Menu

“Selainkäyttöön perustuva mainonta” ei välttämättä ole käsitteenä kaikille tuttu. Tämän verkkosivuston tarkoitus on tarjota aiheeseen liittyvää tietoa helposti ymmärrettävässä muodossa.

Selainkäyttöön perustuva mainonta on keino kohdentaa internetin käyttäjille heitä kiinnostavia mainoksia perustuen selauskäyttäytymiseen. Tällainen mainonta on turvallista ja avointa ja pyrkii palvelemaan kuluttajia.

Tämä sivusto tarjoaa kattavan tietopaketin verkkomainonnasta ja mahdollisuuden kieltää selainkäyttöön perustuva mainonta.

Mitä on selainkäyttöön perustuva verkkomainonta?

Selainkäyttöön perustuva verkkomainonta (myös: kiinnostuksen kohteisiin perustuva mainonta) on keino näyttää käyttäjää kiinnostavia mainoksia verkkosivustoilla, joilla hän vierailee. Internetin käyttäjien mielenkiinnon kohteet luokitellaan aiemman selainkäytön perusteella, ja käyttäjille näytetään mainoksia, jotka vastaavat näitä mielenkiinnon kohteita. Näin mainonnasta saadaan mahdollisimman tarkoituksenmukaista ja hyödyllistä.

Miten selainkäyttöön perustuva mainonta toimii?

Kuvitellaan, että suunnittelet lomamatkaa Roomaan. Vierailet Roomasta kertovalla verkkosivustolla, jossa luet artikkeleita majapaikoista ja nähtävyyksistä. Lukiessasi myöhemmin verkossa kannattamaasi jalkapallojoukkuetta koskevaa artikkelia näet sivulla mainoksen illallisesta kahdelle Roomassa ja tarjouksen autonvuokrauksesta Roomassa. Nämä räätälöidyt mainokset näytetään sinulle, koska olet osoittanut kiinnostusta Roomaa kohtaan. Hyödyntämällä näitä ainoastaan internetin tarjoamia teknisiä mahdollisuuksia voidaan käyttäjiä kiinnostamattomien mainosten määrää vähentää ja näin parantaa internetin käytöstä saatavaa kokemusta.

👁 what is behavioural advertising

Tämän tyyppinen selainkäyttöön perustuva verkkomainonta pohjautuu selainhistoriaan, ja eroaa näin ollen muun muassa kontekstipohjaisesta verkkomainonnasta. Kontekstipohjainen mainonta perustuu siihen sivustoon, jolla käyttäjä vierailee kyseisellä hetkellä.

Miten käyttäjän yksityisyydensuoja on turvattu?

Selainkäyttöön perustuvan mainonnan tarjoajien on noudatettava EU:n lainsäädäntöä ja alan pelisääntöjä. Yleensä mainonnan kohdentamiseen käytettävät tiedot eivät ole henkilökohtaisia, eli niiden perusteella ei voi tunnistaa käyttäjän henkilöllisyyttä. Selaimen käyttöä koskevien tietojen kerääminen ja analysointi tapahtuvat nimettöminä. Jos analyysi paljastaa, että käyttäjä on kiinnostunut tietyistä asioista, tietokoneelle tallennetaan eväste – pieni tiedosto, jota useimmat verkkosivustot käyttävät internetin käyttöä helpottavan hyödyllisen tiedon tallentamiseen. Käyttäjälle näytettävät mainokset riippuvat evästeestä (eivät selaintiedoista). Jos tallennettavat tiedot sisältävät henkilötietoja (esim. rekisteröintitiedot), asiasta kerrotaan verkkosivuston yksityisyydensuojaa koskevissa säännöissä, jotka käyttäjän on hyväksyttävä palveluun rekisteröitymisen yhteydessä. Käyttäjä voi itse valita, haluaako vastaanottaa itseään mahdollisesti kiinnostavia mainoksia. Henkilötietojen käyttämiseen vaaditaan aina käyttäjän suostumus.

Käyttäjä voi itse päättää, mitä evästeitä sallii. Tietoja keräävät ja käyttävät yritykset tarjoavat myös mahdollisuuden kieltää selainkäyttöön perustuvan mainonnan.  Napsauta tästä kieltääksesi selainkäyttöön perustuva mainonta.

Mistä saa lisätietoa? Hyödyllisiä linkkejä:

• Usein kysyttyjä kysymyksiä.
• Olemme myös koonneet viisi vinkkiä, joiden avulla on helpompi ymmärtää ja suojata yksityisyyttään verkossa.