«On adore la bière, mais on ne souhaite pas toujours en subir les effets» : George Clooney sort sa bière sans alcool
Après la tequila, l’acteur franco-américain de 64 ans présente sa bière sans alcool, baptisée Crazy Mountain.
Passer la publicité Passer la publicitéGeorge Clooney n’en est pas à sa première expérience en matière de boisson. Il avait lancé sa marque de tequila Casamigos en 2013, qui avait rencontré un franc succès... au point de revendre l’affaire au géant britannique des boissons alcoolisées Diageo pour 1 milliard de dollars quelques années plus tard. Cette fois, il est question de bière, mais sans alcool. Comme le déclare George Clooney dans un communiqué de presse : «On adore la bière, mais on ne souhaite pas toujours en subir les effets».
Outre cet aspect, il y a également le désir de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation et de conquérir de nouveaux marchés de la part de George Clooney et de ses deux associés Rande Gerber et Mike Meldman, déjà présents sur l’aventure Casamigos. Les données de l’IWSR rapportent que la consommation de boissons non alcoolisées chez les Américains a doublé depuis 2023. Au cours de l’année 2026, deux variétés seront bientôt disponibles sur le marché américain : la Crazy Mountain Original, présentée comme une variante sans alcool d’une lager classique, et la Crazy Mountain Lime, aromatisée au citron vert.
Cette nouvelle marque aspire à reproduire au mieux le goût d’une vraie bière. Traditionnellement, la bière sans alcool est fabriquée de la même manière qu’une version classique alcoolisée, mais en retirant l’alcool, le goût est souvent altérée. Pour la Crazy Mountain, un véritable savoir-faire technique a été élaboré, assure le communiqué, qui précise : «L’élaboration d’une bière sans alcool savoureuse exige du temps et un véritable savoir-faire technique». Le procédé de création a permis de préserver l’intégrité des arômes du début à la fin, sans avoir à retirer l’alcool après le brassage, promet-on.
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La Crazy Mountain a pour slogan «Vivez pleinement» avec un cow-boy chevauchant son cheval. Une image qui symbolise une part de l’identité nationale pour bon nombre d’Américains. Son nom fait référence aux monts Crazy, un massif montagneux des Rocheuses situé dans le Montana. «Chacun a sa «Montagne Folle» à gravir, qu’il s’agisse d’un rêve, d’un objectif ou d’une aventure. C’est cette force intérieure qui nous pousse à aller plus loin. Le nom est né de cette idée : cette étincelle de folie qui sommeille en chacun de nous et qui nous incite à toujours viser plus haut», complète le communiqué.