 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
11月30日，以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在成都开幕。会上，中国阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东透露，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。从《军事联盟》的66亿播放量，成为高规格古装剧被年轻观众喜爱的代表，到今天的《白夜追凶》成功出海，优酷凭借对“超级剧集”的打造，开启了全媒体时代剧集打造的新时代。
一、“后互联网时代”，打造有品质的IP
“超级剧集”是视频网站打造差异化竞争提出的策略，究其根本是互联网发展后期，消费升级、网络内容大洗牌的产物。从上世纪八十年代末至今，中国的互联网从萌芽、孕育、到成长、成熟已经走过了30个年头，中国的网络生态内容也由最初的低质繁杂、多而不精向打造精细、高品质内容转变，视频行业也不例外。2004年，我国第一家视频网站——乐视网正式上线，掀起了中国视频网站成长的序幕。2011年，经过几年的发展和市场洗牌，网络视频行业市场格局逐渐成熟，各大网站意识到自制内容是未来内容发展的核心，陆续投入视频网站内容自制的浪潮中，该年成为各大视频网站自制内容的“井喷”年。起初的网络自制内容也带有这个时代互联网的鲜明特征，数目繁多，质量良莠不齐，能够称得上精良、获得长久影响的精品少之又少。随着网生代中产阶级对于高品质付费内容的追求和低等劣质产品的吐槽，消费需求和盈利需求倒逼着这个行业整改与转变，打造有品质、高内涵的视频内容成为整个行业的战略首选和驱动未来的关键，“超级剧集”也正是这样的时代背景下应运而生。
二、全媒体时代，整合“电视剧”和“网络剧”的传统概念
2017年，是网络剧发展的革新之年。一部部制作精良、口碑爆棚的网播剧刷新了我们对网络自制剧粗制滥造、内容低俗繁杂的传统认知，网剧让我们看到了国产自制剧的希望和春天。但是，时至今日，在媒体深度融合时代，视频网站崛起、成熟，不断搅动着传统影视行业的今天，仍然以传播媒介来划分的“电视剧”、“网剧”的概念已经过时，将被一种打破媒体疆域、全媒体传播的“剧集”新概念所取代。“超级剧集”整合了传统的电视剧和网络剧的概念，电视台和视频网站、制作公司由产销、竞争关系向共生共赢关系转变。从今年优酷打造的首部“超级剧集”《军师联盟》来看，其采用了付费会员抢先看、卫视跟播的模式，先网后台的播出方式，让优酷凭借这一天之差赚取了高额利润，同时，凭借高口碑、高质量的剧集内容也让省级卫视播出时收视率连续多日排名居首，形成了线上、线下联动的观看高峰。
三、超级剧集，超级在何处？
今年4月，中国阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出了“超级剧集”的概念，他以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为超级剧集的衡量标准。顾名思义，“超级剧集”和普通网剧必然有所区别，那么以上提到的三个条件，“超级”具体表现在何处呢？从近期口碑、收视双爆棚又成功出海的《白夜追凶》可窥一斑。
1、 超编剧打造，故事精妙、逻辑强大
优质的剧集离不开动人心弦、令人拍手称赞的故事情节，《白夜追凶》被誉为中国首部冷硬派侦探罪案剧，作者指纹是有着多年行业经验、熟谙人性的专业律师，剧中的多个人物原型都来自于作者的私人生活和真实的新闻事件，编剧和导演本着“不侮辱观众智商”的原则对剧情设计、案情进展、角色塑造深入推敲、缜密分析，以单元剧的结构嵌套在宏观的大故事背景之下，环环相扣、引人入胜。
2、超真心对待，主动审查降低风险
在目前的网剧生产审核方面，绝大多数的网络剧都是平台方自审自查的，但《白夜追凶》是第一部主动走上电视剧立项流程的。早在去年六月，五百导演拿到剧本后就主动找到金盾影视文化中心，按照修改意见修改之后又递交国家新闻广电总局，通过之后才投入拍摄，制成成片后又再次送审，前前后后按照电视剧的审查模式审查了三次，审查的提前介入既保证了成片质量也降低了播出风险。
3、 超演技在线，不以人带戏，而是以戏带人
除了剧情的玄妙，演员的演技也让这部剧集增色不少。这部剧在选角之初，就提出不能靠流量咖而要老戏骨来增强内容实力。潘粤明一人分饰两角将双胞胎兄弟的淡定沉稳和活泼邪魅表现的淋漓尽致，最后一集的“邪魅一笑”更是让网友称为堪比“蒙娜丽莎的微笑”的一笑，充满神秘感又回应主题——双胞胎兄弟、白天和黑夜、光明与黑暗。
4、超人气加持，市场与口碑，叫好又叫座
《白夜追凶》于今年8月30日在优酷上线，虽然错过了暑期档，但仍然获得了46.40亿的累计播放量，豆瓣网上3.09万人评分高达9分的好成绩，匹敌2015年火遍全国的电视连续剧《琅琊榜》。纵观2017年上线以来的优质剧集，《军师联盟》、《春风十里不如你》等的前排播放量均在10亿集以上，豆瓣口碑评价也均在7分，“超级剧集”在内容升级的打造的基础上也助力口碑和市场的双丰收。
四、《白夜追凶》Vs《权力的游戏》，“超级剧集”究竟有多“超级”？
《白夜追凶》作为优酷以“超级剧集”战略主打的成功作品，代表着中国网剧制作水准达到新高，在制作水准上也力争和美剧看齐，那么对比美国HBO电视网制作的“超级剧集”代表《权力的游戏》，优酷的“超级剧集”究竟有多超级呢？
1、资金投入，相差甚远
从投资金额来看，一般的美剧制作成本为200万美元一集，《权力的游戏》作为HBO投资额最高的电视剧，每一季的制作预算都在6000万美元以上，单集制作成本从第一季的600万美元增长至第六季的1000万美元。《白夜追凶》总投资只有8000万人民币（折合美元约120万），单集制作成本在200万人民币（折合美元约30万）。从制作成本来看，无论是和一般美剧制作成本相比还是HBO的“超级剧集”代表《权力的游戏》相比，《白夜追凶》在资金投入上还都相差甚远。
2、时间投入，难以匹敌
《权力的游戏》前七季的平均每季的成片时长为600分钟，每季的拍摄周期平均都在六个月左右，终极第八季仅仅6集的剧情拍摄时长将达到十个月。而《白夜追凶》共32集，总时长1440 分钟，制作周期仅为四个多月，虽然相比国产电视剧的平均制作周期三个月已经有所增长，但和美剧的制作相比仍有差距。
3、奖项口碑，仍需努力
《权力的游戏》从2011年4月第一季开播到2017年7月第七集播出，烂番茄七季平均新鲜度在95%以上，豆瓣评分平均为9.3。由于第七季延迟播出错过了评奖时间，前六集狂揽了38个艾美奖项。反观《白夜追凶》，由于开播较短，目前只获得包括“2017中国泛娱乐指数盛典ENAwards 2016-2017年度最具价值网络剧”在内的4项奖项，豆瓣评分为9.0，至于国外的评价如何，就要看后续播出之后的观众反响了。
总之，优酷所打造的“超级剧集”从资金、时间、口碑等各方面相比，和欧美国家打造的精品仍有较大差距。HBO作为全球最成功的付费频道，成立四十年来，先后为全美和全球观众贡献了包括《权力的游戏》在内的100多部剧集和20多部迷你剧，形成了非常成熟的“精品化策略”，国内视频网站要想凭借诸如“超级剧集”的发展战略打造优质内容、抢占互联网视频付费的行业高地，现在的努力和投入还远远不够。
参考来源：
公众号，网生内容观察，《观察丨网剧、台剧的标准逐渐弥合消融，“超级剧集”将带领国剧产业升级》
艺恩网，《优酷秋集发布58部头部剧集 超级剧集将成新常态》
中文投数据，《权力的游戏》投资1亿美元 天价剧集拿什么盈利？
