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11月30日，以「新使命、新視界、新動能」為主題的第五屆中國網絡視聽大會在成都開幕。會上，中國阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東透露，優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網絡劇集。從《軍事聯盟》的66億播放量，成為高規格古裝劇被年輕觀眾喜愛的代表，到今天的《白夜追兇》成功出海，優酷憑藉對「超級劇集」的打造，開啟了全媒體時代劇集打造的新時代。
一、「後網際網路時代」，打造有品質的IP
「超級劇集」是視頻網站打造差異化競爭提出的策略，究其根本是網際網路發展後期，消費升級、網絡內容大洗牌的產物。從上世紀八十年代末至今，中國的網際網路從萌芽、孕育、到成長、成熟已經走過了30個年頭，中國的網絡生態內容也由最初的低質繁雜、多而不精向打造精細、高品質內容轉變，視頻行業也不例外。2004年，我國第一家視頻網站——樂視網正式上線，掀起了中國視頻網站成長的序幕。2011年，經過幾年的發展和市場洗牌，網絡視頻行業市場格局逐漸成熟，各大網站意識到自製內容是未來內容發展的核心，陸續投入視頻網站內容自製的浪潮中，該年成為各大視頻網站自製內容的「井噴」年。起初的網絡自製內容也帶有這個時代網際網路的鮮明特徵，數目繁多，質量良莠不齊，能夠稱得上精良、獲得長久影響的精品少之又少。隨著網生代中產階級對於高品質付費內容的追求和低等劣質產品的吐槽，消費需求和盈利需求倒逼著這個行業整改與轉變，打造有品質、高內涵的視頻內容成為整個行業的戰略首選和驅動未來的關鍵，「超級劇集」也正是這樣的時代背景下應運而生。
二、全媒體時代，整合「電視劇」和「網絡劇」的傳統概念
2017年，是網絡劇發展的革新之年。一部部製作精良、口碑爆棚的網播劇刷新了我們對網絡自製劇粗製濫造、內容低俗繁雜的傳統認知，網劇讓我們看到了國產自製劇的希望和春天。但是，時至今日，在媒體深度融合時代，視頻網站崛起、成熟，不斷攪動著傳統影視行業的今天，仍然以傳播媒介來劃分的「電視劇」、「網劇」的概念已經過時，將被一種打破媒體疆域、全媒體傳播的「劇集」新概念所取代。「超級劇集」整合了傳統的電視劇和網絡劇的概念，電視台和視頻網站、製作公司由產銷、競爭關係向共生共贏關係轉變。從今年優酷打造的首部「超級劇集」《軍師聯盟》來看，其採用了付費會員搶先看、衛視跟播的模式，先網後台的播出方式，讓優酷憑藉這一天之差賺取了高額利潤，同時，憑藉高口碑、高質量的劇集內容也讓省級衛視播出時收視率連續多日排名居首，形成了線上、線下聯動的觀看高峰。
三、超級劇集，超級在何處？
今年4月，中國阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東提出了「超級劇集」的概念，他以有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級製作作為超級劇集的衡量標準。顧名思義，「超級劇集」和普通網劇必然有所區別，那麼以上提到的三個條件，「超級」具體表現在何處呢？從近期口碑、收視雙爆棚又成功出海的《白夜追兇》可窺一斑。
1、 超編劇打造，故事精妙、邏輯強大
優質的劇集離不開動人心弦、令人拍手稱讚的故事情節，《白夜追兇》被譽為中國首部冷硬派偵探罪案劇，作者指紋是有著多年行業經驗、熟諳人性的專業律師，劇中的多個人物原型都來自於作者的私人生活和真實的新聞事件，編劇和導演本著「不侮辱觀眾智商」的原則對劇情設計、案情進展、角色塑造深入推敲、縝密分析，以單元劇的結構嵌套在宏觀的大故事背景之下，環環相扣、引人入勝。
2、超真心對待，主動審查降低風險
在目前的網劇生產審核方面，絕大多數的網絡劇都是平台方自審自查的，但《白夜追兇》是第一部主動走上電視劇立項流程的。早在去年六月，五百導演拿到劇本後就主動找到金盾影視文化中心，按照修改意見修改之後又遞交國家新聞廣電總局，通過之後才投入拍攝，製成成片後又再次送審，前前後後按照電視劇的審查模式審查了三次，審查的提前介入既保證了成片質量也降低了播出風險。
3、 超演技在線，不以人帶戲，而是以戲帶人
除了劇情的玄妙，演員的演技也讓這部劇集增色不少。這部劇在選角之初，就提出不能靠流量咖而要老戲骨來增強內容實力。潘粵明一人分飾兩角將雙胞胎兄弟的淡定沉穩和活潑邪魅表現的淋漓盡致，最後一集的「邪魅一笑」更是讓網友稱為堪比「蒙娜麗莎的微笑」的一笑，充滿神秘感又回應主題——雙胞胎兄弟、白天和黑夜、光明與黑暗。
4、超人氣加持，市場與口碑，叫好又叫座
《白夜追兇》於今年8月30日在優酷上線，雖然錯過了暑期檔，但仍然獲得了46.40億的累計播放量，豆瓣網上3.09萬人評分高達9分的好成績，匹敵2015年火遍全國的電視連續劇《琅琊榜》。縱觀2017年上線以來的優質劇集，《軍師聯盟》、《春風十里不如你》等的前排播放量均在10億集以上，豆瓣口碑評價也均在7分，「超級劇集」在內容升級的打造的基礎上也助力口碑和市場的雙豐收。
四、《白夜追兇》Vs《權力的遊戲》，「超級劇集」究竟有多「超級」？
《白夜追兇》作為優酷以「超級劇集」戰略主打的成功作品，代表著中國網劇製作水準達到新高，在製作水準上也力爭和美劇看齊，那麼對比美國HBO電視網製作的「超級劇集」代表《權力的遊戲》，優酷的「超級劇集」究竟有多超級呢？
1、資金投入，相差甚遠
從投資金額來看，一般的美劇製作成本為200萬美元一集，《權力的遊戲》作為HBO投資額最高的電視劇，每一季的製作預算都在6000萬美元以上，單集製作成本從第一季的600萬美元增長至第六季的1000萬美元。《白夜追兇》總投資只有8000萬人民幣（折合美元約120萬），單集製作成本在200萬人民幣（折合美元約30萬）。從製作成本來看，無論是和一般美劇製作成本相比還是HBO的「超級劇集」代表《權力的遊戲》相比，《白夜追兇》在資金投入上還都相差甚遠。
2、時間投入，難以匹敵
《權力的遊戲》前七季的平均每季的成片時長為600分鐘，每季的拍攝周期平均都在六個月左右，終極第八季僅僅6集的劇情拍攝時長將達到十個月。而《白夜追兇》共32集，總時長1440 分鐘，製作周期僅為四個多月，雖然相比國產電視劇的平均製作周期三個月已經有所增長，但和美劇的製作相比仍有差距。
3、獎項口碑，仍需努力
《權力的遊戲》從2011年4月第一季開播到2017年7月第七集播出，爛番茄七季平均新鮮度在95%以上，豆瓣評分平均為9.3。由於第七季延遲播出錯過了評獎時間，前六集狂攬了38個艾美獎項。反觀《白夜追兇》，由於開播較短，目前只獲得包括「2017中國泛娛樂指數盛典ENAwards 2016-2017年度最具價值網絡劇」在內的4項獎項，豆瓣評分為9.0，至於國外的評價如何，就要看後續播出之後的觀眾反響了。
總之，優酷所打造的「超級劇集」從資金、時間、口碑等各方面相比，和歐美國家打造的精品仍有較大差距。HBO作為全球最成功的付費頻道，成立四十年來，先後為全美和全球觀眾貢獻了包括《權力的遊戲》在內的100多部劇集和20多部迷你劇，形成了非常成熟的「精品化策略」，國內視頻網站要想憑藉諸如「超級劇集」的發展戰略打造優質內容、搶占網際網路視頻付費的行業高地，現在的努力和投入還遠遠不夠。
參考來源：
公眾號，網生內容觀察，《觀察丨網劇、台劇的標準逐漸彌合消融，「超級劇集」將帶領國劇產業升級》
藝恩網，《優酷秋集發布58部頭部劇集 超級劇集將成新常態》
中文投數據，《權力的遊戲》投資1億美元 天價劇集拿什麼盈利？
