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體育大生意第1521期，歡迎關注領先的體育產業信息平台
文|馬蓮紅
體育大生意記者
近日，電競項目《守望先鋒》官方公布第二支中國戰隊，其特許經營權屬於「CBA第一股」龍獅籃球（新三板股票代碼：871888）的所有者南海能興集團，據外媒報導，南海能興集團可能為此支付了3000-6000萬美元。
南海能興集團由鍾乃雄控股。鍾乃雄出生於1963年，在胡潤2016年中國富豪榜上，以105億元資產居榜單第299位，其產業遍布房地產開發、酒店經營、投資控股等多個領域，並且還是著名投資基金鼎暉系旗下鼎暉一期的合伙人。
此前國內已有一支由網易運營的上海龍之隊，網傳網易作為守望先鋒聯盟的首批入局者，購買該特許經營權的費用為2000萬美元。所謂特許經營，就是向所有者出售聯賽席位以及品牌服務的一種營銷模式。目前已經購買守望先鋒特許經營權的14支隊伍都是背靠大財團，其中大部分財團都有傳統體育資本的身影。按照已經公布的價格來預估，靠著出售特許經營權，暴雪已經獲得了超3億美元的收入。
守望先鋒比賽現場
《守望先鋒》（Overwatch）由享譽世界的發行商暴雪製作，其名下著名品牌還包括《魔獸世界》、《爐石傳說》、《星際爭霸》和《風暴英雄》。守望先鋒目前在全球有超過4000萬玩家。有遊戲界奧斯卡美譽的TGA（The Game Awards）曾將2016年度最佳遊戲頒發給了守望先鋒。
在聯賽賽制和電競生態建立上，守望先鋒的定位更多地是在效仿傳統體育的NBA：以城市代表戰隊為單位，並在一定程度上保障選手收入，為選手提供健康保險和退休計劃。
守望先鋒周邊
暴雪希望通過廣告、售票和轉播權收入，為戰隊所有者創造價值，而各戰隊將平分整個聯賽的淨收入。儘管目前戰隊們還沒有建立屬於自己的主場，但暴雪已經對戰隊所有者做出承諾。未來，各戰隊還將保留其主場城市和場館每年獲得的全部收入（直到上限為止），其中包括酒水飲料、周邊的銷售等；超過上限的部分中，將有一部進入聯賽的共享收入池。
此外，各戰隊每年還將獲得主場所在地舉辦最多5場非專業賽事活動及其相關盈利的授權，並從《守望先鋒》與聯賽相關物品的銷售收入中獲得分成，其中50%收入將進入所有戰隊共享的收入池。
據了解，第一賽季聯賽開播以來，守望先鋒在贊助和直播上獲得了巨大的成功，擁有超過1.5億的贊助，以及和Twitch達成的一份9000萬美元的媒體傳播合約。據ESPN報導，守望先鋒與惠普達成一年1700萬美元，以及和英特爾1000萬美元的贊助，與豐田汽車、電信界T-Mobile和糖果巨頭Sour Patch Kid的贊助規模未透露。
守望先鋒聯賽特許經營權所有者之一，電競豪門C9戰隊的創始人兼CEO -Jack Etienne曾透露，守望聯賽將贊助所得收入提高到了他認為不可能在2018年實現的高度，另外一戰隊的所有者也認同這一說法。
然而，從守望先鋒推出永久席位至今，外界一直都在質疑它的價值。要知道，另外一推行特許經營權的電競項目英雄聯盟，其永久席位價值近億元，而熱度遠不如英雄聯盟的守望先鋒真的值數千萬美金嗎？
守望先鋒在中國的電競化道路是崎嶇的，更是幾度瀕臨消亡。最初，中國玩家以及電競俱樂部對守望先鋒抱有很大的期待，韓寒的1246、OMG、IG等老牌電競俱樂部都建立了相應的分部。但是暴雪顯然對建立電競生態沒有什麼經驗，賽事獎金及傳播度遠遠低於其他電競賽事。根據全球知名的電競統計網站esportsearnings統計，守望先鋒2017年全年共舉行大大小小的賽事248個，累積參與職業選手高達1462人，僅僅遜於CS:GO，然而其賽事總獎金僅有330W美金，而類比前三的DOTA2、CS:GO以及LOL，都超過千萬級別。
守望先鋒2017電競賽事總獎金僅排第六
在這樣的基礎上，暴雪又推出了價值2千萬美元的地域性永久聯賽席位，同時還削弱了第三方賽事的獎金級別。
不太明朗的前途與高額的支出讓電競俱樂部只能望而卻步。從2017年下半年開始，很多國內外的電競俱樂部宣布解散其守望先鋒分部，就連獲得過多項賽事冠軍、被譽為中國抗擊韓國隊伍代表的國內《守望先鋒》最強戰隊MY（Miraculous Youngster），也因為缺少收益而一直處於嚴重虧損狀態，最終不得不宣告解散。
MY解散旗下守望先鋒分部
問世僅一年的守望先鋒用這種「殺雞取卵」式的方法，讓自身的熱度迅速下降。而僅剩的一支上海龍之隊表現持續低迷，進一步導致了守望先鋒在國內的熱度持續走低。
在世界範圍內，守望先鋒的影響力也同樣一般，這或許和戰隊在地域上分布不均有關係。儘管號稱是「全球電競聯盟」，但目前守望先鋒在北美以外僅有廣州、上海、倫敦、首爾四支隊伍。
不過，守望先鋒在以加利福尼亞、內華達、亞利桑那、伊勒岡為首的西部(暴雪總部在加利福尼亞)擁有大量的粉絲，被外媒評為是「美帝電競人氣之王」，其首個賽季總決賽24000張票也全部售罄。在網絡上，該賽事同樣獲得了廣泛傳播。儘管從數據來看，依舊遠低於其他主流電競項目，但對一個新興電競賽事而言，這是一個很好的開頭。
對暴雪而言，電競之路也同樣才剛剛開始。首個賽季的成功讓他們意識到電競商業化運行的可行性很高，前不久，暴雪電競聯賽首席商務官 Brandon Snow在參加2018全球電競大會時透露了對守望先鋒的發展規劃。
暴雪電競聯賽首席商務官 Brandon Snow
「我們要建立以城市為基礎的全球性冠軍賽，未來會有28個戰隊在各種各樣大規模場館、各座城市中都會有賽事以及冠軍賽的最終決賽。在未來兩個賽季目標是要舉辦40場比賽，20場主場20場客場，能夠從1月份一直打到11月份。」
暴雪對守望先鋒的規劃很美好，但是在中國市場上，投資一個熱度不再的電競俱樂部真的是門好生意嗎？
註：本文圖片來自網絡
