將在明年播出。
誰也沒想到,在歲末年初,花大價錢打造的電視劇《羋月傳》沒有獲得觀眾好評,一部網劇《太子妃升職記》卻讓網友追得欲罷不能。
誰都不會否認,網劇在經歷了前期培育以後,2015年以來開始走向精品化路線,《靈魂擺渡》、《心理罪》、《暗黑者》等高質量的網劇也讓人們欣喜地看到網劇正在擺脫粗糙的山寨期,在往正規集團軍的道路上發展。然而市場和觀眾口味始終是網劇逐利的方向,像有觀眾擔心的那樣,「如果觀眾把網劇帶到了溝里」,怎麼辦?
從網劇的大環境來看,《太子妃升職記》作為一個IP,無非是對觀眾群體的一次精準投放。從它的火爆來看,這次試水得到了空前的成功,從2009年開始發展的網劇產業也將迎來「精品化」之後的再次變革。
據統計,2015年國內的網絡自製劇數量約為1700集,2016年勢必將迎來爆發式的增長。不過業內人士分析,從《太子妃升職記》的成功來看,細分市場將成為網劇以後發展的重點,80後、90後喜歡惡搞、吐槽,喜歡用彈幕即時交流,在傳統的電視製作工業上達不到,但是通過網劇可以輕鬆實現,另外,年輕人的接受能力強也讓網劇擁有更寬廣的發展空間。不過也有業內人士表示像《太子妃升職記》這樣的成功案例實屬偶然,「雖然有營銷的成分在裡面,它的成功可以說是無心插柳,也是受成本限制迫於無奈,結果滿足了網友的惡趣味,未來的網劇必然走精品化和細分化路線,投資也會隨著發展水漲船高」。
有人說,這是網劇的「大時代」。網際網路時代,觀眾的看劇方式正發生深刻變化。網劇能否甩掉「粗製濫造」的標籤,真正走向「高大上」?是否能在不遠的將來,取代傳統電視劇,成為觀眾的「主食」?
新媒體節目製作人、大世堂傳媒CEO余星認為,目前網劇只是電視劇市場中的一個弱小板塊而已。與傳統影視劇相比,網劇目前還難登大雅之堂。「要想徹底攻占下傳統電視劇的堡壘,網劇目前實力還不夠。僅舉一例,傳統電視劇《羋月傳》在網絡上點擊率已達上百億,而網劇真正點擊率能達到過億的還屬鳳毛麟角。」
「現在網絡自製影視最大的瓶頸,是收費觀看市場的難題。」 影視出品人、萊彼特傳媒創始人朱俊澎擔憂的是,現在國內觀眾很多人還不習慣付費看劇。如今因為投資網劇 風險大,很多影視公司都不敢大量投資。如果假以時日,中國的網劇能像打造《紙牌屋》的美國Netflix電視台那樣,有成熟的收付費模式,那麼影視公司才敢放心投資,網劇的內容才能真正走向精良。
展望網劇未來,朱俊澎說,「電視台、電影院、網絡,這三者的趨勢不是對立而是融合。在未來,這三者應當把各自的特點和長處發揮得更好。」比如,《煎餅俠》就是根據熱門網劇改編而成,票房火爆,《萬萬沒想到》這部網絡劇現在也走向了電影院,《無心法師》等網劇也紛紛從網絡播出走上電視台播放,這將是未來新的影視生產鏈。
但在這種「你中有我、我中有你」的千絲萬縷的關係當中,一個嚴重問題就是「IP大戰」。如今一個IP火了,電視劇、網劇、電影往往一哄而上搶資源。對此,作家魯引弓表示,如今穿越、架空玄幻等題材的影視劇受熱捧,影視界就一窩蜂地追逐,這是值得警惕的。「審美的天敵就是固化的『類型』,作為創作者應該去超前引領觀眾的審美,而不是只圖『一招鮮』,現在火什麼我們拍什麼。不管是哪個播出平台,只有靠真正能打動人心的作品,才能贏得未來。」
