 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
一年一度的上海電視節結束了。除了央視和SMG有官方展台之外，以往熱熱鬧鬧的一線省級台的展台消失不見，取而代之的是騰訊視頻、優酷土豆和愛奇藝這些視頻網站大佬們的發布會、酒會和各種論壇。
傳統媒體喊了很多年狼來了，到了這個時間點，或許已經成為事實。在廣告經營上突飛猛進的視頻網站，利用移動網際網路和智能終端設備快速發展的有利時機，依託資本的力量，越來越多蠶食視頻這個媒體內容中最大的市場，而隨之帶來的則是觀眾在使用模式、消費習慣等一眾方面的深刻改變。而這種改變帶來的對傳統媒體的衝擊將不僅僅是市場份額的多少，更多的是未來市場統治的生態格局。
變化一——付費獨播漸成套路，多年苦熬終見曙光
從《盜墓筆記》進入付費獨播、會員看全集的模式以來，各大視頻網站紛紛進入，利用自己的獨播、領播的優勢項目，在每日更新的同時推出付費會員看全集的消費模式。
一系列在IP、陣容、製作水準等方面遠超幾年前我們認識的網劇、甚至不輸衛視熱播劇的品質，快速帶動了騰訊視頻、愛奇藝等領先視頻網站付費會員用戶的快速增加。特別是騰訊視頻，在2016年以來，依靠其擁有獨家網絡版權的《我的奇妙男友》、《重生之名流巨星》兩部偶像大劇快速帶動付費用戶增長，並紛紛豪取20億以上的播放量，占據截止目前為止純網播出排行榜的第3和第4名。
在今年的上海電視節開幕之前，騰訊視頻、企鵝影業早一天用發布會和酒會的形式拉開了上海電視節的序幕，放出了多達27部的頂級項目片單，其中不乏南派三叔、白一驄的新項目。而為了能夠給會員更多的福利和回饋，在6月17日，騰訊視頻又再次重磅上檔兩部熱劇。
一個是電視劇第一股、《我的奇妙男友》出品方華策影視改編的南派三叔、乾坤的同名小說《怒江之戰》，這也是三叔的戰爭歷險題材作品首次與觀眾見面，《愛情公寓》中的撩妹聖手呂子喬（孫藝洲）、華策當家花旦賈青分別擔綱男女主角。而剛剛在《我的奇妙男友》中有驚艷表現的小花吳倩和《愛情公寓》的關谷王傳君攜《大仙衙門》爆笑來襲。正是這一撥撥的優質獨播劇，給了VIP會員更多的服務和享受。也讓視頻網站在輸血多年之後，終於見到了用付費模式實現良性循環發展的曙光。
變化二——衛視劇場效益惡化，衛視在選劇競爭中的優勢易手
在取消了一劇四星和電視劇的中插廣告之後，衛視的黃金時段劇場呈現一種非常尷尬的態勢。領先衛視由於版權和推廣費用高企，廣告產品體量和競爭優勢不足導致劇場在近年來處於投入產出倒掛的尷尬局面。若不是希望利用劇場支撐收視平台、帶動次黃檔的綜藝節目，衛視包括領先衛視的劇場將有可能坍塌。更別說在現有的版權價格下，二三線衛視的投入甚至一年無法採購1-2部頂級大劇。這也加劇了傳統電視台在電視劇上的困境。
市場是不斷流動和變化的，當騰訊視頻豪擲900萬/單集拿下《如懿傳》，當視頻網站一線劇版權費動輒300萬元以上單集之後，傳統衛視的優勢地位漸漸失去。拿下了視頻網站的大單，利用衛視的平台幫助視頻網站做個廣告、帶動流量和招商，用網絡版權保底、電視版權實現利潤已經成為很多項目在發行銷售過程中的必然選擇。而隨之帶來的是電視劇的製作團隊已經緊跟視頻網站的步伐，而視頻網站的眾多活動、論壇，業界知名公司也悉數到場。產業鏈的資源轉移將勢必帶來整個產業的模式和生態的深刻變化。
變化三——網劇牽手頂級團隊，一眾網劇工作室曇花一現
隨著網劇在規格、要求和經營目標上的快速升級，已經從台網劇的碎片化時間消費補充，變成了付費會員用戶的拉動以及與傳統媒體競爭的武器。早年網劇剛剛出現時以青春、校園、黑暗、懸疑為主要題材、以年輕製作團隊、大學生團隊以及中低製作成本為切入方式的模式已不復存在。縱觀今年視頻網站的片單發布，華策克頓、慈文、新麗、檸萌等業界領先的製作公司，網文圈、漫畫圈、遊戲圈的頂尖IP和頂尖團隊已經成為視頻網站網劇的深度合作夥伴。而一些製作粗糙、經驗和資源不足的初創團隊在大資本、大投入、大IP、大項目的壓力下曇花一現，已經逐漸淡出網劇市場。
可以看到的是，領先的視頻網站必將整合越來越多的業界精英和頭部資源，打造最具市場統治能力和影響力的內容，而這種以用戶服務為目標的生態模式，將改變以往通過廣告進行二次販賣的商業模式，而這帶來的將是整個中國內容產業生態和傳媒格局的改變。
路漫漫其修遠兮，在中國這麼一個智慧財產權保護匱乏的生態環境下，視頻網站的從業者憑藉對產業模式的理解和信念，不斷努力，終於在內容付費這個看起來幾無可能的市場撕出了一道縫隙。是越走越開闊，終能進入桃花源；還是看似近在咫尺、實則遠在天邊？6月17日（今天），騰訊視頻以南派三叔原著IP改編的《怒江之戰》領銜的付費項目是否能夠擴大戰果，讓我們拭目以待。
掃一掃又不會懷孕！
【影視獨舌】
由資深媒體人、影視產業研究者李星文主編，提供深度的影視評論和產業報導。追求高冷、獨立、有料，助大家漲姿勢、補營養、覽熱點。涵蓋微信公號，微博，博客，網站，今日頭條，百度百家，新浪、網易、騰訊、搜狐自媒體等10大平台。
