京東聯合騰訊對抗阿里 完美詮釋敵人的敵人才是朋友

2017/10/18 來源：微縱科技聯盟

正所謂敵人的敵人就是朋友，京東與騰訊的聯合絕非單純是，「你有平台，我有流量」這麼簡單，阿里過於強大的社交平台與電商基因，迫使二者聯合兩人共同的敵人。

作為國內兩大狂歡購物節之一的雙十一，還有不到一個月時間就要來臨了，而再這即將來臨之際，電商之間的爭奪已經震撼上演了，在蘇寧啟動雙十一活動的第二天，電商巨頭京東隨即召開「京東11.11全球好物節」大會，會上不僅推出眾多黑科技，更有眾多網際網路巨頭站台。回想剛剛過去618年中購物時，京東集團CMO徐雷曾表示：「今年或將成為整個中國零售的分水嶺」，未到半年時間，中國零售市場的確如他所講，一系列新玩法、新體驗讓消費者應接不暇，不斷讓大眾體會到了消費與體驗的巨大衝擊，而此次京東雙十一又會有什麼大招呢？

京東的無人超市、無人便利店、全流程無人倉、無人配送貨車等一系列「無人」科技在會上被玩轉，而此次大會京東更與百度、網易、等網際網路公司的相合作，其中與騰訊的合作最為引人注目，雙方將聯合推出賦能品牌商的「京騰無界零售」解決方案，對即將來臨的雙十一，在長期天貓、京東「二選一」的競爭中，「無界零售」的戰略能否對抗馬雲的「新零售」概念呢？

「無界零售」——一切皆可為購物終端

對於「無界零售」方案的提出，京東認為：未來，從消費端看，會有愈來愈多的購物終端，從過去的PC，到今天的手機、pad、智能音箱、電視機、智能冰箱、AR/VR、手錶甚至是汽車和油煙機都會成為購物界面。而京東無界零售解決方案更多是應對品牌端的，將為品牌商提供一套供應鏈、一套物流體系、一套價格體系、一套品牌建設體系、一套營銷體系，包括不同終端的消費者，也是一套Crm系統！讓品牌商面對層出不窮的新終端界面客戶，用一套方案進行解決！

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京東「無界零售」為何選擇騰訊？

對於京東此次為何會選擇與騰訊合作，劉強東表示：「微信是品牌商觸達客戶的最佳工具！沒有之一！這樣可以大幅降低品牌商的經營管理難度和成本！進一步提升行業效率！確保來自各類終端界面的用戶體驗始終最佳！」

京東與騰訊的聯合，對於品牌商來說，過去消費者在電商平台上直接購買、下線門店體驗購物、社交媒體觀看廣告，這三種場景品牌商只能分別投資，而數據也是相對分裂的，而當「京騰」聯合後，交易便可以同步，產生的數據也可以融合，打破生產商、品牌商、平台商的界限，推動行業效率全面提升。

此前京東由於流量弱勢，在與天貓的競爭中長期處於弱勢，而這正是造成了京東在留住品牌商中錯失的機會，此次推出的「京騰無界解決方案」，將線上線下全渠道打通，並利用騰訊的社交、內容與京東的交易體系，強強聯合為品牌商打造一整套全賦能品牌商的零售解決方案。都說敵人的敵人就是朋友，但京東與騰訊的聯合或許並非表面上的流量與平台那麼簡單，也許那份久久不能消除的「恐懼」才是雙方合作的主要原因吧！

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時尚、科技、創新、無邊界，是今年京東11.11的四個特徵關鍵詞，「無界代表的是寬度，意味著無處不在、不時不在；精準代表的是深度，意味著從「大眾市場」到「人人市場」，這就是京東看到的未來零售圖景。」依靠「無界零售」概念，聯合騰訊的京東在即將來臨的雙十一中，能否打敗天貓就此翻身，我們拭目以待。

圖片來源：網際網路

本文編輯：豬小妹/微縱科技

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