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传媒内参导读：相较于电视台，视频平台对影视剧的播出权争夺地更激烈又或者是更笃定。电视视台则因为综合考量因素多，试错成本高，在做评判时，往往会显得举棋不定。
文/ yumeng
（ID：jinpaiyuqingguan）
近日，备受期待的《赢天下》 的播出权又传出易主的消息。从最开始宣布定档湖南卫视金鹰独播剧场黄金档，之后却被爆出被江苏卫视、东方卫视联手截胡，近日又流传出北京卫视拿下该剧1.5轮播出权。可在湖南卫视此前的招商会上却又爆出《赢天下》片花，当大家纷纷以为该剧又将重回湖南卫视怀抱时。
11月3日，该剧出品方唐德影视公司发表官方声明，称《赢天下》还未与任何电视台签署播出协议，事件也更加扑朔迷离起来。相比之下，《赢天下》在视频网站方面，早早定下了由优酷全网独播。
我们不难发现，相较于电视台，视频平台对影视剧的播出权争夺地更激烈又或者是更笃定。电视视台则因为综合考量因素多，试错成本高，在做评判时，往往会显得举棋不定。
预算捉襟见肘
卫视预购顾虑多
《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”，在很大程度上便是源于，电视台在购剧上迟迟没有定锤，相比之下爱奇艺以1.8亿买下网络首播权，可谓是挥金如土。
电视台在预购时的犹豫不决，很大程度上来源于政策的限制，相对于网络平台，国家对电视台的管控要严格很多、程度更深、范围更广，从内容到播出形式等都有十分严格的把控。在“限古令”管控下，电视台播放古装剧的量是有限的，贸然大量购入古装剧，很可能会导致资源的浪费。
此外，电视台在预购时综合考量因素还有很多，如限制引进与合拍剧，禁止黄金时段播出宫斗剧穿越剧等。即便定下了档期，也很有可能因为剧集本身内容不能通过广电总局的审核，而不能进入观众视野，而这些因素都会导致电视台投入资金血本无归，被束缚了双手的电视台，在预购时自然受到影响。
而早前禁止电视剧播出期间插播广告的法令，虽然令观众一致叫好，但对于以广告和冠名费为主要收入的电视台而言，则是一个沉重的打击，造成了其收入的持续下降。
与电视台收入减少相反的是，电视剧版权费用的上扬虚高，IP涨价、制作费用涨价、演员涨价、编辑涨价......特别是“一剧两星”政策下，更是引发电视台对优质资源首播权的争夺，卫视购剧花费激增，收益风险加大，试错成本攀高，囊中羞涩的电视台自然不敢贸然行动。
收入的减少和版权费用的提升，掏空了电视台的经济实力，使其整体收入与市场份额下滑。一线大制作遭遇各大电视台哄抢，中等制作无人问津；一线卫视资金雄厚，电视剧版权价格竞争激烈，二三线卫视无能为力，无奈捡漏。成为当下电视台与电视剧之间的双向尴尬现状，无法完成两者的融合，使得不少电视台在购剧角逐中显得心有余而力不足。
随着电视剧“一剧两星”时代取代原本的“一剧四星”时代，热门电视剧不能再形成“攻占”荧屏之势。电视剧制作方面也面临着销售渠道变窄、盈利减少的新局面与新考验。
然而，这种局面却给视频网站带来了难得的发展机会。视频平台拥有庞大的用户基础，其非线性的播出模式，具有跨时间、跨空间、跨平台等先天优势。
视频哄抢头部大剧
抢独播一掷千金
由于不受播出内容及播放时长限制，视频网站利用“一剧两星”时代拓展自身的市场空间，迎来前所未有的发展机遇，使更多电视剧资源向视频网站倾斜。
同时，“不差钱”的视频网站还利用资金优势向电视台施压，在一定程度上推高哄抬电视剧版权价格，这种类似于“军备竞赛”的竞争，缺乏资金支撑的电视台在购剧时势必更加畏首畏尾。
曾经的《甄嬛传》也不过单集30万 ，而最近的《赢天下》以每集800万成交，《如懿传》每集900万，《凉生，我们可不可以不忧伤》更是以1000万每集卖给了PPTV。
过去，电视台在收购电视剧上有一个封顶价格，多年来，电视剧价格的增长取决于电视台对价格的松动程度。但是近几年互联网视频网站兴起，拥有巨额资本的它们逐渐掌握了话语权，在对剧集版权的购买上打破了原先的定价规则，建立起新的生态体系。
在2018爱奇艺“悦享会”上，爱奇艺宣布在新一年将推出223部头部项目，包括53档全新综艺节目。这意味着在2018年，平均每一天半，爱奇艺公司就开启了一个全新的文化项目运作，每六天半，就上线一档全新的综艺。纵观接下来一年里，各大视频网站的内容布局，可见以BAT为幕后资本的视频网站对于内容的投入都是不遗余力的。
对于视频网站而言，盈利模式不单单靠卖广告给大客户，也要靠付费会员。因此天价买剧只是手段，目的是要获得会员转化率。为了压倒对手、争抢更多用户，爱优腾等视频网站拼命烧钱抢独播剧，力求 “人无我有”，版权价格也为此暴涨。
天价购剧后
自制剧成新出路
《如懿传》以900万一集的天价被买下之后，就有业内人士指出，其“单靠用户付费观看与广告收入基本很难收回成本。他们推高电视剧售价的目的也显而易见，借势搅乱市场，以此抢占新一轮的电视剧市场资源，获取更多的用户数量，是为放眼长期利益。”
在抢市场份额的互联网大战中，烧钱抢播出版权，抢观众，只是最通用的手法。但是此法真能获得“长远利益”？
这种抬高电视剧单价的行为，在一定程度上打击了传统电视台，二三线卫视被迫放弃头部内容大剧的争夺，沦为抗日剧、伦理剧的集散地。搜狐、乐视、PPTV等二线视频平台也不堪重负。
只有背靠BAT公司的视频网站，成为眼下最肯砸钱买连续剧播出版权的金主，爱优腾也因此各自网罗了大批付费用户。
然而，天价版权费已然压得视频网站无法抬头。2016 年，阿里影业全年亏损额超过 9.59 亿。2017 年上半年，阿里影业净亏损 4.85 亿，高于去年同期的 4.6 亿，未能扭转亏损局面。
百度旗下爱奇艺为了维持市场份额同样不停地烧钱，自 2013 年到 2016 年，4 年内总亏损达到 70 亿，2016 年亏损额达 27.7 亿元，运营利润率也在不断下滑。
此外，2017上半年，还有近四成影视公司净利润下滑，多家公司营收严重依赖少数作品，5部作品最高占据整体营收 80% 以上，未来岌岌可危。
热门电视剧集动辄百万千万，破坏价格平衡，行业竞争失序。爱优腾虽取得行业领先地位，但是“卖肾买剧”的无底洞，显然也让巨头们叫苦连迭。
其实早在很多年前便有限制恶性竞争的尝试，如2012年秋季中国互联网协会网络版权联盟调解中心与优酷土豆网等六大视频网站，联合发布了《互联网版权交易声明》。
《声明》中对目前视频网站购买影视剧价格，做出了具体建议和指导，并宣布今后将对价格进行限制，避免恶性竞价。但后来却是不了了之，对头部内容和热门IP的争夺反而更加疯狂，看起来不可思议的价位，还没缓过神来，就被新窜出来的价码取代。
视频网站“天价”购买影视内容版权，除了出于市场竞争的需要，更应该从行业层面看问题，打破了市场杠杆的平衡，将无一能够幸免。根据目前市场经验来看，这场脱离实际的天价之争，有望从自制剧中解救出来。
《太子妃升职记》在乐视网播出九点播放量便破亿，为乐视吸引新增会员220万人，一个月内为乐视网拉进4000多万收入，而该剧的前期投入不超过2000万。这部剧让争得头破血流的平台巨头们看到了自制剧背后以小博大的红利场。
自制剧让业界看到了一丝生机，虽然想要让狂热的购剧市场降温还为时过早，但是市场是有弹性的，这是一个此消彼长的关系。对于影视制作方而言，打造优质内容才是不变的真理，让天价版权费刹车，可能一开始会有痛苦的代价，但对整个影视行业的发展而言是有目共睹的。
相关阅读：野蛮生长后，网络自制剧如何摆脱诸多顽疾？
来源：刘旷（ID：liukuang110）
文/刘旷
根据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%，视频网站成绝对主力，出品的网络自制剧数量占10%，呈逐渐上升趋势。不仅如此，众多制片人和导演如韩三平、冯小刚、周星驰等都已加入网剧制作大军，网络自制剧究竟有怎样的魅力？
观看需求改变，视频网站变心，网络自制剧迎来野蛮生长期
2006年，网络自制剧开始出现，到2011年以后网络自制剧出现了全球性的爆发趋势，先天优势加上成熟的时机让网络自制剧开始走红。
一、网民基数不断扩大，网络自制剧成碎片化时间填充主力
根据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。其中，手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。网民人数的增多和网民接触网络的时间增加，为网络自制剧的迅速传播、走红创造了受众基础。
同时，传统电视剧播出时间和数量固定等保守且缺乏活力的特点已经不能满足用户的收看需求。快节奏的生活方式令更多人只能选择碎片化的观看方式，而不少网络自制剧一般采用碎片化的叙述方式体现出的灵活性和开放性，每集的剧情都是新的，加上边拍边播，取材贴近生活热点，使得观众即便是少看或者漏看一集，也不会理解不了接下来的故事发展，正好满足和契合当下网民对碎片化时间的利用需求。
二、灵活、创意成网络自制剧标签，满足观众的多样化观影需求
一方面，网络自制剧题材、风格都很灵活。从2016年胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》到后来的《盗墓笔记》再到现在的《盲侠大律师》等等，网络自制剧似乎在题材跟风格上从来都没有局限性，科幻、悬疑、搞笑等风格都能拍，甚至出现了一批打着擦边球的软色情自制剧。
另一方面，网络自制剧思维活跃，富有创意，一些普通的场景设计都能让成本很低的片子制造出有意思的笑点。例如创造收视神话的 《万万没想到》，主人公王大锤通过各种平凡底层人物的转换开展剧情，贴近生活又注重当下流行元素，与经典历史故事结合起来，几分钟一个笑点，让单集制作费只有五万的《万万没想到》 成了网络自制剧的成功代表作品。《万万没想到》里那句经典台词“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰”更是成了年度热门。于是，题材丰富的网络自制剧满足了各类网络人群的观影需求，并逐渐成为不少人的观看偏好。
三、买版权太贵，视频网站巨头纷纷投身较低成本网络自制剧
自从2004年第一家专业视频网站出现之后，视频网站们经历一次次的洗牌。但行业洗牌无论怎么变，内容版权依旧是争夺的核心。过去，优质影视剧一集版权最多达到五六十万，如今数百万甚至近千万一集的版权价格已经司空见惯。例如2011年上映的《甄嬛传》一集售价只在30万左右，但在2016年同等级的片子已经涨到30倍。对视频网站而言，要想占领制高点就只能硬着头皮拿独家，这使得内容版权争夺愈演愈烈，版权价格越来越高，甚至超过了视频网站能够承受的心里极限，而此时出现的网络自制剧简直是所有视频网站的救星。因此优酷、爱奇艺等视频巨头纷纷走上了网络自制剧的道路。
自我约束成难题，品控不到位成顽疾
虽然网络自制剧逐渐成为视频网站发展的重点，网络自制剧行业经历了一段野蛮生长后，诸多痛点逐渐暴露在视频网站眼下。
一、重“量”轻“质”，流量呈“二八效应”
虽然视频网站对网络自制剧质量有所把控，但在流水线式的生产过程下，网络自制剧开始出现质量低下和同质化的现象，不少题材相近的自制剧开始在市场中蔓延，严重影响了市场的整体风评。与此同时，网络自制剧播放区间呈现“二八效应”，头部内容（5亿+）占比近15%；1亿以下占据半壁江山，其中，以1000万以下居多，这体现了一种两级分化的趋势。
《致青春》之后，电影市场刮起了青春风，但早恋、堕胎、辍学等内容令大多数观众找不到共鸣，而《最好的我们》却让观众频频点赞，不做作和接地气的内容让观众在观影时忍不住回想起自己的高中生活，《最好的我们》因此一炮而红，最终以20亿播放量收官。
二、“强IP+明星”效益减弱，观众出现审美疲劳
根据艺恩《大自制时代，网络自制剧的蝶变效应》显示，2016年网络自制剧总投入近30亿，其中视频网站投资约为20亿，网络自制剧整体投资规模再度升级。目前市场上的网络自制剧仍以小说IP改编为主，强IP和演员片酬成了网络自制剧制作成本高涨的一大原因。但高幅度的投入似乎得不到相应的回报。根据调查，优质的内容成了观众观看的主因，口碑和类型同样会影响观众的选择。
反之，曾一度吸引眼球的IP改编和演员因素产生的效应减弱，热度逐渐下降。这说明目前观众更希望看到更具创新性的网络自制剧，对大咖加盟的强IP改编剧期待有限，这加大了后续的网络自制剧突破的难度。
三、“自我审查”易“放飞自我”
相比电视剧内容审查施行“专业审查”，网络自制剧的审查可以说的上是相当简单。根据联合规章《互联网试听节目服务管理规定》及广电总局发布的 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》及《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》等规定，网络剧虽然也施行内容审查机制，但事实上接近于“自我审查”或“自审”。
这就导致网络自制剧会为了吸引眼球，在内容的制作上往打着擦边球的方向靠拢，最后在自我审查时，出于商业利益的考量，放宽或者缩小审查尺度，就像是网友在论坛上经常说的一样：明明那部剧都可以上，为什么这个不行。部分网络自制剧的“放飞自我”，会令观众或者其他网络自制剧产生“究竟应该怎么拍才能上”的困惑，这对未来网络自制剧的发展是个不小的阻碍。
走出红海后，格局稳定的网络自制剧将迎来三大发展趋势
虽然网络自制剧在红海下逐渐出现不少问题，但观众对网络自制剧的偏好还会持续很长时间，网络自制剧还有诸多良机，未来或迎来三大发展趋势。
其一，打造“质感”大剧成必然。网络自制剧虽然深受传统影视业的影响，整体投入大，投入分配比例不合理又造成大多数网络自制剧反响不如预期，但随着网络自制剧行业的进一步洗牌，根据观众口味选择打造内容成了网络自制剧未来发展的方向。
网络自制剧已经走过了“群雄混战”的时期，已经逐渐形成了一定的品牌价值，系列化网络自制剧层出不穷，品牌效益凸显。早期粗制滥造的网络自制剧模式已经逐渐退出江湖，未来的网络自制剧必然向精品化发展。以爱奇艺为例，“超级网剧”最早由爱奇艺提出，与传统影视公司、正规军们合作，成了他们追求品质大剧的主要策略。
其二，精准细分市场是关键。随着互联网的普及和现代人生活方式的改变，个性化需求的崛起成为时代的特征，文化消费的价值观跟审美观都趋向精准化，这将引导网络自制剧的内容走向细分方向。以近几年大热的网剧为例，《超少年密码》的定位主要面向90后、00后；《太子妃升职记》则囊括多种元素，主要面向偏好搞笑、时尚的观众。
目前，网络自制剧按照观众观影偏好，可以分为喜剧、爱情、玄幻、古装、悬疑、科幻、警匪、战争、同性等十大类型，其中，爆笑喜剧类网络自制剧依然最受观众欢迎，爱情、玄幻、古装、悬疑都是可以孕育现象级网络自制剧的重点题材。这表明，针对不同人群拍摄不同网络自制剧成了未来发展的目标。
其三，“网台联动”已大势所趋。对影视剧而言，“网台联动”早已不是什么新鲜事。例如搜狐视频与东方卫视的《他来了，请闭眼》，爱奇艺与江西、安徽卫视的《蜀山战记》，腾讯视频与减速卫视的《九州天空城》等等，但网络自制剧的“网台联动”仍处于初级阶段。
据统计，2016年豆瓣评分7.0以上的14部红榜剧中，网络自制剧占据半壁江山，口碑前七名均为网络自制剧，这体现了2016年网络自制剧质量和口碑上的双重优势。随着网络自制剧逐渐走向精品化方向，优良的制作水准媲美电视剧后，网络自制剧走向电视屏幕将成为潮流。
总之，一出现就自带BUFF的网络自制剧，在野蛮生长后逐渐出现品控与约束不到位等难题，在用户长期观看偏好的推动下，解决自身痛点的网络自制剧或许能成为大多数用户视频观看的首选。
