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去年9月11日,企鵝影業正式「破殼」成立,並宣佈在自製劇方面發力。經過近一年的發展,企鵝影業已經開發和正在開發的項目達到40餘個。至今,背靠騰訊的「大樹」企鵝影業會給業界帶來哪些驚喜?
將優質內容收入囊中
《中國新聞出版廣電報》記者從企鵝影業了解到,《重生之名流巨星》已經播出並取得了20億的播放量,《九州天空城》也將與江蘇衛視實現網台聯動,征戰暑期檔。《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》正在拍攝之中,將於今年第四季度陸續和觀眾見面。
對此,騰訊公司副總裁、企鵝影業行政總裁孫忠懷強調,企鵝影業的自製劇會持續在內容、合作生態、產業鏈等方面進行充分佈局,採用多種合作模式開發項目,並實現部分項目的主控開發。
而在進一步的溝通中,孫忠懷表示,在定製、合作、自製方面,爆款優質內容的作品一般會以聯合開發、自己開發為主,中部和相對長尾的項目以定製為主。這也是同資源分配有關,投資大的項目會投入最大的資源,因此,會選擇最強的製作公司一起開發,或者自己開發。投資稍微小一點的,風險相對不大的,會更多考慮跟合作夥伴合作。之所以能與眾多合作夥伴有著密切友好的合作,其基礎是付出真心,因為在合作中會發現,很多問題並不是錢能解決的。
在企鵝影業的自製劇版圖中,享有高知名度的爆款優質內容一直是企鵝影業發力的重點。騰訊視頻影視部總經理王娟介紹,在此次合作的IP項目中,有《夢回大清》《風聲》《悟空傳》等。值得關注的是,由南派三叔創作的《盜墓筆記》後傳《沙海》、劉慈欣創作的科幻小說《三體》,也被企鵝影業收入囊中。至此,在爆款優質重點內容的佈局上,企鵝影業實現了古裝、玄幻、諜戰、科幻、探險等多種題材類型的全面覆蓋。
就目前而言,我國科幻類的影視作品並不多,而此次IP合作中,《三體》的網劇版無疑吸引了眾多觀眾期待的目光。但孫忠懷表示,該劇目前還沒有明確的時間表,但一定會是滿意了才推出,且預算會是「高配」。
借力平台優勢細分用戶
除了爆款優質內容戰略,企鵝影業也對用戶市場進行了充分細分,針對目前互聯網觀劇的核心用戶群體,在青春、女性、喜劇三大領域有針對性地佈局了豐富的內容。
在青春校園題材方面,企鵝影業發佈了6部作品,這其中既有《橘生淮南·暗戀》《畢業了我們一無所有》等在「80後」「90後」中引發強烈共鳴的情感類IP,也有《快把我哥帶走》《我的仙界學院》等輕鬆喜劇內容。而發佈的6部女性題材作品中,既有《昭奚舊草》《不負如來不負卿》這樣的劇目,也有《逆襲之星途璀璨》這樣的清新偶像劇。
這兩年,優質的喜劇作品具備非常強的收視號召力,《鄉村愛情8》在騰訊視頻的獨家播出取得了不俗的成績。針對這一市場現場,企鵝影業也加大了在喜劇上的佈局力度,共發佈7部喜劇作品。其中包括將聯手本山傳媒繼續打造《鄉村愛情9》,聯手《歡樂喜劇人》團隊打造的《高手世界》等。
觀察不難發現,在企鵝影業公佈的類型化作品中,超過三分之一的作品來自具有豐富IP儲備的閱文集團。騰訊視頻版權合作部總經理韓志傑表示,企鵝影業將在這些IP上實現主控開發。其實,合作夥伴之所以選擇騰訊、選擇企鵝影業有各種關聯因素,畢竟這裏有包括社交平台、媒體平台、視頻平台等資源優勢,這些平台資源在業界也是較為獨特的。
在內容製作方面,「對於企鵝影業而言,沒有網劇和傳統電視劇之分,我們希望做的是在適合的平台播適合的節目。平台只是播放渠道而已,對產品的品質要求都應該是一致的。」騰訊視頻自製劇總監方芳這樣說道。
除了自製劇之外,企鵝影業也在電影投資等核心業務上持續發力。自企鵝影業成立以來,其參投的《捉妖記》《夏洛特煩惱》《北京遇上西雅圖2》等都取得了不俗成績。而接下來,還有《無問西東》《繡春刀2》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等多個高品質項目。孫忠懷特別提到,企鵝影業將藉助自身優勢,拿出自己的優質資源持續「為虎添翼」,但同時,企鵝影業也已經在籌備一些原創項目的開發。(李雪昆)