透視2017中國製冷展：家裝零售

2010年之後，各個品牌對家裝零售市場大投入，從國產、日韓、歐美系各個品牌都對家裝零售市場的期望與投入中能看到這一市場的紅火，而分析這一市場紅火的原因不必下更多筆墨，關於這個問題，艾肯空調製冷網的數篇文章已經敘述了許多次，無非在於工裝市場大跨越發展時代已經退場，家裝零售市場由萌芽培育到目前紅火的市場發展階段。

用一段數據可以說明家裝零售市場的火熱程度，根據艾肯空調製冷網數據統計，2016年度，中國家裝零售市場容量約為220億元，相比2015年度的170億元增長29.4%，繼續呈現出高速增長態勢。從2013年度的110億元，到2016年度的220億元，僅僅4年的時間，家裝零售市場容量就實現了翻番。

繁榮的市場之下越來越多的品牌加入了市場競爭，競爭過程中越來越多的新品湧現，為了爭奪市場份額，適應市場發展的賣點的產品不斷被推出，毫無疑問，產品進入到細分階段，主流廠家層出不窮的新產品給市場帶來了新的競爭機會。而2017年中國製冷展就是展現新產品新技術的一個縮影。

製冷展期間，美的帶來TR+產品系列，格力GMV舒睿多效型家用多聯機亮相，LG變頻戶式多聯機、麥克維爾A+系列、天加家加暖系列空氣源熱泵採暖機、冷焰系列淨化家用中央空調、三菱重工家用中央空調KXZ、高端家電品牌卡薩帝推出家用中央空調等品牌帶來的新品也各有亮點。

根據這些新品，艾肯空調製冷網總結主要有以下特點：

首先，舒適、靜音、智能、新風、節能成為了眾多品牌的賣點。美的TR+系列擁有靜音、智能、新風三大核心技術，其中運行噪音降低至22db，可以實現遠程控制功能與系列配套的新風機設置了三道淨化網等功能。無獨有偶，在智能方面，海爾推出了全球首台Homekit中央空調，可以實現人工智慧控制。三菱重工推出的菱動風翼新品，採用了AirFlex翅翼技術，人多方向的送風口設定AirFlex，以確保舒適性，無人方向的送風口則使用「freeflow」，將滯留在天花板附近的暖空氣高效吹向地面，同時實現了舒適性和節能的效果。

第二，針對房屋各個區域，品牌推出針對性的空氣解決方案。例如格力GMV舒睿多效型家用多聯機的功能區通過搭配廚享、浴享、舒享風管式內機可以解決廚房、浴室、衣帽間等多個複雜區域的空氣管理。實際上，不止是格力，早在幾年前，大金也推出一款廚房專用中央空調來適應複雜的空氣環境，海爾曾在2016年推出包括臥室、廚房衛浴等空間的全屋解決方案。

第三，除了單一的主機產品，二合一或三合一產品是未來一些廠家著力發展的方向。麥克維爾A+愛家系列空調+地暖可應用與冬冷夏熱的長江流域，可以滿足沒有統一供暖區域的冬季採暖需求，LG在製冷展期間也推出空調+地暖全方位解決方案。

第四，針對煤改電項目，各個品牌推出專用機組。除了前文提到的麥克維爾A+系列與天加家加暖系列空氣源熱泵採暖機，海爾驕陽變頻低溫型空氣能等等產品都在此次製冷展期間首設的熱泵展區出現。

第五，產品尺寸更薄小使其應用範圍更加廣泛。室內機趨近於更薄，室外機尺寸更小適用於多種安裝環境。

以上大多是原先在市場上「耕耘」多年品牌為爭奪市場做出的產品細分策略，將視線放到製冷展外，沒有參加此次製冷展的廠家也是動作頻頻，特靈發布全新TransHome戶式水循環舒適系統，約克在推廣空調+地暖的產品的基礎上加推多聯機產品，WFI新推WACH風冷冷(熱)水機組、VKC VR地/水源熱泵機組……

各個品牌各顯神通，然而，市場紅火的背後是否意味著每個品牌都有平等的競爭空間，家裝零售市場是否只是「強者的遊戲」?

實際上，我們知道品牌能否走得長遠，除了產品研發適應市場發展外，渠道的建立，多年以來的品牌優勢都不是一蹴而就，分析市場發展四個階段，顯然，目前國內家用中央空調市場屬於已經走過了發展階段，各企業的品牌力正在逐漸形成，多年來積累的口碑和資源都是難以複製的優勢，另外，在利潤更薄且更趨於透明，原材料價格又一路上揚的今天，想搶得家裝零售市場更多的份額任重而道遠。(倩文)