Ni française, ni européenne : quelle est la marque de bière la plus valorisée au monde ?

Ce 15 mai, Kantar, leader mondial des données, a publié son étude annuelle BrandZ – Most Valuable Global Brands 2025, qui classe les marques selon les préférences des consommateurs, leurs performances et les tendances du secteur. Dans celui des bières, le classement peut s’avérer surprenant pour les buveurs français, car on n’y retrouve quasiment aucune des bières les plus consommées en France. C’est la Corona, bière mexicaine, qui arrive en tête pour la deuxième année consécutive. Cette marque, appartenant au groupe AB InBev, domine clairement le classement mondial 2025 des marques de bière les plus valorisées.

Corona a connu une année 2024 florissante. Hors de son marché national, le Mexique, l’enseigne a enregistré une croissance à deux chiffres. Sa version sans alcool, Corona Cero, connaît même une croissance à trois chiffres, portée par un intérêt grandissant des consommateurs pour des boissons moins alcoolisées. En plus de ces performances commerciales, Corona est devenue la première bière sans alcool à sponsoriser les Jeux olympiques, ce qui lui a donné une visibilité mondiale particulière. Cette année, la marque fête son centenaire à travers la plateforme «Corona 100», avec des événements dans le monde entier. «Le fait que Corona soit reconnue comme la marque de bière la plus valorisée au monde l’année même où elle célèbre son 100e anniversaire témoigne de la puissance de la construction de marques durables», a déclaré Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB InBev.

Un podium dominé par AB InBev

Huit des dix premières marques du classement appartiennent à AB InBev, le géant mondial de la bière. Le groupe, qui possède un portefeuille de plus de 500 marques emblématiques telles que Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra, Hoegaarden ou encore Leffe, a, par ailleurs, enregistré un chiffre d’affaires record en 2024.

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En tête du classement figure Corona, marque la plus valorisée, suivie de Budweiser, Michelob Ultraune bière très consommée aux États-Unis gagne une position et se hisse au cinquième rang. Marcel Marcondes a précisé que «Michelob Ultra, la bière à la croissance la plus rapide aux États-Unis, a reçu le Kantar Brand Growth Award». Quant aux autres marques du top 10, Heineken, la célèbre bière européenne, se place tout de même en troisième position, tandis que Guinness figure en dixième.

Un marché en constante évolution

Même si des marques comme Corona se portent bien, le secteur des boissons alcoolisées dans son ensemble a perdu 11 % de sa valeur, selon le rapport. Cette baisse s’explique notamment par le fait que les consommateurs, surtout les plus jeunes, boivent moins d’alcool et portent davantage attention à leur santé. Le rapport souligne également que l’arrivée de nouvelles boissons, comme les spiritueux aromatisés et les bières artisanales, réduit la part de marché des grandes marques traditionnelles. Chris Jansen, PDG de Kantar, a conclu sur l’importance d’un investissement stratégique pour les marques face aux évolutions du marché : «Anheuser-Busch InBev en est un parfait exemple… Ils ont su s’adapter aux changements de comportement des consommateurs».