Nike сообщила 31 марта, что по итогам третьего квартала финансового года (завершился 28 февраля) выручка компании составила $11,3 млрд. Столько же компания получила и год назад. Чистая прибыль Nike — $520 млн, что на 35% меньше, чем в третьем квартале прошлого года.

После публикации квартального отчета акции Nike упали в цене на 10%. На одном из ключевых для компании рынков, китайском, продажи упали на 7% — сильнее, чем в других регионах. Во время телефонной конференции с аналитиками финансовый директор компании Мэтт Френд заявил, что в текущем четвертом квартале продажи Nike в Китае могут упасть на 20%.

В сентябре 2024 года Nike была вынуждена сменить гендиректора из-за слабых показателей даже в годы пандемии COVID-19, когда продажи спортивных товаров в целом выросли. Эксперты считают, что такие результаты связаны с изменением дистрибуторской политики Nike. Компания отказалась от многолетнего сотрудничества с такими розничными сетями, как Foot Locker, Macy’s и DSW, сделав упор на прямые продажи потребителям в основном через свои собственные магазины.

По мнению аналитиков, Nike также «уделяла много внимания» элитной и/или дорогой экипировке, Nike начала терять позиции в среднем ценовом сегменте. Этим воспользовались конкуренты — Asics, Saucony, Adidas, New Balance, Hoka, Brooks и другие, которые стали активнее занимать ниши наиболее востребованных моделей Nike.

Евгений Хвостик