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雙十一臨近，貓狗大戰將再次上演。近日，2017天貓雙十一廣告刷爆微博、朋友圈，以霸屏之勢告訴我們雙十一即將來臨，仙女們準備剁手吧。
10月19日，天貓在微博上，率先發出「喵！」叫。眾品牌尾隨，包括百事、百威、肯德基等。隨後，天貓聯合52家品牌陸續發布造勢貓頭海報，眾品牌在海報設計上，如往年一樣創意十足，淋漓盡致凸顯出各品牌的價值和與天貓的緊密合作關係。
▲各大品牌隨之
▲各大品牌造勢海報
這個狂歡節，不僅是商家在產品技術上的較量，也是品牌和口碑的比拼，從這一波預熱海報就可看出商家費盡心思，只為博得更多的關注。筆者只想說：這一波預熱，很天貓！
支付寶花唄大提額度 給剁手黨吃了顆「定心丸」
筆者依稀記得去年雙十一前，馬爸爸為螞蟻花唄用戶提升了200-10000元不等的額度，而今年的雙十一，馬爸爸再次為每一位支付寶粉絲提升額度。打開支付寶進入花唄頁面，筆者看到「花唄雙11全民搖臨時額度」這幾個大字，筆者不假思索點進去搖了搖，搖到了6000元臨時額度，毅然決然的點擊了領取。興奮之餘，發現活動頁面下面的提示：「活動將持續到11月7日，額度有效期到11月13日。」
據了解，今年能夠享受臨時額度的花唄用戶更廣，預計有八成的花唄用戶將獲得相應的臨時額度，平均每人多花2200元。而筆者只想說：有錢撐腰，這個雙十一，不差錢！
雙十一將至，阿里與京東的戰火看點十足
作為一名資深的剁手黨，如果你問我，雙十一，淘寶和京東平台你選擇哪一個作為你首選的購物平台，我會思考0.5秒告訴你，我只想做馬雲背後的女人。沒有錯，淘寶從創造雙十一購物狂歡節的那一刻起，筆者的內心就非他莫屬了。
如今，雙十一迎來了他第九個年頭，在這個雙十一剩餘不到20多天的日子裡，一邊是京東、阿里等電商的厲兵秣馬，另一邊則是摩拳擦掌的剁手黨，在科技和消費雙雙升級的新零售元年，阿里和京東之間的廝殺將比往年更加血雨腥風。
1.線上流量入口戰
電商最重要的就是流量，在這場阿里與京東的廝殺中，誰能掌控最大的流量，誰就能在這場廝殺中勝出。
京東入口流量布局
自2015年京東與騰訊簽訂京騰計劃，騰訊為京東在雙十一帶來了巨大流量，取得品效合一的優異成績後，嘗到甜頭的京東在今年雙十一來臨前，與騰訊、、百度和奇虎360、網易、搜狗六大核心流量入口簽訂戰略聯盟「京X計劃」，流量占據社交、搜索、新聞、資訊分發、瀏覽器、信息安全、輸入法等多個領域的第一流量入口，通過結盟網際網路六大巨頭，京東將實現近100%的網際網路用戶觸達，從而構建起一個其他競爭對手難以匹敵的流量帝國。京東的野心，是否能將網際網路的入口全部占為己有呢?
阿里入口流量布局
京東拉攏了中國網際網路的半壁江山，而對於阿里來說，淘寶、天貓、支付寶以及釘釘、餓了麼等所有的軟體都已經是頂級的流量入口，更何況還有優酷、UC瀏覽器以及UC頭條等等。每天刷著微博，都能看到雙十一頻頻上熱搜、超級話題，天貓雙十一的曝光量幾乎無人能及。
2.線下流量之爭
除了線上的流量爭奪以外，線下的流量爭奪也正式打響。京東在「雙十一」期間，將落成百萬便利店，京東之家等多種線下實體店面將開放。近一個多月來，京東超市先後在安徽8個城市進行線下推廣，通過渠道和物流體系「下沉」三四線城市，挖掘更多流量空間。
而反觀阿里，其8月成立零售通事業部，將利用阿里巴巴的大數據優勢，幫助全國600萬家零售店提升智能化、信息化水平。未來一年，將新開一萬家「用數據武裝」的「天貓小店」，使之成為社區生態服務中心。此外，阿里在「口碑」上押注籌碼。9月11日，阿里巴巴與螞蟻金服合資創立的O2O平台「口碑」推出獨立APP。
3.新零售技術戰 「無界零售vs新零售」
在這個被稱為「新零售元年」的雙十一，在產業和消費雙升級的驅動下，無人超市、無人店、無人配送等技術，將給這個雙十一帶來巨大看點。
京東「無界零售」
10月17日，京東與騰訊共同推出面向線下品牌商「無界零售」解決方案。
通過全新的玩法，賦能品牌商，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定製化以及場景交易高度融合的零售解決方案，以達到多方共贏的效果。
阿里「新零售」
2016年10月的阿里雲棲大會上，馬雲在演講中第一次提出了新零售。就在去年雙十一，阿里巴巴 CEO 張勇說今年雙十一是阿里全面擁抱新零售的開始，全新的雙十一已不再是談打折促銷優惠，而是用科技為消費者帶來更好的服務，從而提高自己的利益。
今年雙十一，阿里提出了「新零售幫助百萬商家數位化備戰雙十一」的概念，隨之，入股銀泰、聯華、新華都等線下實體商場，再到無人超市、無人加油站的出現，結合品牌商入住天貓智慧門店，今年的雙十一阿里必將在新零售方面進行大膽嘗試。
4. 物流戰
除了流量、新零售技術之戰外，京東與阿里巴巴更將比拼的戰場拓展至黑科技及物流領域。
9月19日，京東宣布將為京東平台商家及第三方商家提供6.66億元補貼，用於雙十一前備貨提供倉儲、配送等方面的折扣、滿減等方面的優惠。 黑科技是京東的一大亮點，京東的全流程無人倉、無人配送貨車、智慧供應鏈等新技術將在雙十一期間首次運用，配合京東物流的全國智慧物流網絡，屆時將會出現數萬條「干支空鐵」運輸線全面鋪開、上萬輛運輸車24小時不間斷髮車、近300萬眾包運力全面支持的場景！
阿里也毫不示弱，9月20日，菜鳥網絡宣布，今年雙十一將投入15億元，在智能倉配領域補貼商家和物流夥伴。除了直接給商家發15億元補貼以外，菜鳥還聯合網商銀行籌備了100億元資金，幫助入倉商家解決「雙十一」期間的資金鍊難題，幫助商家提前備貨對資金的需求。在黑科技上，阿里利用菜鳥網絡在雙十一之前已經在上海、廣東、浙江等地上線「機器人倉庫」，包括自動化流水線、機械臂等設備。
除了京東與阿里的戰火之外，蘇寧、國美在這個新零售元年也註定動盪不安，紛紛發布新動作。在新零售模式下，大數據平台是整個新零售生態的大腦。大數據已然成為各大商家的標配，深耕產業網際網路的網庫集團董事長王海波就曾說過，要想在網際網路的浪潮中拔得頭籌，就要利用電子商務和大數據應用進入實體企業的商業模式變革中，即基於產業網際網路的電子商務應用。而筆者只想說：這個雙十一，註定槍林彈雨。
THE END
自打光棍節這個略帶傷感色彩的節日被定義成全民購物狂歡節以來，阿里作為「正宮」備受全民恩寵，但這「後宮」電商平台三千，怎能讓消費者偏偏獨寵阿里一個，於是京東說要雨露均沾……
這個雙十一，好戲即將上演，敬請期待這些電商平台的表演。
