Lexique

Voici une explication des termes les plus importants liés à la publicité basée sur les centres d’intérêt.

Advertising Exchange

Société offrant une place de marché ouverte à l’achat et à la vente de publicité. Comme dans une bourse aux valeurs, les éditeurs Web peuvent y vendre en temps réel des espaces publicitaires sur leurs sites Web au plus offrant.

Agrégateur de données

Société collectant des informations provenant de plusieurs sources et créant des « segments » basés sur les centres d’intérêt (les acheteurs de voitures, par exemple) Ces segments sont vendus à des annonceurs, des agences de publicité ou des réseaux publicitaires, soit directement soit négociés via un Advertising exchange afin que la publicité soit plus pertinente pour le consommateur.

Annonceur/Marque

Une société qui vend un produit ou un service et mène des campagnes publicitaires pour promouvoir ce produit ou ce service. Souvent, un annonceur peut également avoir son propre site Web, auquel cas il sera désigné comme éditeur Web / propriétaire du site.

Agence de publicité

Une société qui travaille avec des annonceurs pour créer des campagnes et les plans d’exécution correspondants, y compris sur les meilleurs inventaires où exécuter chaque campagne pour obtenir les meilleurs résultats.

Cookie

Un cookie est un petit fichier texte constitué d’un ensemble de lettres et de chiffres déposés sur votre ordinateur lorsque vous accédez à certains sites Web. Les cookies permettent à un site Web de reconnaître l’ordinateur d’un utilisateur. Les cookies eux-mêmes n’exigent pas que les informations à caractère personnel soient utiles et, dans la plupart des cas, ils n’identifient même pas personnellement les internautes.

Data Management Platform (DMP)

Plateforme logicielle utilisée pour collecter et gérer des données. Cela permet aux entreprises d’identifier des segments d’audience, utilisables pour cibler des utilisateurs et des contextes spécifiques dans le cadre de campagnes publicitaires en ligne. 

Demand Side Platform (DSP)

Société qui met les annonceurs en relation avec les éditeurs Web. Une plateforme DSP permet aux annonceurs de gérer les enchères qu’ils font en temps réel via un Advertising Exchange.

Éditeur Web

Une société faisant la promotion de son inventaire, incluant souvent des produits et services, via son site Web et, dans ce contexte, vendant de la publicité sur le site pour contribuer à rentabiliser ses produits et services.

Navigateur Web

Logiciel qui retrouve et collecte des ressources d’informations, puis organise et affiche les résultats sous une forme standardisée, sur un appareil tel qu’un ordinateur ou un mobile. Citons comme exemples Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari et Opera.

Publicité basée sur les centres d’intérêt

La collecte et l’utilisation d’activités de navigation Web précédentes pour diffuser des publicités pertinentes.

Publicité ciblée

Publicité ciblant spécifiquement un segment particulier d’utilisateurs en fonction de facteurs tels que la démographie ou le comportement.

Publicité contextuelle

Publicité destinée à une personne donnée lorsqu’elle visite un site Web. Des systèmes automatisés diffusent des publicités en fonction du contenu de la page. Par exemple, lors de la consultation d’un site Web de critiques de films, l’utilisateur peut recevoir des infos sur les nouvelles sorties de films, les derniers DVD ou des publicités de produits cinématographiques.

Publicités Display

Annonces qui s’affichent lorsque les utilisateurs visitent un site Web. Ces publicités se présentent généralement sous forme de « bannières » ou de vidéos.

Réseau publicitaire

Société mettant en relation les sites Web et les éditeurs Web avec les annonceurs concernés.

Serveur publicitaire

Société dotée d’une technologie diffusant de la publicité sur une page pertinente d’un site Web.

Sell Side Platform (SSP)

Une société qui travaille avec des éditeurs Web pour aider à maximiser l’efficacité d’un site Web donné – et donc l’argent perçu de la vente de publicité.

Trading Desk d’une agence de publicité (ATD)

Équipe au sein d’une agence de publicité qui négocie avec les plateformes de demandes (DSP) pour gérer les campagnes.