Ορολογία

Επεξηγήσεις για τους σημαντικότερους όρους της συμπεριφορικής διαφήμισης

Διαφημιστικό Δίκτυο

Μία εταιρία που συνδέει ιστοσελίδες και ιδιοκτήτες μέσων με σχετικούς διαφημιστές

Cookie

Το cookie είναι ένα μικρό αρχείο από γράμματα και αριθμούς που κατεβαίνει στον υπολογιστή σας όταν επισκέπτεστε ορισμένες ιστοσελίδες. Τα cookies επιτρέπουν στην ιστοσελίδα να αναγνωρίζει τις προτιμήσεις του χρήστη κάθε φορά που επιστρέφει στην ιστοσελίδα. Το cookie καθεαυτό δεν περιέχει ούτε συλλέγει πληροφορίες. Ωστόσο, όταν «διαβαστεί» από έναν server σε συνδυασμό με τον περιηγητή, τότε μπορεί να βοηθήσει μία ιστοσελίδα να προσφέρει υπηρεσίες πιο φιλικές προς τον χρήστη, όπως π.χ να θυμάται προηγούμενες αγορές ή στοιχεία λογαριασμού.

Contextual διαφήμιση

Είναι η διαφήμιση βάσει της οποίας αυτοματοποιημένα συστήματα προβάλλουν διαφημίσεις ανάλογα με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Για παράδειγμα, όταν προβάλλεται  μία σελίδα με κριτικές ταινιών, ο χρήστης βλέπει διαφημίσεις που αφορούν νέες κυκλοφορίες ταινιών στο σινεμά. Η contextual διαφήμιση χρησιμοποιείται επίσης από τις μηχανές αναζήτησης για να προβάλλουν διαφημίσεις στις σελίδες των αποτελεσμάτων τους, βασισμένες στις εκάστοτε αναζητήσεις.

Display διαφήμιση

Είναι η διαφήμιση που περιέχει εικόνες και ήχο εμφανίζεται όταν ο χρήστης επισκέπτεται μία συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Είναι συνήθως με την μορφή banner ή βίντεο.

Συμπεριφορική (behavioural) διαφήμιση

Είναι μία τεχνική που χρησιμοποιεί πληροφορίες σχετικά με την περιήγηση του χρήστη για να προβάλλει διαφημίσεις προσαρμοσμένες στα ενδιαφέροντα του κάθε ατόμου.

Εξαίρεση (opt-out)

Επιτρέπει στον χρήστη να αρνηθεί, να σταματήσει ή να αποφύγει την λήψη ανεπιθύμητων πληροφοριών σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Σε αυτήν την περίπτωση οι διαφημίσεις βασίζονται σε προηγούμενες περιηγήσεις του χρήστη στο διαδίκτυο. Κάντε κλικ εδώ για να εξαιρεθείτε  την behavioural διαφήμιση από τις εταιρίες που πληρούν τις αρχές καλής πρακτικής διαφήμισης του IAB.

Προσωπικά δεδομένα

Είναι πληροφορίες η οποίες μόνες τους ή σε συνδυασμό με άλλα στοιχεία μπορού να προσδιορίσουν συγκεκριμένα ένα άτομο. Τέτοιου είδους πληροφορίες αποτελούν η διεύθυνση, το όνομα, το email ή ο αριθμός τηλεφώνου.

Στοχευμένη διαφήμιση

Στοχεύει σε συγκεκριμένη ομάδα χρηστών, με βάση παράγοντες δημογραφικούς ή συμπεριφοράς.

Φυλλομετρητής (browser)

Είναι λογισμικό που ανακτά και συλλέγει πηγές πληροφοριών, οργανώνει και εμφανίζει τα αποτελέσματα σε τυποποιημένη μορφή στον υπολογιστή. Παραδείγματα αποτελούν ο Internet Explorer, ο Firefox, ο Chrome, ο Safari και ο Opera.

Στείλτε μας τις παρατηρήσεις σας