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1905電影網專稿
電影《煎餅俠》上映的第一天就刷新了兩個紀錄——「華語2D電影首日票房」和「華語2D電影首日觀影人次」。影片上映首周三天票房達到4.27億，截至21日晚已累計達到5.8億，走勢強勁。《煎餅俠》首映發布會於7月13日舉辦，那時距離電影正式上映還有4天，大鵬自曝已經收回了票房，用他自己的話說，「票房要是能達到10億，那參與這個項目的人都可以養老了。」為什麼投資不大的《煎餅俠》能取得如此好成績？在今年這個令人興奮的暑期檔，它有著太多新鮮的地方，無論從喜劇路數還是營銷方式，《煎餅俠》的成功都絕非偶然。
中國明星的娛樂精神大爆發
明星在電影中扮演自己並不是大鵬開創的先例，這樣的影片可以列舉出很多，但大部分國內影片中的明星往往止步於驚喜現身，或來點輕鬆調侃，而非以搞笑為目的。從這點來看，《煎餅俠》的娛樂精神在內地電影中是少見的。十年前，人們還在感慨電視時代文化成為娛樂的附庸，而如今，網際網路甚至已經不能再被稱為「新」媒體，它是每個人的生活方式，也代表著無限的娛樂精神，這也是如今電影行業不可或缺的。以美國為例，
尼爾·派屈克·哈里斯可以只穿著一條內褲出現在盛大的奧斯卡舞台上，偶像出身的
賈斯汀·比伯可以現身《喜劇中心吐槽大會》被極盡挖苦。
此前，曾有娛評人說「內地明星與娛樂是擰巴的」，明星們習慣正襟危坐侃侃而談，學院出身的演員們更多是端著藝術家的范兒。隨著娛樂生態的進化，如今越來越多的人意識到藝術性和娛樂性並不是非黑即白，也有越來越多的明星敢於展示自己的另一面。《煎餅俠》就放大了這一點，大鵬曾表示喜歡話劇演員和觀眾的互動，因此他創建了一個可以在大銀幕上與觀眾互動的形式，打個比方，觀眾看到明星在電影裡被吐槽的點和自己想的一樣，一定會露出笑容。
大鵬曾在採訪中說，「讓人發笑的東西往往來源於困境，就好像我看到你比我慘，我很開心。」這種心態是喜劇的契機，而明星這一群體在平時是觀眾無法觸及的，「我們更多的是在電視和電影裡去仰視他們，所以我製造了這麼一種困境，就是把所有明星往下面拉，讓觀眾看到他們的困境，就很有趣。」
片中，大鵬飾演的明星被娛樂新聞推至風口浪尖，現實中，他也曾因「抄襲片頭」事件被美國著名脫口秀《柯南秀》拍磚。
柳岩在片中自嘲被別人說「借胸上位」，現實中她在沒名氣時也曾吃苦努力。
袁姍姍在片中帶著哭腔說「我的同學一個個都紅了」，讓人不得不想到如今
楊冪和她截然不同的處境，兩人在北京電影學院上學時還曾住在一間宿舍，畢業6年後各自的發展有目共睹。大鵬坦言這些事兒的真實程度是「一半一半」，的確，他們塑造的是自己，但又不是自己。有人說，現在的明星們習慣於用自黑化解被黑，《煎餅俠》是給袁姍姍和柳岩「洗白」。這種說法未免帶著太多敵意，不過若起到效果，那起碼也是成功的。
新奇營銷方式帶來的新玩法
電影《煎餅俠》的拍攝時間在《屌絲男士》第三季和第四季之間。電影於7月17日上映，《屌絲男士》第四季於5月20日開播，這一季的片頭和片尾都是《煎餅俠》的廣告，段子裡也不乏「我們去看《煎餅俠》吧」等台詞。它帶來的效果是，那些看《屌絲男士》的網友們，絕對不會對《煎餅俠》這部電影陌生。
數據顯示,《屌絲男士》前三季累計播放量已經達到26億次，刷新了中國網絡自製劇的各項紀錄，也積累了固定的觀眾群體。《屌絲男士》第四季的每一集，都稱得上是《煎餅俠》電影的超級物料。截至目前，《屌絲男士》第四季的總播放量已達到8.7億，單集播放量高的過億，最少的也超過五千萬。用同樣以新媒體營銷成功著稱的
《小時代》和
《後會無期》舉例，擁有大批粉絲的
《小時代4：靈魂盡頭》終極預告視頻播放量有兩千多萬，而《後會無期》
朴樹復出演唱主題曲的MV播放量有八百多萬，可見差距之大。
對此，大鵬稱《屌絲男士》變成了一個廣告讓他很害羞，「但沒有辦法，因為《煎餅俠》對我個人和我的團隊太重要了。反正都是自己的孩子，老大替老二說說好話。」
除了新媒體的宣傳，大鵬在電影上映前就馬不停蹄地展開全國巡迴路演，他的目標是41個城市，目前還在繼續中，超過了此前
吳京宣傳
《戰狼》時跑過24城的紀錄。
此外，大鵬還破天荒地跑到中關村賣煎餅，在鄭州街頭和賣雞蛋灌餅的小販自拍；他用五個歌手來演唱同一首電影主題曲，又讓一群喜劇演員在鏡頭前表演哭戲；新奇的做法還包括去到藍翔技校宣傳，大鵬對此很驕傲，「別的電影去北大清華這樣的高校居多，但我覺得藍翔很好啊，大家對它充滿期待，想看看挖掘機什麼樣，所以我就去了。」
這些奇奇怪怪的點子都來自於大鵬本人，他對自己的營銷節奏掌握得很好，包括把影片中有古惑仔出演的驚喜留到最後才曝光。談到這些新奇的玩法，大鵬自己評價因為他比其他新導演更懂網絡。懂行之外還需勤奮，畢竟，能做到幾乎每天在微信上跟粉絲語音嘮嗑60秒的導演不多見。
