 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
近日，不少網友發現口碑網劇《餘罪》已經在播出平台悄然下架。該劇曾經在愛奇藝上獲得總計40億的點擊，並且引發全民熱議，張一山也憑藉該劇成功翻身，是近年來網劇中不可多得的口碑劇。除了《餘罪》之外，《滅罪師》《暗黑者2》等多部網劇也再遭下架，目前，視頻平台上已沒有正片的播放渠道。個別場景血腥確實引起了觀眾不適。
張一山
對此，劇評人李星文表示這是主管部門對同類題材管理的第二次收緊，從趨勢上看實屬必然。今年上半年，國家新聞出版廣電總局相關人士就曾在全國電視劇行業年會上明確指出，要格外嚴控刑偵、靈異、暴力題材，並特別指出網絡劇要與電視劇執行同樣的審查標準，「電視不能播的，網絡也不能播。」曾於2012年和2014年公布的《關於進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》及《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》等文件，也再次被提上案頭，作為管理網絡劇的官方標準。
張一山
對於這兩年開始有所鬆動的罪案題材來說，無疑預示著創作的邊界並非模糊，而需要遵循現有的標準與規定。不少業內人士認為，早期網劇創作由於網站的「自審自查」方式，某種程度上較之傳統電視劇的創作更寬鬆，有些打擦邊球的作品應運而生，如個別罪案劇在場景的血腥程度上確實引起了觀眾不適，但經過主管部門近年來對網站自查標準的提高、審查程序的規範以及明顯的政策導向，像《他來了，請閉眼》這類罪案劇已經可以在電視和網絡同時播出。在相關網劇製作人員看來，「創作者不能只為了點擊率，也要兼顧藝術與觀眾，才能真正促使這類題材健康發展。」
《餘罪》被下架？
據了解，繼年初《太子妃升職記》《盜墓筆記》等網劇被廣電總局下令整改下架後，這是今年第二批被要求下架整改的網劇。關於《餘罪》遭下架，播出平台官方回應稱：由於將對內容進行修改調整，現暫時下線，後續上線時間另行通知。
《餘罪》被下架？
而記者向《餘罪》劇方工作人員打聽得知，是因為內容上要進行修改調整，調整完之後還會上線的。說法與平台大體無二致。
《餘罪》被下架？
繼年初第一波下架網劇《太子妃升職記》《心理罪》《靈魂擺渡2》《盜墓筆記》《暗黑者》《探靈檔案》之後，這次是第二批網劇下架整改。據了解，除了《餘罪》之外，《滅罪師》《暗黑者2》等多部網劇也再遭下架。
從早期的網絡視頻《一個饅頭引發的血案》到2012年的《屌絲男士》網絡劇達到4.2億播放量，覆蓋網民人數多達6000萬，再到如今《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《餘罪》等大量網絡劇的湧現，「網絡劇」這一名詞再次響徹網際網路，讓人們真正感受到了網絡劇的力量。
就連院線也不得不把更多的注意力放在網絡劇身上。如今，我們在電影院裡看到的電影大致可以分為3類：一類是好萊塢類型大片;一類是經由話劇、小說、動漫等IP發展而來的電影;第三類就是類似《萬萬沒想到》這種純網生內容網絡劇衍生的院線電影作品了。種種跡象表明，傳統影視公司如果再不跟上網際網路影視的步伐，就一定會被時代、被年輕人淘汰。網絡劇真的是文化產業領域裡那隻「會下金蛋的鵝」嗎？
網絡劇賺不賺錢
首先要弄清楚的問題是，網絡劇這個新興產業究竟依靠何種方式盈利？根據上海榮正投資諮詢有限公司董事長鄭培敏介紹，傳統電視劇的盈利方式分為兩種，其一是廣告植入。「目前的影視作品，無論是電視劇、電影乃至綜藝，幾乎不可能完全脫離廣告商的投入而產生獨立創收，因此影視作品對廣告有很強的依賴性。」鄭培敏告訴《經濟》記者，第二種就是版權出售了。「國內目前行業內對版權的意識越來越清晰，雖然『一劇兩星』政策讓製作方受到了很大的限制，但版權的出售仍然是傳統電視劇收入的『大頭』，相傳《如懿傳》製作伊始，便賣出了單集1500萬元人民幣的天價。」
那麼網絡劇在銷售盈利上有何創新呢？
除了上述的傳統電視劇的盈利方式外，網絡劇還有兩個新的優勢。第一是CPM付費分成。「這種按訪問人次收費的方式已經成為業內慣例，不僅體現在網絡劇上，網絡電影也是這種分帳模式。」鄭培敏說，此外就是付費點播模式了。但他認為，視頻網站的付費平台相對於其免費播放平台而言，評估標準和准入門檻各不相同，因此目前而言收費觀看並未成為主流。
這些盈利模式使得網劇看起來收入頗豐，但對於新生代網絡劇來說，大多只是徒有其名。《盜墓筆記》編劇白一驄曾在採訪中就表示，網劇的CPM付費看似有很多會員收入，這一塊實際上是網站在掙錢，製作方並沒有大量盈利。既然現狀如此，為什麼仍有製作公司不斷大量製作網絡劇？甚至很多老牌傳統影視公司也加入網絡劇製作行列？
鄭培敏對此的看法是，與傳統電視劇不同，網絡劇的收視群體相對明確且固定，「他們是新生代的年輕人，學生、畢業生、白領，構成了一個固定且具有強消費能力的群體。」此外，鄭培敏告訴記者，許多網劇製作人都有一個想法：當IP價格高到離譜買不起的時候，砸重金去買IP，還不如投資一部網絡劇自己創造一個IP，這種「網絡劇+大電影」的IP孵化模式已經成為行業內廣泛認可並行之有效的投資概念了。「因此，雖然目前很多網絡劇並不是撈錢工具，但卻是孵化IP的一個絕佳的渠道。如果能利用網絡劇孵化IP，創造好的口碑，形成一條自己的IP產業鏈，其未來的增值潛力不容小視。」鄭培敏總結道。
網絡劇好不好看
不管是網劇還是傳統影視劇，其本質都是能否將故事講清楚、講精彩，這也是判斷劇集水平高低的一個重要因素。綜合來說，在美劇、韓劇和國產劇三者中，最會講故事的是美劇。
而正處在上升期的國產網絡劇，其分類標準尚不明確。按照長度分，基本可以分為長劇和短劇。長劇以《花千骨》、《暗黑者》為代表，而短劇則有《萬萬沒想到》、《名探狄仁傑》等。按照題材分，從燒腦偵探推理到懸疑言情，從幽默搞笑到科幻奇幻，題材多樣且層出不窮。目前，大家對網絡劇、微電影可能還停留在草根低俗的印象中。但其實，網絡劇已經開始像電視劇那樣朝著長篇、大體量的方向發展奔去，並以驚人的速度進化演變著。
「目前正是我國網絡劇形成指數增長的前期，這一階段作品良莠不齊，商業模式也才初步顯露。」現任中國第一視頻門戶網站愛奇藝公司高級副總裁耿曉華告訴《經濟》記者，有一種觀點認為，這一時期既然市場前景廣闊了，就應該以渠道為重，將精力更多地投入到渠道開發和運營當中去。「不過，即便渠道再重要，為王的永遠是內容。強IP也好，強推廣也罷，若想要好的口碑和商業價值雙豐收，編劇、演員、製作均不能投機取巧。」
耿曉華認為，網絡劇不一定非採用高成本大製作，也不一定非用高顏值的演員，但一定要有自身時代特色，遵循嚴密的邏輯，演員也需擁有實力演技，與觀眾產生共鳴。反觀網絡劇開山鼻祖《萬萬沒想到》，就是憑藉耳目一新的內容打開了網劇的先河;《暗黑者》、《無心法師》收穫好口碑的同時，也均有很高的商業價值。
在人人都談IP的時代，如何處理和表現文學作品，也會影響劇集的質量。前段時間紅遍網絡讓觀眾紛紛「中毒」的《太子妃升職記》就是一個很好的範例。原著小說是2013年出版的作品，而劇中的情景、台詞很多都是最近的流行元素，體現出強烈的時代感;在沒有大投資這個不得不面對的現實情況下，將「簡單粗暴」的場景、服裝和道具作為故事特色的一部分，讓劇集以「窮的耿直、污的實在、露的乾脆」迅速被大眾認知。
另外，從觀眾的角度出發，最看重的是網絡劇製作的「誠意」。迎合觀眾口味是劇集製作方都追求的一點，但是能抓住觀眾心理才是關鍵。在速讀時代，想要抓住年輕受眾的心理，必須永遠「保持新鮮」。以萬合天宜近期推出的三擋節目《戀愛學院》、《奇妙的東方》、《星聞天下》為例，它們從內容和形式上都體現出「新」意：《戀愛學院》被觀眾譽為「一部真實而接地氣的戀愛指南」，《奇妙的東方》通過「一本正經地胡說八道」吸睛無數，而《星聞天下》則融合了時下最新最熱的新聞熱點和專業星座知識，把星座玩出新花樣。三部「新」劇，體現的也是心意，只有「走心」的作品，才能獲得良好的口碑和收視率。
網絡劇持不持久
可以看出，網絡劇不再是所謂的邊緣力量，必須關注與重視它的發展狀態。清華大學新聞傳播學院趙曙光教授在接受記者採訪時，認為網絡劇若想獲得持久發展，需要做到如下3點：
第一是實現盈利模式的多元化。現階段網絡劇的盈利主要來源於贊助商和廣告植入。但如果在播出過程中太過頻繁地植入與劇情無關的廣告，不僅會降低其傳播效果，還會影響收視率。因此，在廣告植入方面，要科學合理，符合劇情，保證嵌入廣告的數量和質量。還可以通過付費點播的渠道為網站獲得穩定的廣告收入。
第二是打造完整產業鏈並拓寬市場。視頻網站可以培養自己的明星團隊和製作團隊，對自己的產品進行多渠道的推廣和銷售，建立在「將自己整合成產業鏈的一個環節」基礎上，例如，較早注重影視版權的樂視網已經擁有了橫店影視所拍攝影片的優先採購權。此外，視頻網站也可增強網絡劇的版權售賣，通過對音像製品、圖書製品、旅遊等後產業鏈的價值開發建造一個以自制劇為中心的全方位盈利模式，今後還可以拓展海外市場。
最後則是完善對自製劇的監管政策。目前網絡劇的生存環境較為寬鬆，網絡平台少了相應法製法規的約束，成了商業廣告和打意識形態擦邊球的視頻作品的避難所。網絡劇受眾以青少年為主體，青少年正處於成長階段，價值觀、人生觀尚未成熟，而那些奇葩惡搞、低俗獵奇的題材極易對他們的思想觀念產生錯誤的導引。要靠自覺完成內部審查，抵禦「色、狠、野」之風，恐怕無異於與虎謀皮。因此，必須要建立起合理合規的審查制度，提高網絡劇的拍攝標準，加強對優秀網絡劇的引導，加強對網絡審核員的培訓，著力打造健康的市場生態。
可見，網絡劇最大的優點就是富有朝氣、題材多元。未來，網絡劇應該繼續發揮它自身的優勢，進一步提升創作者的精品意識，內容緊貼目標群體的現實生活，切合當代大眾的政治、經濟、社會文化背景和受眾心理。現在社會處於一個娛樂多元化的時代，這是網絡劇的機遇也是挑戰，只有在不斷的成長中實現自身的有利價值才是網絡劇成熟的標誌和最終的目標。
