這一次的騰訊「吃雞」，靠的是恐怕不是個體精品

文/ 姜中介

儘管《王者榮耀》仍在較為平穩的狀態運行，但外界已經在未雨綢繆，在尋覓著MOBA類遊戲之後具備統治意義的遊戲形態。

直到「吃雞」的出現，讓整個遊戲圈豁然開朗。《PUBG》自問世起就展示了強勁的增長態勢，從2017 年 3 月 23 日正式上架，36周獲得 Steam 銷量周冠軍，更是在全球斬獲各類遊戲大獎。

抓住這波《PUBG》帶來的流量紅利是不少遊戲公司的當務之急，紛紛開始加碼投入手遊「吃雞」。在這個11月，騰訊、網易、小米等公司紛紛推出了相關產品。11 月2 日，西山居研發、小米互娛發行的《小米槍戰》iOS版正式上線。11 月3 日，網易自主開發的《荒野行動》上線。11 月4 日，擁有《終結者》IP 授權的網易遊戲《終結者2：審判日》上線。

面對競爭對手的來勢洶洶，騰訊則直接打出了「組合拳」：11 月8 日，騰訊系「吃雞」遊戲《光榮使命：使命行動》開始不刪檔預約，11月22日宣布正式代理《PUBG》的國內端游；11月26日，騰訊自研端游《無限法則》上線，11月27日，騰訊在一天後又帶來一則重磅消息，宣布將和 PUBG 合作，推出手遊版「吃雞」。

而且，騰訊其他遊戲也開始融入「吃雞」概念，《王者榮耀》即將推出「五軍之戰」的新模式，將地圖分為5大陣營。同時在成就系統中出現了一個名為「最終贏家」的成就。

可以看到，騰訊這一次進場是以精品遊戲矩陣的方式切入：端游、手遊均有，自研代理同在，而且還存在著不同風格的差異化，「穿越火線：荒島特訓」是在FPS強勢IP中衍生出來的新模式，《PUBG》國服、手遊授權版本則是代表著某種血統上的招牌來吸引用戶，《王者榮耀》這些遊戲又在試圖將MOBA與「吃雞」遊戲進行融合，

這是因為「吃雞」這種遊戲模式才剛剛興起，未來還有著很長的版本疊代、玩法更新要走，僅僅靠著單一的精品去支撐的話，是很難達到全民遊戲的高度。對此，騰訊在財報中強調「將繼續提升內部研發實力及尋找受歡迎遊戲的代理機會，進一步使騰訊的遊戲組合多元化。」

畢竟「吃雞」已經成為了騰訊未來的戰略重點，這個在財報中就可以看出端倪：在2017年第三季度財報中，騰訊提到了兩款未上線遊戲（騰訊極少在財報中提及一些未上線的項目），即《光榮使命：使命行動》和「穿越火線：荒島特訓」：「2017年11月，我們的代理生存類射擊遊戲《光榮使命》及《穿越火線手遊》更新版開始預約註冊，兩項遊戲均取得熱烈的反應。」

而且，騰訊這種做法也是在試圖控制風險成本，畢竟「吃雞」市場剛剛火爆，增長的是整個市場大單，探索中的個股仍存在不同程度的風險，騰訊利用自身的資源組成矩陣，是將整個眼光放在市場大盤上——即保證強勢增長，又在平抑個體風險。

也就是說，騰訊在「吃雞」上會繼續深挖市場、去豐富核心玩法，通過行業最好的用研推動產品疊代，從而解決可持續發展問題。而且，通過產品矩陣的模式試圖將「吃雞」做成一個多種形態產品並存的生態圈來將盤子做大，而非利用單品去突圍市場，簡單來理解，就是從做單個的小賣部轉向做連鎖超市，所帶來的規模效應與協同性可能是單品的數倍。