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文 | 手遊那點事 | 欣欣
王健林上班時說定個小目標，馬化騰中午就完成了。
這已經是騰訊遊戲連續第十個季度實現增長了。今天（11月15日）騰訊發布2017年第三季度財報，騰訊Q3總收入為652.1億元，同比增長61%。其中網路遊戲收入為268.44億，同比增長48%，而手遊的數據更加驚人，同比大漲84%達182億元。那麼騰訊這期財報有何亮點？騰訊遊戲發行的產品越來越少，為何營收卻實現大漲？巨頭騰訊在遊戲領域的策略轉變是怎樣的？除了產品之外，騰訊對遊戲行業的影響還有哪些？
一、騰訊遊戲營收同比增長48%達268.44億元，其中手遊收入182億元
根據騰訊的財報顯示，2017年第三季度，騰訊總收入為人民幣652.10億元，比去年同期增長61%。遊戲是其重要的收入來源，2017年Q3騰訊網路遊戲收入增長48%至268.44億元。而從業務線來看的話，騰訊PC遊戲收入約為146億元，移動遊戲約為182億元。
PC端遊戲實現約人民幣146億元的收入，同比增長27%，這主要是受益於《地下城勇士》、《英雄聯盟》等遊戲收入的提升。今年Q3騰訊通過在中國舉行的《2017英雄聯盟全球總決賽》及《地下城與勇士》主題動畫片等舉措，注重保留核心用戶及提升用戶的參與度。除此之外，其推出的周年慶及季度更新版本也深受玩家歡迎，ARPU值實現同比及季比增長。
騰訊移動遊戲業務收入則實現了同比增長84%至約人民幣182億元（包括歸屬於社交網絡業務的智慧型手機遊戲收入）。這部分的增長來自於MOBA類遊戲《王者榮耀》、動作類遊戲《魂斗羅：歸來》、RPG遊戲《經典版天龍手遊》、《軒轅傳奇手遊》和《尋仙手遊》等。
除此之外，由騰訊自研的SLG手遊《亂世王者》對收入增長也做出了重大貢獻，並為騰訊在SLG領域拿下領先地位。在騰訊遊戲整個Q3的表現中，端游手遊都交出了一份漂亮的成績單。
二、手遊收入同比大漲84%，但其實Q3騰訊只發了七款重點遊戲
在騰訊遊戲Q3的財報中，數據最亮眼的無疑是手遊的收入，達到了182億人民幣，騰訊端游收入也只有146億。作為今年Q2才剛剛實現收入首次超越端游的騰訊手遊，Q3已經甩開了端游的營收狀況。同時，今年Q2手遊收入也只是實現了同比增長54%，但到了Q3卻拿下同比增長84%，增速驚人。
然而高收入的背後，手遊那點事卻發現，騰訊Q3發布的手遊新品非常少，僅有7款重點產品，也就是說平均一個月發2款遊戲。
據手遊那點事統計，Q3騰訊發了10款新游，其中有3款是屬於「極光計劃」的、偏獨立遊戲的產品，對營收的貢獻基本可以忽略。而另外七款則包括：RPG類遊戲的《軒轅傳奇手遊》、《尋仙手遊》；SLG類的《亂世王者》、《三國群英傳—霸王之業》；動作類的《魂斗羅歸來》；休閒競技類的《歡樂球吃球》；以及狼人殺類的《飯局狼人殺》。
從新游數量來看，騰訊在Q3的布局可以說是相對輕鬆的，甚至能明顯感覺到騰訊遊戲發行節奏的變化，儘可能地壓低產品數量，但是讓每一款遊戲都實現對該細分領域拳頭產品的強大衝擊。
三、騰訊用少量遊戲拿下大量市場，「要做就做最好的」
1.《王者榮耀》撐起了騰訊遊戲的半邊天
儘管我們已經沒有在財報中看到騰訊對《王者榮耀》的大肆稱讚，但不可否認，它依然是當之無愧的國民手遊，對騰訊遊戲營收的貢獻始終遙遙領先。就在昨天App Annie發布的十月份全球手遊指數報告中可以看到，《王者榮耀》再次登頂全球iOS&Google Play應用和遊戲榜第一名，而且這份成績還不包括它在中國安卓渠道（占大頭）的收入。《王者榮耀》絕對有實力拿下騰訊手遊收入的一半。
儘管在今年的7月3日開始，人民網、人民日報等央媒連續幾天對《王者榮耀》進行口誅筆伐，騰訊股價也因此大跌。隨後騰訊還在《王者榮耀》中推出了史上最嚴的防沉迷系統，阻擋部分未成年玩家。但顯然，這些都未能給這款遊戲帶來下挫式的傷害，打敗《王者榮耀》的或許只有它自己了。
2.衝擊細分領域的拳頭地位，將每款遊戲做到極致
騰訊不再希望自己擁有大量遊戲來支撐起這個遊戲帝國，而是希望交出來的每款遊戲都是頂尖級的，能對各個細分領域實現擊破的。
《王者榮耀》是其中最好的例子，在此前，這款遊戲曾經拿下MOBA手遊市場95%的份額，並將優勢延續到現在，騰訊從《王者榮耀》身上看到了頂尖級產品帶來的巨大紅利，並且開始堅持這一打法。
《亂世王者》可以說已經為騰訊打開了SLG的大門，這款遊戲上線初期一度升至iOS暢銷榜TOP3，如今也一直穩定在TOP10之內，是目前SLG細分領域中的佼佼者，也是騰訊在這個領域最拿得出手的代表作。
《軒轅傳奇手遊》和《尋仙手遊》用來穩住RPG遊戲市場，《歡樂球吃球》則是對休閒競技的推進，《飯局狼人殺》搶占了狼人殺手遊的風口，而《魂斗羅：歸來》用IP及品質實現對動作遊戲的衝擊。
新游數量的大幅下降，意味著騰訊在每個細分遊戲領域中要做最好的，而且只做最好的。當然從財報數據來看，騰訊衝擊拳頭產品的策略確實是奏效的，一方面牢牢占住頭部地位，另一方面精品3.0的策略之下，遊戲生命周期大幅提升，老產品持續穩固，也使得騰訊遊戲帝國更加牢不可破。
3.擴張版圖，馬化騰親自站台，「吃雞」手遊正在路上
槍戰生存類遊戲毫無疑問是當下的又一熱點，而在小米、網易接連上線此類遊戲之後，騰訊也要開始出手。而這，會成為接下來騰訊遊戲的一個非常重要的戰場。
騰訊在這次的財報中提到，2017年11月，我們的代理生存類射擊遊戲《光榮使命》及《穿越火線手遊》更新版「荒島特訓」開始預約註冊，兩項遊戲均取得熱烈的反應。我們將繼續提升內部研發實力及尋找受歡迎遊戲的代理機會，進一步使我們的遊戲組合多元化。
CF手遊的「荒島特訓」版本已經於今天（11月15日）開啟，而《光榮使命》則將於11月21日開測，騰訊的兩款槍戰生存類遊戲都在緊鑼密鼓地準備著。在將遊戲做到極致並搶占拳頭地位的打法中，槍戰生存類遊戲也不例外。這是騰訊遊戲版圖擴張的重要一舉，也是其未來的一大挑戰。
四、騰訊或成為手遊買量興起的最大贏家
除了騰訊遊戲的收入狀況及重點產品的表現之外，手遊那點事也注意到了騰訊的廣告業務收入也有不少提升。財報顯示，2017年Q3，騰訊網絡廣告業務收入達到110.42億元，同比增長48%。其中社交其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元，）及其他移動端應用的廣告收入增長。騰訊表示，「微信平台、應用寶及我們的廣告聯盟是收入增長的主要驅動力。」
騰訊廣告業務收入的提升，很有可能是來自於手遊買量的瘋狂擴張，騰訊旗下的廣點通、智匯推、新聞客戶端等平台的廣告收入都實現了大幅提升，而這些平台中手遊的投放比重非常大，因此我們不難看出，伴隨著買量市場的競爭和繁榮發展，騰訊成為了背後的最大贏家。
