 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
大鵝場騰訊在這個月的11號剛剛過完18周歲的生日，成年後提交的首個季度財報，整體來說表現中規中矩。
具體來看手遊業務較上一季度增長放緩，端游這一季度表現不錯。廣告業務收入這一季度表現良好，朋友圈效果廣告有較高增速，受里約奧運會影響，騰訊視頻和騰訊網的品牌廣告這一季度表現不錯，其他如支付業務及雲服務業務達到348%的同比高增速。
三季度營收總覽
2016年Q3季度財報，總收入為人民幣403.88億元， 同期增長52%，環比增長13%。
騰訊的營收主要由增值服務、網絡廣告、其他三方面構成。
增值服務收入27,975億元。其中，網路遊戲收入增長27%至人民幣181.66億元，手遊業務Q3季度達到99億元，端游業務Q3季度約為82億元。社交網絡收入增長58%至人民幣98.09億元。
網絡廣告收入同比增長51%至Q3季度的人民幣74.49億元。其中，效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，品牌展示廣告收入增長21%至人民幣30.81億元。
其他業務的收入同比增長348%至Q3季度的人民幣49.64億元。該項業務主要指騰訊的支付相關服務及雲服務收入。
從上面圖表看出，騰訊的毛利率、經營利潤率和淨利潤率均出現了同比下滑，報告期內毛利率由去年同期的59%下降到54%，經營利潤率由去年同期的39%降至36%，淨利潤率由去年同期的29%降至27%。
在營收支出和費用支出方面，Q3季度186.6億元的收入成本同比環比均有大幅提高，費用支出方面銷售及市場推廣開支有大幅提升,環比增加38.5%，同比增加60.4%。
在14年Q2季度財報，騰訊的市場營銷費用曾有過同比93%的激增，當時的費用支出主要是用於微信支付的補貼、手機安全和手機瀏覽器的市場推廣。
這一次騰訊市場營銷費用的提升是用在哪些方面?這個疑問在騰訊分析師會議上也許能夠得到高管的回答。
手遊增長放緩，端游回暖
騰訊的Q3季度財報顯示網路遊戲收入181.66億元，比前兩個季度的170億元和171億元有一定的增長。
在網易遊戲在IOS遊戲排行呈霸榜之勢，騰訊遊戲在前五名僅有王者榮耀入圍的情況，手遊業務實現了99億元收入，較Q2季度的96億略有提高。
端游這一季度收入在82億元左右，雖然沒有回到去年單季90億元左右的位置，但是相較於上個季度的75億元，端游收入的增加還是挺明顯的。
騰訊方面表示，在PC遊戲方面，增加了用戶在遊戲中交替進行高強度的對戰，以及低強度的訓練和回顧的玩法，一定程度上增加了玩家的粘性和在線時長。
騰訊和網易誰是中國網際網路遊戲一哥，這可能會是持續爭論好幾年的話題。
目前來看，網易三季度在線遊戲整體收入是65.68億，不及騰訊手遊業務的99億元。但是網易手遊業務增長強勁，口碑良好，而且單個遊戲活躍的時間長。
朋友圈廣告表現突出
報告期內，騰訊廣告業務同比增長51%至Q3季度的人民幣74.49億元，較上一個季度的65.32億元，有較大幅度增長。
廣點通、朋友圈廣告的效果廣告收入這一季度表現良好，效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要是微信朋友圈廣告。受益於里約奧運會，騰訊網、騰訊視頻的品牌廣告這一季度都有增長。
不過，廣告業務的同比增速在下降，一季度是73%，二季度是60%，三季度是51%。好在守著微信朋友圈，騰訊新聞、騰訊視頻這樣的社交及內容大戶，騰訊在流量變現上還是挺有想像力的。
支付和雲服務收入猛增
其他業務的收入同比增長348%至Q3季度的人民幣49.64億元。相較於上個季度的34.79億元，環比實現42%的增長。
由於騰訊沒有區分支付業務和雲服務的具體收入，目前沒有辦法判斷騰訊雲服務的收入情況。不過其在國內的主要競爭對手阿里雲服務這一季度的收入是14.93億元。
IT時代網()和創客100網()所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。IT時代網為創客100集團旗下媒體，尋求報導及合作、找融資、找項目、分享創業故事、）與我們取得聯繫，轉載文章若涉及版權請聯繫我們。 創客100創投基金是基於網際網路的天使階段的專業投資機構，承諾所投BP，24小時給予回復，跑通審核流程的項目24小時決定投資。投遞郵箱：BP@100tmt.com
