Le batteur du groupe de rock Queen se lance dans le vin rosé en Provence

C’est aux côtés des Caves du Commandeur, coopérative viticole installée à Montfort-sur-Argens dans le Var, que Roger Taylor, batteur et chanteur du groupe Queen, a choisi de concrétiser ce projet de se lancer dans le vin rosé provençal. Une collaboration née il y a deux ans et issue de la rencontre entre le distributeur anglais Watermill Wines, partenaire de longue date de cette cave coopérative, et l’entourage de l’artiste. «Ils sont venus nous trouver, en connaisseurs de la qualité de nos vins, des capacités de la cave à répondre aux défis, voyant en nous un partenaire fiable», retrace Pascal Fraychet, responsable commercial et administratif de la cave, auprès de Nice Matin.

Derrière cette cuvée se cachent deux années de travail maintenu confidentiel, notamment sur les volumes produits. Roger Taylor s’est personnellement investi dans l’élaboration du vin, participant aux assemblages et à la sélection des parcelles. «Il a même pris part aux dégustations des premiers jus», confirment Jean-Marie Porte et Éric Paul, président et vice-président de la structure, évoquant l’artiste comme une personne simple et accessible. En parallèle, le label de disques Sony Music, détenteur des droits du catalogue musical de Queen, a apporté son soutien à l’opération, proposant d’associer le nom et le logo iconique du groupe à la cuvée.

La collaboration arrive dans un contexte délicat pour la filière. Après une première baisse de 3 % des volumes de rosé en 2019, renforcée par la pandémie de Covid, les vignerons observent depuis une diminution continue des ventes. Dans ce climat particulier, l’enthousiasme suscité par ce partenariat inattendu a eu un effet positif sur les équipes derrière l’élaboration du vin rosé. «Ce projet a apporté beaucoup de fierté aux coopérateurs. Il a nourri l’émulation, la passion et l’espoir», se réjouit le président de la cave.

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Désormais, pour une célébrité, lancer son propre vin rosé constitue à la fois un investissement sur le long terme et une opération de visibilité permanente. Chaque bouteille vendue rappelle un nom, une image, un univers. La cuvée Queen arrivera-t-elle à plaire aux fans de la première heure du célèbre groupe de Freddie Mercury ? En tout cas, Roger Taylor a choisi un tarif plus attractif que la concurrence de Miraval, avec un prix de vente de 16 euros la bouteille, contre une vingtaine d’euros pour la cuvée de Brad Pitt.