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■新快報記者 劉子珩
中國的視頻網站發展至今不到12年,但是這12年正好是網際網路飛速發展的年代,視頻網站從早期的用戶、流量和帶寬之爭,到後來的版權口水戰,再到版權資源的搶購潮,而後逐步回歸理性,開始走向多元化的發展道路。
有當年默默無聞的小網站如今成了行業先行者,也有當年叱吒風雲的領跑者落了伍。資本與創新一起,重塑了視頻網站的行業規則。
爆發式增長
在2004年之前的網際網路上雖然也有視頻類服務,但未出現專業化,直到2004年11月,樂視網的成立打破了這種局面,中國視頻網站從此開始。
2005年裡,視頻網站界一件重要的事發生:2月15日,YouTube創辦。
這家網站率先提出定位視頻分享服務,並以「Broadcast Yourself」(表現你自己)的口號,受到了美國網民的熱捧,逐漸發展成為一家影響力甚大的視頻網站。這樣的模式直接影響到了中國網際網路行業。
2005年上半年,土豆網、56網、激動網、PPTV、PPS等相繼上線,構成了我國視頻網站群體發展初期的主要成員。
其中,土豆網、56網和激動網均效仿YouTube,定位為以用戶上傳內容為主的視頻分享。而PPS、PPTV則是運用P2P(peer-to-peer,即點對點播放技術)技術的網絡電視客戶端。這種不同的發展定位也為各自未來不同的發展模式奠定了基礎。
2006年,YouTube被Google以16.5億美元收購後,很多人看準了視頻網站中所蘊含的巨大商機,紛紛仿效,一時間國內視頻網站呈爆炸式發展,新浪、搜狐、網易等門戶網站也開始進入該領域。
據不完全統計,中國視頻網站的數量在高峰期有上千家。
兩次洗牌
視頻網站行業高調發展時,一件不得不提的事件就是56網短期間內的興衰以及隨之而來優酷網的崛起。
最開始,56網擁有最廣泛的用戶,通過視頻上傳、相冊視頻、美女直播等欄目,將網站打造成為國內最大的視頻和相冊分享平台,每日的活躍用戶超過千萬。
轉折出現在2008年6月3日,56網突然不能訪問,原因不明。第二天,該網站稱機房線路出現故障。6月8日該網站在首頁發布官方公告,表示關閉網站是對系統進行維護升級,但沒給出重開時間。
網民對真正的關站原因議論紛紛,時逢第二批《信息網絡傳播視聽節目許可證》(即視頻牌照)公布,很多人認為56網被關閉是因為沒取得視頻牌照。時隔一個多月之後,56網重新上線,但是經歷了一個多月的關停,此時的網站已是風光不再。
與此同時,優酷網迅速崛起。這家成立於2006年末的網站,以其 「快速播放,快速發布,快速搜索」的產品特性,滿足了用戶日益增長的多元化互動需求。到了2007年,優酷網首次提出「拍客無處不在」,倡導「誰都可以做拍客」,引發拍客文化風潮,反響強烈。經過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營,優酷網現已成為網際網路拍客聚集的陣營。
2008年底,隨著席捲全球的金融危機到來,中國視頻網站出現了第二次大洗牌。據報導,當年11月份,約有400家視頻網站出現了「融資」門檻。為渡過難關,包括土豆、六間房、爆米花、酷6、優酷等不少網站採取了裁員、縮小帶寬等一系列的措施,以縮減開支。
再次發力
2009年底,央視在原有網站的基礎上,將中國網絡電視台(CNTV)推上線,隨後各傳媒集團紛紛成立網絡電視台,中國視頻網站的力量被不斷夯實。
一時間,視頻網站行業的版圖面臨強勁實力的進入,各家商業視頻網站都嚴陣以待,一些網站抓住機遇發展壯大。
2010年3月,百度旗下奇藝網成立,全面進軍正版、高清、長視頻網絡視頻領域。推動愛奇藝發展的一個重要原因,在於版權管理的逐步規範。
從2007年開始,視頻網站間便出現了版權糾紛,2009年發展到了高峰時期。為遏制網絡盜版、網絡侵權行為的蔓延,2009年1月,原廣電總局會同有關部門發起「整頓網際網路低俗之風專項整頓行動」,關閉三百餘家違法違規視聽節目網站;2009年12月開始,中央外宣辦等九部門聯合發起了打擊網絡盜版侵權的「劍網行動」。
「劍網行動」中,樂視網的優勢開始顯現。這家從2004年做到2010年的網站,積累了大量的版權資源,當時號稱是擁有超過70000小時電視劇、4000部電影的國內最大正版資源庫。由於它搶先布局版權市場,在2009年之後的版權升值時期,獲得了巨額的版權價值回報。
由於視頻網站紛紛進入版權採購領域,影視劇的版權價格也水漲船高,一部劇單價開始達到30萬元一集,其後又出現50萬元一集。
格局穩定
經歷了幾年的發展與市場洗牌,網絡視頻行業市場格局愈發成熟,一波上市潮和併購潮在行業內出現,促進了行業的整體良性發展。
上市意味著視頻網站將擁有更為充裕的發展資金,也意味著新的網際網路贏利模式重新建立。
最讓人意想不到的是,2010年8月12日,樂視網在國內創業板掛牌上市,早於優酷、土豆等視頻網站。樂視網COO劉弘認為,這主要得益於6年來樂視始終堅持付費和正版的戰略,「收入多少不是看網站流量,而是取決於變現能力。比較流量沒有任何意義,不能變現的巨額流量也是垃圾流量」。
2010年12月8日,優酷網登陸紐交所; 2011年8月18日,土豆網登陸納斯達克。
如今的視頻網站,走的是自製綜藝、自拍網劇、購買版權的道路,運營模式已經日趨成熟,並延伸出了其他如投資電影、家電製造等其他行業。
