Sobre publicidade comportamental

Nós compreendemos que algumas pessoas entendem melhor a frase publicidade baseada em interesses do que outras. Este site da Web foi preparado para tornar este tópico mais claro para todos.

Em palavras simples, publicidade baseada em interesses (ou publicidade comportamental online) é uma prática que é baseada na atividade de navegação na internet, ao longo do tempo e através de diferentes sites da Web e/ou aplicações e, permite que as marcas apresentem anúncios aos utilizadores da Web que reflitam os seus interesses. É segura, transparente e, concebida para o encorajar, o consumidor.

O setor europeu de publicidade desenvolveu um conjunto de princípios de boas práticas que as empresas devem seguir. Estas boas práticas baseiam-se na transparência das empresas quanto às informações que são recolhidas e utilizadas para este fim e, tem como objetivo proporcionar-lhe controlo. No centro deste está um “ícone” ou símbolo que aparece nos anúncios que pode ver em sites da Web ou aplicações.

O que é a publicidade baseada em interesses?

A publicidade baseada em interesses é uma forma de apresentar anúncios nos sites da Web que visita e, torná-los mais relevantes para si e para os seus interesses. Os interesses partilhados são agrupados com base na atividade anterior de navegação na Web e, os utilizadores da Web recebem publicidade que corresponde aos seus interesses partilhados. Deste modo, a publicidade pode tornar-se tão relevante e útil quanto possível. Os anúncios relevantes podem, igualmente, ser apresentados com base em conteúdos do site da Web, incluindo produtos que visualizou recentemente. Isto é conhecido como redireccionamento (“retargeting”).

Como é que funciona?

Que empresas estão envolvidas na publicidade baseada em interesses?

Estão envolvidos os seguintes tipos de empresas:

• Agência de Publicidade – uma empresa que trabalha com anunciantes para criar e gerir campanhas para promover o produto ou serviço desse anunciante.

• Agregador de Dados – uma empresa que reúne informações de várias origens e cria “segmentos” baseados em interesses (por exemplo, compradores de automóveis).

• Anunciante – uma empresa que vende um produto ou serviço e que realiza campanhas publicitárias para promover esse produto ou serviço.

• Editor da Web – uma empresa que promove os seus conteúdos, incluindo frequentemente produtos e serviços, através do seu site da Web e, neste contexto, vende publicidade no sítio para ajudar a pagar por eles. Um anunciante terá seu o próprio site da Web e, portanto, também será referido como um editor da Web.

• Gabinete Comercial de Agência de Publicidade – uma equipa dentro de uma agência de publicidade que trabalha com Plataformas do Lado da Procura para gerir campanhas.

• Intercâmbio de Publicidade – uma empresa que atua como um mercado aberto para a compra e venda de publicidade.

• Plataforma do Lado da Procura – uma empresa que permite que os anunciantes se liguem com os editores da Web.

• Plataforma de Gestão de Dados (DMP) – uma plataforma de software utilizada para recolher e gerir dados. Permitem que as empresas identifiquem segmentos de público, que podem ser utilizados para direcionar utilizadores e contextos específicos nas campanhas de publicidade online.

• Plataforma do Lado da Venda – uma empresa que trabalha com editores da Web para ajudar a maximizar o dinheiro recebido com a venda de publicidade no sítio do editor.

• Rede de Publicidade – uma empresa que agrega sites da Web e editores da Web com anunciantes relevantes.

• Servidor de publicidade – uma empresa com tecnologia que apresenta publicidade numa página relevante de um site da Web.

Abaixo pode ver como é que todas estas empresas trabalham para fornecer publicidade.

Como é protegida a minha privacidade?

Os dados sobre os quais a publicidade baseada em interesses é apresentada baseiam-se na sua atividade de navegação. Se esta análise determinar um interesse particular, um cookie – um pequeno ficheiro utilizado pela maioria dos sites da Web para armazenar pedaços de informação úteis, para melhorar a sua utilização da Internet – ou tecnologia semelhante (visualize o nosso glossário!), que é colocado no seu computador. Através do YourOnlineChoices, pode controlar a sua experiência de publicidade online. Ao navegar na Web e ao visitar sites da Web diferentes, pode controlar quais os cookies não essenciais (por exemplo, para fins de publicidade) que pode aceitar ou recusar. Isto é efetuado frequentemente através de notificações do sítio e, adicionalmente através das configurações do seu navegador. Pode também visitar este site da Web – www.youronlinechoices.eu –- para saber mais sobre a publicidade baseada em interesses e, indicar as suas preferências em relação às empresas envolvidas.

A empresa que recolhe e utiliza os dados, terá também uma forma para que possa recusar a publicidade baseada em interesses e, os princípios de boas práticas em toda a UE são criados especificamente para lhe proporcionar mais informações e controlo sobre este tipo de publicidade. Incentivamos todas as empresas relevantes a, juntarem-se a este site, para que tenha um local único para gerir melhor a sua experiência de publicidade online. Clique aqui para opt out (autoexclusão) de publicidade comportamental. Lembre-se que: desativar a publicidade baseada em interesses NÃO significa que não haverá mais publicidade na internet. No entanto, a publicidade que irá ver provavelmente será menos relevante para os seus interesses.

E se eu tiver outras perguntas? Alguns links úteis:

• As nossas perguntas frequentes devem ajudar a dar respostas para quaisquer outras perguntas
• Sugerimos, igualmente, cinco principais sugestões para o ajudar a entender melhor e a tomar medidas para proteger a sua privacidade online