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9日，騰訊與美國哥倫比亞廣播公司、維多利亞秘密秀版權方三方合作，購入維多利亞秘密秀的版權，騰訊視頻成為「維密秀」中國的唯一視頻版權擁有方。近年來，激烈的版權「爭奪戰」從電視台延伸至網絡平台，各大平台紛紛「燒錢」購買版權。不論是哪個平台，「燒錢」購買版權實際都是為了爭奪優質內容。
當前，視頻行業的蛋糕在競爭中越做越大，這對行業和觀眾來說都有諸多好處。隨著技術障礙的突破，4G、5G時代的全面到來，在移動端點播藍光高清畫質的視頻是一件很容易實現的事情。屆時，人們不會單純執著於文字或是圖片，流行的趨勢將會來自於視頻的內容。所以各大網際網路公司都深知，網絡視頻領域肯定是未來的一塊大蛋糕，大家都想搶占它。
如今，視頻網站需要花大價錢去購買版權、網絡獨播權，甚至不惜重金從海外引進綜藝節目等方式來吸引用戶，以獲取更多的點擊量與廣告收入。近年來，不僅網際網路公司如此，電視台也如此。一直以來，電視台靠紮實的原創製作基礎，製作出了一批內容精良的精品力作。然而，在網際網路視頻崛起後，電視台與視頻網站的關係一時間轉換為緊張的競爭關係，電視台也陷入了無盡的版權之爭。不論是《爸爸去哪兒》《中國好聲音》還是《奔跑吧兄弟》，這些在電視台熱播的綜藝節目，幾乎都是從國外購得版權。
為何要一味「燒錢」購買版權?是國內製作技術水平差強人意，還是創意不夠吸引觀眾，或是崇洋媚外的心理使然?這幾年，原創類綜藝節目、網絡自製劇也開始漸漸興起，但原創類節目缺乏創意、製作不夠精緻等問題，也成為這些作品無人問津的主要原因。「燒錢」購買版權不是唯一的辦法，短時間內，這仍然是一條維持各大平台活力的一條捷徑，但從長遠來看，加大對原創節目的投入，才是核心競爭力。騰訊視頻總編輯王娟表示，明年騰訊視頻在自製方面將有所突破，自製劇是騰訊視頻2016年的「重頭戲」。
放眼國外視頻網站的發展，版權購買只是一個方面，更重要的部分還是放在自製上。奈飛、亞馬遜視頻和HULU是美國三家最大的以版權劇為內容核心的視頻網站，它們對自製劇內容的投入正不斷加大。人們因為《紙牌屋》記住了奈飛，通過《透明家庭》知曉亞馬遜的視頻產品，如今差點從人們視線中消失的HULU也在因為《隨性所欲》這部自製劇證明了自身的改變。在這個「自製劇為王」的探索之路上，三大視頻網站完成了轉變和經驗積累，他們說服用戶的仍是獨家、原創的自製內容。
因此，雖然「燒錢」買版權是為了賺取用戶的點擊量、廣告的流量和提升社會影響力，但版權購買並不妨礙原創自製的發展。如果一味購買版權，而忽視了給原創提供生存空間，對網絡、電視兩大平台來說都是巨大的打擊。「燒錢」買版權並沒有錯，但扶持原創才是視頻行業未來發展的關鍵所在。
本文選自新東方在線論壇。