La nouvelle bière favorite des Américains est une totale inconnue en France
En septembre 2025, la bière Michelob Ultra est devenue la bière la plus vendue aux États-Unis, dépassant la marque mexicaine Modelo et l’historique Budweiser américaine.
Passer la publicité Passer la publicitéSi la Michelob Ultra est récemment devenue la bière favorite des Américains – en tout cas la plus vendue –, elle n’en est pas moins ancienne. Lancée sur le marché en 2002, ce n’est que depuis quelques années que le volume de ses ventes a explosé, connaissant une croissance de 15%, qui lui a permis de gagner 2% de parts de marché au cours des cinq dernières années.
Avant cela, Modelo et Budweiser étaient en tête du classement, jusqu’à la mise en place d’une nouvelle taxe douanière sur les produits mexicains par Donald Trump, évinçant la Modelo. De son côté, la Bud Light a fait l’objet d’un boycott en réaction à son partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, reléguant la marque américaine au second plan. À noter que Michelob et Budweiser appartiennent au même groupe, Anheuser-Busch, qui détient également Corona et Stella Artois.
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Passer la publicitéSi la Michelob s’est octroyée une place de choix dans le cœur des Américains buveurs de bière, elle n’a jamais été massivement distribuée en Europe. Elle doit sa popularité aux États-Unis à un positionnement historiquement porté sur la diététique avec une bière légère réputée faible en calories. Ceci depuis sa création en 1896 par Adolphus Busch, un grossiste arrivé d’Allemagne à Saint-Louis en 1857. Ainsi, de juteux contrats ont été négociés avec des personnalités liées au monde du sport, à l’instar de Lionel Messi, mais aussi avec des événements sportifs. «Depuis plus de vingt ans, Michelob Ultra est au contact de ses fans lors des événements qu’ils apprécient. La stratégie de la marque est simple et implacable : investir, apprendre et agir en tant que sponsor officiel lors des événements sportifs et les événements les plus marquants aux États-Unis», explique Kyle Norrington, directeur commercial d’AB InBev dans un communiqué. Le groupe s’impose comme le futur partenaire des JO de Los Angeles 2028 tandis qu’elle sera présente lors de la prochaine Coupe du monde de football en 2026.