Slovník pojmů

Vysvětluje všechny důležité pojmy kolem behaviorální reklamy.

Reklamní síť

Společnost propojující webstránky a provozovatele médií se zadavateli reklamy.

Cookie

Cookie je malý soubor znaků uložený na vašem počítači při návštěvě internetových stránek. Cookies umožňují webstránce rozpoznat uživatelské nastavení z předchozích návštěv při návratu na ni. Samotná cookie neobsahuje ani nesbírá žádné informace. Cookies se využívají v behaviorální reklamě k identifikaci uživatelů s podobnými zájmy k zobrazování relevantnějších reklam.

Kontextová reklama

Zobrazování reklamy podle obsahu navštívené webové stránky. Pokud si např. prohlížíte stránku věnovanou filmům, může vám být na stránce zobrazena reklama na nedávno vyšlé DVD, upoutávka na představení v kině  apod. Kontextovou reklamu rovněž používají internetové vyhledávače k zobrazování reklamy na základě dotazů ve vyhledávání.


Display reklama

Grafická reklama zobrazená při návštěvě webové stránky (také známá jako celoplošná). Většinou ve formě bannerů nebo videa.


On-line behaviorálně cílená reklama

Technika využívající informací o předešlém internetovém chování k doručování reklam podle zájmů uživatele.

• Také známá jako: behaviorální reklama, behaviorální cílení, behavioural advertising, ad matching





Odhlášení se (opt out)

Odhlášení se z behaviorální reklamy umožňuje zakázat reklamu cílenou na základě předchozí internetové aktivity. Klikněte zde pro odhlášení se z behaviorální reklamy provozované společnostmi dodržující principy kvality IAB, mezinárodní asociace internetové reklamy.


Osobní údaje

Data, která buď samostatně nebo ve spojení s dalšími daty jednoznačně identifikují vaši osobu. Běžnými příklady jsou třeba vaše jméno, adresa nebo e-mail. Osobní údaje jsou definovány v direktivě EU 95/46/EC a v ČR zde: http://uoou.cz/uoou.aspx?menu=4&submenu=5.


Cílení reklamy

Reklama zobrazovaná jen určitému segmentu uživatelů na základě demografických, behaviorálních nebo dalších faktorů.


Webový  prohlížeč

Software zobrazující internetové stránky (webový obsah) ve standardizované podobě v počítači, např. Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari nebo Opera.




Pošlete nám Vaše reakce na samoregulator@spir.cz