Limbaj specific folosit

Terminologia esențială pentru publicitatea comportamentală explicată.


Advertiser/Marcă

O companie care vinde un produs sau serviciu și derulează campanii publicitare pentru a le promova. Advertiserul are, de asemenea, propriul sit web și, prin urmare, poate fi denumit și furnizor de conținut web/deținător de sit.


Agenție de publicitate

O companie care colaborează cu advertiserii în crearea de campanii și planificarea punerii lor în execuție, incluzând localizarea optimă a campaniei pentru rezultate optime.


Agregator de date

O companie care coroborează date din surse multiple și creează așa-numitele segmente pe bază de interese (de ex. cumpărători de mașini). Acestea sunt vândute advertiserilor, agențiilor de publicitate sau rețelelor publicitare direct sau prin intermediul bursei de publicitate, pentru reclame cât mai bine adaptate consumatorului.


Birou de tranzacționare al agenție de publicitate (ATD)

O echipă care, în agenția de publicitate, colaborează, pentru a gestiona campaniile, cu platformele de gestionare a cererii.


Bursă de publicitate

O companie care funcționează ca piață liberă de vânzare/cumpărare de publicitate. La fel ca la bursa de valori, furnizorii de conținut web pot vinde, în timp real, la cel mai bun preț oferit de un cumpărător, spațiu publicitar pe siturile proprii.


Furnizor de conținut web

O companie care își promovează propriul conținut, incluzând adesea produse și servicii, prin situl web propriu și, în acest context, vinde publicitate pe respectivul sit pentru a plăti pentru această promovare.


Modul cookie

Un modul cookie este un fișier care conține litere și cifre, descărcat pe computerul dvs. când accesați anumite situri. Modulele cookie îi permit sitului web să recunoască computerul utilizatorului. Modulele cookie nu necesită date personale pentru a fi utile și, în majoritatea cazurilor, nu identifică personal utilizatorii de Internet.


Navigator web

Software care obține și colectează resurse informatice și organizează și afișează rezultatele într-o formă standardizată, pe un dispozitiv de tipul computerelor ori telefoanelor mobile. Exemple: Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari și Opera.


Platformă de gestionare de date (DMP)

O platformă software utilizată pentru colectarea și gestionarea datelor. Aceasta le permite companiilor să-și identifice segmentele vizate, identificare care le permite să vizeze utilizatori și contexte specifice în campaniile publicitare online


Platformă de gestionare a cererii

O companie care conectează advertiserii cu furnizorii de conținut web. Platforma de gestionare a cererii le permite advertiserilor să gestioneze ofertele pe care le fac în timp real prin intermediul bursei de publicitate.


Platformă de gestionare a ofertei (SSP)

O companie care colaborează cu furnizorii de conținut web pentru maximizarea eficacității sitului web și, prin urmare, a veniturilor obținute din vânzarea de publicitate.


Publicitate comportamentală

Colectarea și utilizarea de date privind navigarea web pentru a furniza publicitate personalizată.


Publicitate targetată

Publicitate care vizează specific un anumit segment de utilizatori pe bază, de exemplu, de factori demografici sau comportamentali.


Publicitate contextuală

Publicitate care vizează o anumită persoană la vizitarea unui sit web. Sisteme automate prezintă reclame în funcție de conținutul paginii. De exemplu, la vizitarea unui sit de evaluare a filmelor, utilizatorului i se pot oferi reclame privind filme noi la cinema, pe DVD sau produse conexe acestora.


Reclame vizuale

Reclame afișate când utilizatorii vizitează un sit web. Sunt, de regulă, bannere web sau clipuri video.


Rețea publicitară

O companie care conectează siturile web și furnizorii de conținut web cu advertiserii relevanți.


Server publicitar

O companie care deține tehnologia de implementare a conținutului publicitar pe o pagină web relevantă.