«Des consommateurs inquiets» : quand la politique anti-immigration de Trump fait chuter les ventes de bières aux États-Unis
Selon l’entreprise américaine Constellation – qui détient les marques Corona et Modelo – les raids anti-immigration orchestrés par l’administration Trump seraient à l’origine de la baisse récente des ventes de bières dans le pays.
Passer la publicité Passer la publicitéEt si Donald Trump était à l’origine de la baisse des ventes de bières aux États-Unis ? C’est en tout cas ce qu’avance l’entreprise américaine Constellation après avoir vu les ventes de certaines marques de bières qu’elle possède chuter. Sur le dernier trimestre, le groupe à la tête de Corona et Modelo a annoncé une baisse de 2% sur ses ventes de bières. Et le coupable a semble-t-il était trouvé. Donald Trump a depuis son arrivée à la Maison blanche largement durci la politique migratoire, avec des raids orchestrés par son administration. Il a également révoqué le statut légal de plus de 500.000 migrants latino-américains et a conclu un accord entre le fisc américain et les services de l’immigration, permettant la transmission d’informations sensibles afin de faciliter leur expulsion.
Lors de son discours d’investiture le 20 janvier dernier, le 47ème président des États-Unis avait notamment prononcé ces mots : «Restez au Mexique». Autre source de frayeur au sein de la communauté latine sur le territoire états-unien, Kilmar Abrego Garcia, a été arrêté le 12 mars dernier par la police de l’immigration (ICE). Trois jours plus tard, il était expulsé vers une prison salvadorienne. L’administration Trump avait par la suite reconnu qu’une «erreur administrative» avait conduit à l’expulsion de Kilmar Abrego Garcia, puisqu’un arrêté d’expulsion à son encontre avait été définitivement annulé par un tribunal fédéral en 2019. Une affaire largement médiatisée.
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Depuis ces vagues d’arrestations, les rassemblements festifs entre membres de communautés latines auraient donc largement diminué, entraînant avec eux une baisse des ventes de bières brassées au Mexique. Les hispaniques représentent environ la moitié de la clientèle de ces bières. «De nombreux consommateurs de la communauté hispanique sont actuellement inquiets», a déclaré le PDG de Constellation Brands, William Newlands. «Les rassemblements sociaux, un domaine où les consommateurs hispaniques consomment souvent de la bière, sont en déclin aujourd’hui en raison de ces préoccupations générales».
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Dans une interview accordée au Wall Street Journal, William Newlands déclarait que les hispaniques se tournaient désormais davantage vers les grandes chaînes de distribution pour se fondre dans la masse. A contrario, ils fréquentent bien moins les supérettes ou les épiceries fines qui s’adressent principalement aux consommateurs hispaniques. D’autres marques comme Monster, Foot Locker ou Colgate-Palmolive en sont arrivées à la même conclusion. Rappelons tout de même qu’aux États-Unis, les entreprises ont accès à des statistiques ethniques qui leur permettent d’évaluer plus précisément l’impact de la politique migratoire de Donald Trump sur leurs ventes.