O reklamie behawioralnej

Wiemy, że nie wszyscy równie dobrze rozumieją pojęcie „reklamy behawioralnej”. Niniejsza strona została opracowana z nadzieją, że treści tu zamieszczone będą zrozumiałe dla odbiorców na wszystkich poziomach zaawansowania.

Wyjaśniając najprościej, reklama behawioralna opiera się na wyszukiwaniu internetowym i umożliwia markom dostarczanie użytkownikom Internetu reklam zgodnych z ich zainteresowaniami. Reklama taka jest bezpieczna, przejrzysta i zaprojektowana tak, aby służyć konsumentom. Aby podkreślić powyższe zasady, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska opracował zestaw Dobrych Praktyk regulujących podstawy reklamy behawioralnej online. Zasady te opierają się na przedstawianiu użytkownikom informacji o gromadzeniu i wykorzystywaniu danych, a także o umożliwieniu dokonania wyboru dotyczącego korzystania z reklamy behawioralnej oraz edukacji związanej z reklamą behawioralną i płynącymi z niej korzyściami.

Niniejsza strona zawiera wyczerpujące wyjaśnienie dostępnych możliwości wyboru online oraz umożliwia rezygnację z reklamy behawioralnej, a także złożenie zażalenia.

Czym jest reklama behawioralna?

Reklama behawioralna online (również znana pod nazwą reklamy opartej na zainteresowaniach) jest sposobem prezentacji reklam na odwiedzanych stronach internetowych i dostosowywania ich do odbiorców i ich zainteresowań. W pierwszej kolejności zainteresowania te grupowane są na podstawie historii wyszukiwań w sieci, po czym użytkownicy otrzymują reklamy dostosowane do tych zainteresowań. Dzięki temu reklama może zostać w możliwie największym stopniu dostosowana do zainteresowań i potrzeb odbiorców.

Jak to działa?

Wyobraź sobie, że planujesz urlop w Rzymie. Odwiedzasz stronę poświęconą Rzymowi i przeglądasz kilka artykułów związanych z noclegami i zwiedzaniem. Podczas kolejnej wizyty w sieci, przeglądając artykuł o ulubionej drużynie piłkarskiej, zostanie wyświetlona reklama z ofertą kolacji w Rzymie „2 w cenie 1” lub oferta korzystnego wynajmu samochodu w Rzymie. Użytkownik otrzyma te specjalnie dopasowane reklamy, ponieważ wraz z innymi osobami wykazał zainteresowanie Rzymem. W rezultacie doświadczenia w sieci stają się coraz lepsze dzięki wykorzystaniu technologii dostępnej wyłącznie dzięki Internetowi – pomagając ograniczyć liczbę reklam, które nie interesują odbiorcy. Aby uzyskać więcej pomocnych informacji, kliknij tutaj.

👁 what is behavioural advertising

Taka forma reklamy ukierunkowanej opiera się na historii wyszukiwania danego użytkownika sieci i dlatego powszechnie nazywana jest reklamą behawioralną online. Jako że reklama behawioralna opiera się na historii wyszukiwania, różni się od innych form reklamy online, takich jak na przykład reklama kontekstowa. Reklama kontekstowa bazuje na stronie internetowej przeglądanej w danym momencie.

Jak chroniona jest moja prywatność?

Wszyscy dostawcy reklamy behawioralnej zobowiązani są do przestrzegania prawa obowiązującego na terenie Rzeczypospolitej Polskiej. W większości przypadków informacje wykorzystywane do reklam ukierunkowanych nie są osobiste, tzn. nie umożliwiają identyfikacji użytkownika w świecie rzeczywistym. Dane związane z historią wyszukiwania gromadzone są i analizowane anonimowo. Jeżeli przeprowadzona analiza sugeruje określone zainteresowania, na komputerze użytkownika umieszczany jest plik cookie – niewielki plik stosowany przez większość stron internetowych do przechowywania przydatnych informacji usprawniających korzystanie z Internetu – i plik ten (a nie dane z wyszukiwania) określa, jakie reklamy otrzymuje użytkownik. Gdy wykorzystywane są informacje umożliwiające identyfikację tożsamości użytkownika (np. dane rejestracji), użytkownik informowany jest o tym fakcie w polityce prywatności danej strony podczas rejestracji w określonym serwisie. Użytkownik zawsze ma wybór, czy chce korzystać z reklamy ukierunkowanej czy nie, a w przypadku korzystania z informacji umożliwiających identyfikację tożsamości wymagana jest zgoda użytkownika.

Użytkownik może kontrolować, które pliki cookie akceptuje, a których nie. Podmiot gromadzący i wykorzystujący dane może również przyjąć odmowę użytkownika z korzystania z reklamy behawioralnej. Sygnatariusze zobowiązani są do umożliwienia każdemu użytkownikowi rezygnacji z przedstawianej przez nich reklamy behawioralnej. Aby zrezygnować z reklamy behawioralnej kliknij tutaj.

A jeżeli mam inne pytania? Przydatne linki:

• W celu uzyskania dalszych informacji proszę zapoznać się z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Prosimy o przesyłanie uwag na adres: prywatnosc@iab.com.pl