Pourquoi Donald Trump veut faire disparaître ces bouteilles de vin qui lui rendent pourtant hommage
Un vigneron trumpiste basé en Californie est impliqué dans un litige avec des entreprises affiliées à Donald Trump pour avoir repris le nom du président américain sur plusieurs de ses bouteilles de vin.
Passer la publicité Passer la publicitéPaul Johnson, propriétaire du domaine Republican Red Winery situé à Monterey, a bâti son activité autour de son amour pour la vigne et pour son positionnement politique assumé. Sur le site du domaine, il explique clairement que les discussions politiques «doivent être engagées, et non évitées, lors des repas de famille. Il faut aborder les sujets sensibles et non les ignorer.» Il produit donc des vins au marketing inspiré de l’univers politique américain en rendant directement hommage à Donald Trump, qui pour rappel, a toujours prétendu ne pas boire d’alcool. Dans sa gamme, on peut retrouver deux chardonnays aux noms évocateurs comme «Drill Baby Drill» et «Drain the Swamp», deux expressions régulièrement empruntées par le président américain, ainsi qu’un vin rouge, «Epic Fury», en référence à l’opération militaire menée contre l’Iran.
Aujourd’hui, cette stratégie marketing lui vaut des ennuis juridiques, relate le Daily Mail. En cause, une cuvée en édition limitée baptisée «45-47 Republican Red Special Edition», qui fait écho aux deux mandats de Donald Trump en tant que 45e et 47e président des États-Unis. «Audacieuse, sans complexe et typiquement américaine, notre collection de vins 45-47 est une véritable force de la nature, à l’image de l’homme qui l’a inspirée», peut-on lire sur les étiquettes. Trois sociétés liées au président ont déposé une requête auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) pour faire annuler la vente des bouteilles. Les avocats des sociétés de Donald Trump invoquent un risque de confusion pour les consommateurs, estimant que cette appellation pourrait laisser croire à un lien officiel ou à un soutien du président, ce qui constituerait une «fausse association» ou une «fausse approbation».
«Les grandes surfaces refusent de vendre nos produits»
La situation est d’autant plus singulière que Paul Johnson ne conteste pas l’image de Donald Trump, bien au contraire. Il revendique son engagement politique et explique avoir voulu rendre hommage au président américain à travers ses vins, et estime d’ailleurs qu’il s’agit davantage d’un malentendu que d’un conflit. «J’ai créé et lancé la collection 45-47 en janvier 2024, 11 mois avant que Trump ne devienne notre 47e président, avant même qu’il ne soit le candidat républicain», s’est défendu le vigneron auprès du New York Post.
Par ailleurs, Paul Johnson souligne que son positionnement très marqué complique la distribution de ses bouteilles. «Les grandes surfaces refusent de vendre nos produits, elles ne veulent pas de nous. C’est pourquoi nous sommes une entreprise exclusivement en ligne : le mot « républicain » figure dans notre nom et les commerçants craignent que les progressistes, ici en Californie et dans tout le pays, ne viennent s’en prendre à nous», a-t-il expliqué au micro de la radio Newsmax. En France, un vigneron a également tenté de surfer sur l’image du président, qui avait reçu en février dernier, au salon Wine Paris, une bouteille à l’effigie de l’expression qu’Emmanuel Macron a rendue virale lors du forum de Davos. L’étiquette de la bouteille de vin rosé reprenait ses lunettes de soleil de style aviateur et sa fameuse expression «For sure».