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【每一條微信直擊網絡影視產業】
2018衛視「招商季」已經開始，各大網絡視頻平台的內容發布會也陸續召開。
視頻網站手握眾多高質量的劇集版權，電視的收看屬性具有聚眾和引爆內容的優勢，兩者通過合作，助推劇集成為爆款，實現共贏。視頻網站憑藉雄厚的資金實力，早已將眾多優質資源納入囊中。
從視頻網站公布的片單中便可見端倪，優酷秋集發布會一口氣端出58部大劇，騰訊影業舉辦年度發布會，一口氣推出了43個影視項目，而愛奇藝則是79部大劇任你看。
將網傳的湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視以及北京衛視等五大衛視的2018年重點電視劇與優酷、愛奇藝、騰訊等三大平台2018年主推的網劇目錄稍加整理，相信明眼的讀者已然發現端倪。
五大衛視2018年重點「電視劇」
三大網絡視頻平台2018年重點「網劇」
五大衛視的片單中推薦位置排在前列的分別是《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《獨孤皇后》，強大的演員陣容，熱門IP，精良的製作團隊等共同構成了收視保障。
毫無疑問，在中國電視劇尚且不能從根本上擺脫對明星的依賴的大環境下，大卡司依然是頭部劇搏殺中的必要條件。但是，再看看幾大網絡視頻平台在2018年主推的網絡劇目，何其相似乃爾？
其實，作為業界眾所周知的事實，在許多大劇背後都有視頻網站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》等大劇優酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。正如檸萌影業創始人兼總裁蘇曉認為的，網台聯動還是很重要的方向。他提出，真正的超級內容，包括超級劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網站用戶打通的。
目前，越來越多的業內人士逐漸形成共識，不久的未來也許將不再分台播劇、網劇的概念，只有以內容質量為衡量標準的「劇」。當「你」在網上看「電視劇」，別人也許正在電視上看網上的「你」。
網劇為什麼「突然」好看了？
網劇，近年總是零星「蹦」出幾部「爆款」，但是「台播劇」仍牢牢把握著市場主流。不過，近三個月以來，網劇突然呈現井噴式爆發，關鍵「這次爆的是口碑，不是數據」：《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》、《春風十里不如你》，以及正在播出的《將軍在上》和即將上線的《軍師聯盟》第二部等等，正應了那句「一波還未平息，一波又來侵襲」的歌詞。
「秒殺同檔電視劇」、「拍出了電影質感」、「擁有美劇節奏」等等自來水好評層出不窮；而就在三年前，所謂自製元年的2014，「網劇」還是媚俗、廉價、粗製濫造、上不了台面的代名詞，處於影視圈生物鏈的最底端……為什麼網劇「突然」好看了？
原因一：各平台加大優質劇集資源爭奪
為什麼網劇突然好看了？這個問題的答案如果僅歸結為資本的熊熊燃燒，顯然過於草率了，質變之下量變的積蓄值得好好研究。的確，經過前幾輪燒錢模式的迅速垮掉，新一輪資本注入視頻平台後，迫切需要解決的首要是盈利模式。
《盜墓筆記》等大IP劇打開了付費時代的序幕，網劇一下子成了成績優秀的會員拉動渠道，於是各大視頻平台對優質劇集資源加大爭奪。
一方面是對傳統電視劇的購買，《如懿傳》的天價就是在這個背景下催生的。
同時，自製劇的重要程度和資源傾斜也提升到前所未有的高度。從去年開始，網劇「以小搏大」的常態一去不復返了。而今年下半年出現的網劇大爆發，就是各方積極努力的必然。
原因二：付費方式改變讓製片方直面觀眾
國產網劇變好看，一是製作質感上的提升，這跟成本提高正相關，比較容易實現；而內容好看、甚至「秒殺同檔電視劇」著實令人意外，且來之不易。
之前流行的幾部口碑網劇，沒有一部是喜劇，沒有一部靠段子、軟色情譁眾取寵，相反在節奏、密集情節點、戲劇張力、新鮮元素等等一劇之本方面做得引人入勝。
業內人士分析，是付費方式的改變讓製片方直面觀眾。「在傳統的電視劇時代，我們不知道觀眾在哪裡，最先滿足的是電視平台和廣告主的需求。平台考慮的也不是自己的觀眾在哪裡，而是金主需要什麼。廣告主在乎明星，平台也就看中明星。這就倒逼電視劇製作只能用大投入請明星。為了足夠收回成本，電視劇劇集被拉長，實質上，這是影響敘事節奏的。但當觀眾直接為內容買單時，這些弊端就都弱化了。」
近來大受歡迎的幾部網劇，幕後團隊都有傳統電視劇生產的豐富經驗，然而他們也必須投入大量心血來研究彈幕、「播放完成率」、「拖曳位置」這些網絡時代的新坐標。這樣做的效果非常明顯，及時的數據和反饋令網劇更為「熨帖」照顧觀眾的感受。這樣的優勢是傳統電視劇所不具備的。
原因三：「美劇本土化」改造落地
值得一提的是，這一波網劇行情中，表現最突出的是涉案劇。兩個月前，三大視頻平台同步上線三部涉案劇，《白夜追兇》、《無證之罪》、《使徒行者2》，同題競爭。結果雖然是《白夜追兇》表現相對突出，實際上三部口碑和數據都不差，沒有一部「垮掉」。
涉案劇2004年曾被廣電總局發文撤出黃金檔，一下從排名前三的熱門題材跌入谷底銷聲匿跡。實際上，涉案劇在觀眾中的需求長期存在，上述三部網劇不僅抓住了這個「空檔」，更重要的是落實了「美劇本土化」改造的問題，不僅形成了這類題材整體水平的突破，也使得網劇擺脫了依靠網文IP、除了玄幻就是青春無病呻吟的詬病。一些曾「不屑於」國產網劇的觀眾開始打破成見，這一點令業內倍感振奮。
更令人欣慰的是，之前很多人擔心網劇審查趨緊，「台網統一」標準會減緩增速、扼殺它的生動，但近期一系列網劇脫穎而出證明這種擔心的「過慮」，正確對待網劇審查反而可以激發網劇自我規避野蠻生長中的良莠不齊，靠打擦邊球、靠制度縫隙來搏出位的生存發展模式肯定不是長久之計。
《白夜追兇》等涉案劇以及《將軍在上》恰恰是被激發出新鮮的元素，在戲劇結構本身之上絞盡腦汁生發出引人入勝的故事。
那麼事實是否僅僅如此呢？有一個日益顯現而且不容忽視的重要因素就是，劇集領域的網台融合已經形成行業共識，並在付諸於行動。電視劇不再是網劇的對標，網生內容與傳統電視內容的區分已然沒有意義。
原因四：網台融合劇先行
其實，2017年以來，網台融合就已經初見端倪。網台聯動更加頻繁，這點在超級劇集上更加明顯。今年超級劇集有12部網台聯動劇，17部劇純網播出。網台聯動的比例也從2015年的11%增至2016年的35%，到了2017年，這個比例升至41%。
網劇剛興起之時，網劇、台劇的區分更像是對質量的判定，可近年來，網際網路影視風馳電掣般地成長，讓網劇與電視劇無論是在質量亦或審核標準上都無限接近。
網台融合進一步加深的同時，也促進了網劇本身的分化加劇。據相關數據顯示，2017年超級劇集產量為29部，在全年播出網劇中占比12%，但卻貢獻了75%的流量，而播放量1億以下的網劇有155部，卻是網劇中的「大多數」。
文|北京青年報 楊文杰
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