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作者 ∣ 老鄧
來源 ∣ 影視參考
隨著視頻網站的迅猛發展以及付費播出模式的嘗試，電視劇業的內容版權價格和收入還會進一步增長。中國電影票房市場規模也在迅速增長，幾年之內會成為全球最大的電影市場。與此同時，圍繞戲劇IP進行衍生開發的產業生態也處於高速發展狀態。因此，未來幾年，影視業會是資本和市場最熱衷的行業之一。
但是，電視劇既有作品屬性，也有產品屬性，並不只是單純的商品，也有文化傳媒、輿論宣傳等職責，這又意味著一些包括不那麼市場的政策監管。
（1）省級衛視電視劇整體市場規模下降，增量出現在周播劇場
2015年全年生產完成並獲得發行許可的劇目共計394部，較2014年的429部、2013年的441部，顯現出逐年下滑的趨勢。不過，集數卻由2013年的15770集、2014年的15983集，一直上升至2015年的16540集。
衛視黃金時段調控政策由「一晚3集」變「一晚2集」，使衛視的電視劇市場規模還在下滑。增量出現在後晚間的周播劇場，湖南衛視開闢了的「鑽石劇場」和「青春進行時」，增量大約500集；東方衛視周播劇場一年體量大約100多集；浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視據說要開闢周播劇場，但體量多少、堅持多久是未知數。
推測今年的增量約在1000集左右，湖南衛視將佔有一半份額；未來增量大至在1500-2000集之間。
（2）網劇需求量和價格正在高速增長
2013年純網劇年產量不足1000集，2014年各大視頻網站播出的純網劇大約1500-1700集，到了2015年，已經達到7000集，接近傳統電視劇的一半。價格的增長體現在兩方面：一方面是市場一線劇的網絡版權價格已經超過衛視，例如《如懿傳》網絡版權價格900萬單集，壓過了衛視首播價格600萬單集；另一方面是純網劇價格的上漲，付費模式的出現使純網劇《盜墓筆記》單集成本超過500萬、收入則超過800萬單集，這已超過衛視購劇的最高價。
當前電視劇業正進入以IP為源頭進行多種產品開發、全面深度開發的工業時代。因此，一方面是與影視行業有關的上下游企業紛紛包括「跨界」進入影視業，包括視頻網站、電視台、遊戲公司、出版公司、藝人工作室等都紛紛成立影視公司。例如樂視收購鄭曉龍的花兒影視公司。
而另一方面大部分以電視劇製作為主、並具備一定實力的製作公司，則反過來加強資本運作和衍生開發，融資或上市引入社會資本，上游收購、囤積IP，整合市場各類主創資源，下游加強藝人經紀、植入廣告等衍生開發，並佈局電影、遊戲等領域。
影視業主要業務模式就是銷售、開發版權獲得收入。其中，作為視聽內容，電視劇是B2B（商對商）產品，向電視台、視頻網站發行銷售播映權，是電視劇項目的主要核心收入；電影是B2C（商對客）產品，通過院線上映面向觀眾獲得票房收入是電影主要的核心收入。當然，付費播出模式正在視頻網站興起，電視劇也出現B2C業務模式。
下游的業務模式主要是圍繞版權進行衍生開發，這包括植入廣告、藝人經紀、影視基地、IP(知識產權)授權（圖書、遊戲、動漫）開發等。
電視劇業目前處於產量世界第一、市場供過於求的狀態。與此同時，量與質並不匹配，頂級熱門大劇與優質內容大劇極度稀缺，這導致了行業平均利潤率水平，並不能真實反映行業情況。
（1）利潤二八現象
整體來說，行業正處一個「二八分」的兩極分化狀態：年產大約400部電視劇，但近8成的利潤規模集中大約2成電視劇上，這些「頭部作品」一般都是一線衛視+一線視頻門戶播出，利潤率可以超過300%，上市影視公司的毛利率都大約在40%左右；但是，超過一半的電視劇只能持平或虧損。
國家新聞出版廣電總局副局長田進在2015年底講話中，指出只有大約三成的電視劇能實現上星播出。三線衛視、地面頻道都意味著版權收入低微，也就是：少量「頭部」作品天價、能發行到一線平台盈利不錯、大部分電視劇持平或虧損。
（2）上市影視公司整體利潤率和負債率
如圖，根據上市公司財報，一般規模較大的上市影視公司平均負債率、毛利率大約都在40%左右。
部分影視上市公司的毛利率
電視劇業發展有利因素：
1、優質內容的價格、利潤越來越高，2014年電視劇衛視+網絡的單集版權總收入還是以600萬為天花板，2015年突破800萬，今年已達到1500萬；
2、廣電總局雖然對衛視黃金時段有所限制，但後晚間周播劇的增量市場正在形成；
3、二三線衛視、地面頻道的購買力在萎縮，但視頻網站對電視劇以及純網劇的需求支撐電視劇市場規模持續增長；
4、視頻網站付費播出的商業模式日漸成熟，其中愛奇藝付費會員已經超過2000萬，預計未來幾年之內，會出現一個100億到200億之間的付費內容市場，其中電視劇是主要的內容作品之一。
電視劇業發展的不利因素：
1、影視製作核心的資源，包括IP以及編劇、演員、導演等主創的價格正在瘋漲，漲速超過電視劇平均價格行情，導致製作生產各環節出現畸形失衡的情況；
2、以人才為第一生產力，所以核心高管、核心製片人等主創人才的離去，往往直接會影響一個公司的命運；
3，頂級優質內容價格在高速增長，但二三線衛視的萎靡導致市場兩極分化，行業的容錯率越來越嚴峻，電視劇製作發行的風險實際在增大，尤其中小型影視公司。
目前，國產劇、合拍劇的拍攝製作實行備案公示、內容審查、發行許可的制度。製作單位持證申報劇目，經省、自治區、直轄市相關廣播影視行政部門受理，報國家新聞出版廣電總局電視劇管理司審核通過給予公示。其中，重大題材需特殊審查。製作機構按照公示內容才能進行拍攝製作，完成之後通過電視劇管理司相關的電視劇審查委員會及覆審委員會等內容審查，並獲得發行許可證，才能進入市場在電視台等平台播出發行。
持證指的是起碼持有以下證件中的一種：《電視劇製作許可證》（甲種或乙種）、《廣播電視節目製作經營許可證》與《攝製電影許可證》。
國家新聞出版廣電總局管理審查電視劇的主要法律法規依據為：《廣播電視管理條例》（國務院令第228號）第三十五條、《國務院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》（國務院令第412號）附件第314項、《電視劇內容管理規定》（國家廣播電影電視總局令第63號）。
2011年4月開始，廣電總局開始禁止宮斗戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出。2013年6月，廣電總局出台《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》，對電視劇播出總量、範圍、題材、時機、時段等做出限定。要求現實題材占黃金時段播出總集數50%以上，古裝題材年度播出總集數不得超過15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。
2014年4月，廣電總局發佈「限播令」：自2015年1月1日開始，同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。
2014年9月，廣電總局發佈禁令：將於2015年4月1日起禁播未登記境外劇！
2014年9月29日，廣電總局正式下發通知，要求對劣跡藝人的影視作品進行播出限制，「暫停播出有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者作為主創人員參與製作的電影、電視劇、各類廣播電視節目以及代言的廣告節目」。
2014年、2015年、2016年，廣電總局連續三年在7月到10月之間要求一線衛視播出主旋律電視劇。
☞附：2016年Q1國產電視劇發行總結
總局近日發佈2016年度一季度電視劇發行情況，從整體數據來看對於歷史同期數據，2016年一季度電視劇發行部數達到歷史最低點——僅有59部新劇獲准發行，但在集數方面2653集的總集數卻排在歷史同期數據的中間水平，這也使得2016年一季度電視劇的平均單部集長達到了歷史同期最高的44集/部。
結合具體表單情況不難發現，2016年一季度因出現兩部超長類電視劇所以使得其在平均單部集長單部集長方面有所增加。具體表單情況如下：
回顧去年，2015年12月電視劇備案數量與往年同比創新高。在集數方面，當時4341集的單月備案數據創造了電視劇備案改制以來的新高度（當時排名第二的單月備案集數為2011年6月的4003集）。
2015年，全年電視劇備案集數創新高達43000集，備案部數也創新高至1146部。
與不斷攀升的備案數形成鮮明對比的是不斷走低的備案發行率。從2012年到2015年，四年間前三季度發行電視劇數量呈現下降趨勢，這與國內電視劇市場競爭激烈，總局對發行進入市場的電視劇進一步控制質量有一定關係。
然而，電視劇平均單部集長卻呈逐步上漲之勢。近兩年，大投入、大製作、大明星成為電視劇製作標配，電視劇成本也日益走高。為了攤平單部劇的成本，長劇越來越多。
例如，《武媚娘傳奇》近百集，《羋月傳》也是以80集的單部集數不遑多讓。在今年的熱播劇中，收視飄紅的電視劇也以長劇為主，其中《武媚娘傳奇》尤為突出，該劇以城市網平均收視3.029%的成績高居衛視晚間黃金劇場收視榜首。
隨著2015年電視劇一劇兩星的政策施行，電視台晚間黃金檔容載量下降約20%左右（數據來源自2015年電視劇產業調查報告），而電視劇播出平台受市場趨勢，不得不減少採購劇集的預算，大劇向強勢平台湧現，而相對弱勢平台只能播出一部分老劇，這也使得國內電視劇的新劇在一定程度上釋放渠道進一步受限，而總局方面也在近幾年一直強調提質減量，從整體來看從2012年開始一季度的整體發行部數便開始下降。
相信隨著市場以及政策雙向壓力的作用，電視劇市場將會在近年內達到趨近於平穩的狀態，一部分傳統電視劇製作公司將會投身網絡自製劇中去，而傳統的備案發行電視劇將在一定程度上減少。
〔2016〕6號
根據國家電視劇內容管理的有關規定，現將總局及各省級新聞出版廣電行政部門2016年第一季度全國《國產電視劇發行許可證》頒發統計情況予以通告。
2016年度1-3月，全國各類電視劇製作機構共計生產完成並獲准發行國產電視劇59部2653集。根據總局以及各省電視劇管理部門的月報備案統計，題材比例情況如下：
現實題材劇目共計31部1468集，分別佔總比例的52.54%、55.33%。其中，當代題材共計29部1388集，分別佔總部、集數的49.15%、52.32%；現代題材共計2部80集，分別佔總部、集數的3.39%、3.02%。
歷史題材劇目共計27部1136集，分別佔總比例的45.76%、42.82%。其中，近代題材共計20部843集，分別佔總部、集數的33.9%、31.78%；古代題材共計7部293集，分別佔總部、集數的11.86%、11.04%。
重大題材共計1部49集，分別佔總部、集數的1.69%、1.85%。
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