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網劇從小眾到主流，從小成本到單集上百萬的超級網絡劇，網劇大時代已經到來，而最重要的表徵之一，莫過於，大製作的定製劇越來越多的出現在各視頻的片單中。
從自製劇到定製劇，視頻網站和影視公司聯手或助推網台打開新局面
2013年《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等小成本網劇意外走紅。2015，《太子妃升職記》等眾多網劇的成功，讓2015年被普遍認為是網劇爆發元年。到2017年暑假，愛奇藝推出成本過億的「超級網絡劇」《河神》，這七年，網劇從小眾到主流，從小成本到單集上百萬的超級網絡劇，網劇大時代已經到來，而最重要的表徵之一，莫過於，大製作的定製劇越來越多的出現在各視頻的片單中。
在網絡大時代，我們開始看到視頻網站在網絡劇的製作模式似乎發生了徹底的改變，如今的視頻網站早已不再只是純粹的播出方，平台方。
最初，很多火爆的網絡劇是年輕製作人自發的製作，隨後發到了網站上，這種網劇幾乎是零門檻，時長不限，內容不限，大多是玩票心態，甚至想用手機拍攝也可以。隨著網絡時代的到來，新奇題材，難能在電視上播出的影視劇，都會選擇在視頻網站播出，例如2015年的網劇《太子妃升職記》，由北京樂漾影視傳媒出品，在樂視網和b站聯合上線，引起了現象級的討論。
各大視頻網站也開始走上了自製劇的道路，愛奇藝自製的《餘罪》，由國民級童星張一山主演，成為了首個未完結就點擊量破億的網劇，也讓「愛奇藝自製」這五個字，火了一把。
但這些點擊量奇蹟並沒有讓網劇摘去「廉價製作」的帽子，大眾對它們的討論仍舊基於「網劇」這一概念。像《餘罪》這樣存在明顯bug的劇集，成為話題焦點，似乎也可以反映出大眾對網劇的寬容。從網友評價的字裡行間可以看出，在大眾眼中，網劇和傳統影視劇的製作仍然存在差異，是不爭的事實。
但是難道網絡劇都無法走高大上路線嗎？不盡然。美國網絡劇《紙牌屋》就提供了這樣一個精品製作的成功典範，它是由美國視頻網站Netflix製作，大衛·芬奇、鮑爾·威利蒙聯合製作，凱文·史派西主演，投資上億美元的「網絡定製劇」。在2013年艾美獎上，《紙牌屋》獲得9項大獎提名，並最終斬獲「最佳導演」和「最佳選角」兩項大獎。
值得一提的是，《紙牌屋》是一部網絡定製劇，由視頻網站投資，影視公司製作，它的大獲全勝，可以說是對網絡定製劇思路的認可。
而現在，我國的網絡劇也有了定製劇模式。實際上，商業定製劇早已有之，即，以商家為中心，拍攝出來帶有廣告性質的定製劇。商業定製劇的出現，一部分是植入廣告無法滿足商家的宣傳需求，而另一方面電視台的廣告時間也在縮減。
像阿里影業、深圳衛視廣東衛視都曾制定過電商定製劇計劃，最典型的商業定製劇當屬去年5月愛奇藝播出的《開心原力》，這一商業定製劇由《愛情公寓》原班人馬出演，播出滿足了已經完結的《愛情公寓》的粉絲心願，一部商業定製劇完美契合各方的訴求。
而到了今年，情況有些不一樣了。今年暑假播出的《河神》，由愛奇藝和功夫影業的合作出品。據了解，曾經有平台提出了單集100萬的訂製報價，總體1300萬的訂製價格，難以滿足製作費的需求。2016年上半年，愛奇藝以過億元的價格訂製了《河神》，並將其定位為S級自製劇。
早在2015年，《河神》的導演陶昆就準備將其拍為網劇，但當時的網劇價格低廉，他決定等待市場成熟再製作出精品，而兩年後的今天，網劇的發展也能讓他如願以償。對《河神》這樣的定製劇，豆瓣網友也從製作方面給出了不錯的評價。
定製劇的出現，讓網絡劇走向精品製作線路
定製劇由視頻網站投資，影視公司製作，屬於網絡劇的一個分流，它的出現是必然的。
首先，從影視劇數量來看，「一劇兩星」的衛視政策，讓電視台成為極有限的播放平台，這也進一步使得網劇的體積加速擴張。但是單憑視頻網站的自制能力，顯然不足以填補市場需求。 而從質量上來說，視頻網站在製作電視劇上並沒有經驗，愛奇藝嘗試拍攝的自製劇，不僅花費巨大，效率也很低。當然，不能否認正是自製劇也創造了網劇奇蹟，但是這些都和專業的影視拍攝有所差距，功底不夠。畢竟對於製作電視劇來說，視頻網站還剛起步，光是搶占了播放平台，並不能保證作品的質量。
視頻網站出資向影視公司定製的定製劇，就在這個時候營運而生了。
定製劇不再走網劇一貫的低價製作，出現了許多高成本的精品製作。2015年愛奇藝和鳳凰聯動影業出品的《心理罪》，投資5億，而編劇則是《山楂樹之戀》的編劇之一。
去年引起法醫追劇熱的《法醫秦明》，是搜狐視頻和博集天卷影業聯合出品的懸疑偵探劇。
像今年暑假播放的幾部都是定製劇，而且還取得了不錯的效果，網劇《顫抖吧，阿部》，是優酷和新派系文化傳媒聯合出品的，以無厘頭的外星人搞怪劇情贏得了觀眾的認可。
定製劇中的演員比起往年的小製作自製網劇，咖位也更高級一些。這似乎也印證了定製劇，能夠保證一定的資本投入，比以往更「有底氣」。例如優酷和東海麒麟的合作出品的《春風十里不如你》，主演就是張一山和周冬雨。
在優酷播出之後，《春風十里不如你》8月28日，又在山東衛視播出。先網後台的運營模式，讓東海麒麟影業降低了積壓的風險。 這無疑是傳統影視製作時期所不具備的優勢。
網絡定製劇，實現多方獲利
首先，對視頻網站來說，傳統影視製作公司的加入，有助於讓網劇擺脫低俗，玩票的固有印象，填補網劇在正劇上的缺失，增加影視底蘊。視頻網站的集體虧損，急需找到出口，與影視公司合作，製作走精良路線的網劇，正是對盈利模式的探索。另一方面，網劇是以觀眾為主導，但其實觀眾並不真正關心是在電視上看，還是在網絡上看，他們只關心好不好看。定製劇能讓視頻網站保持高產高質，穩定客戶流。
更重要的是，這勢必將極大的豐富網劇的類型。《河神》兼職汪啟楠在接受數娛夢工廠的採訪時曾表示，「我們堅定地相信網絡平台的發展前景，新興觀眾的觀劇習慣，網劇發展會越來越迅猛。如果網劇能拿到1000萬一集，我們發揮的空間會更大，做的類型也會更多。」
而對於影視公司方面，他們擺脫了需要找錢的窘迫，充裕的資金提供了更肥沃的拍攝土壤。其次，因為有播出方的提前參與，也要求定製網劇在創作階段就考慮受眾口味、文化內涵、收視規律等一系列問題，不會出現之前拍出來因為沒被電視台看中從而束之高閣的損失，極大的降低了風險。
此外，雖然在定製劇中，視頻網站仍舊分得紅利大頭。但是視頻網站加強對影視劇的主權，也有利於影視公司，版權的漲價對於影視製作方意味著紅利翻倍。
拓展閱讀：
爆款網絡劇有哪些成功法則？
作者： 曾俊
本處略有刪減
今年夏天，網劇在口碑上迎來了大爆發，超級網劇更容易出爆款。如果說吳秀波、于和偉等人主演的《大將軍司馬懿之軍師聯盟》還不算純網劇的話，那《春風十里不如你》和《河神》就是絕對的純網劇了。它們一開始就只放在網絡上播出，前者評分為7分，後者高達8.3分，動輒超過10億的點擊量數據相當亮眼。
《春風十里不如你》改編自馮唐的小說《北京，北京》。作為一部偏向懷舊風的青春劇，它真實、簡單，打動了年輕人。《河神》則被網友稱讚為天下霸唱唯一沒拍毀的IP劇，其製作細節可圈可點，製作班底全部來自於電影《尋龍訣》。
在《春風十里不如你》和《河神》的爆款前奏之後，《白夜追兇》和《無證之罪》的評分分別為9分和8.5分，前者的口碑更是創下了目前網劇的歷史最高紀錄。
網劇開掛靠好製作、好劇本、好演技
看到如今的好網劇，這讓人感嘆，網劇的成長速度怎麼這麼快？
爆款網劇越來越多，但這背後有一個從量變到質變的過程。21世紀頭十年，視頻網站砸錢買版權，只不過是一個播放器而已。當時網劇還意味著「低成本」，是粗製濫造的代名詞。從題材上說，大多數網劇以輕喜劇為主，段子單調、內容注水，遭到觀眾強烈詬病。
後來，視頻網站的渠道和平台優勢凸顯，開始大規模投入資金和人才，每年有超過幾百部、幾千集的內容上線，類型涉及穿越劇、青春劇、靈異劇、懸疑劇。《餘罪》《最好的我們》等都是小爆款，《老九門》《鬼吹燈》《他來了，請閉眼》還反向輸入到電視台播出。
但總體上，雖然有了如此多的新網劇「墊背」，爆款出現的機率還是很小。有業內人士預計，未來為了吸引用戶，視頻網站會加大力度介入內容製作，這勢必會吸引到優秀團隊、實力演員的加入，更有機會製造出爆款。
同時，值得注意的是，就目前來說，真正引發全民追看的劇集依然是網、台同步播出的，純網劇還有差距。要想得到網民認可，從業者必須精耕細作，因為網劇所面臨的觀眾，是當下最有消費實力的，也是緊跟潮流的一代人。要說服他們買單、追劇，就必須拿出好東西。所謂的爆款不是莫名其妙產生的，它們有了好劇本、好製作、好表演的共同支撐，才會迎來忽然的爆發。
