Le patron d’Instagram déménage à Londres pour rivaliser avec TikTok

Au moment où Instagram se débat avec sa nouvelle stratégie du tout vidéo qui patine, la société entame une nouvelle offensive. Pour reprendre la main face à son rival chinois TikTok, Adam Mosseri, le dirigeant d’Instagram, quitte le siège social de la Silicon Valley pour poser ses bagages à Londres cette année. Le lieu n’est pas anodin: la capitale britannique est le centre d’un marché où TikTok est ultrapopulaire chez les jeunes, et se fait sa place parmi les adultes.

«TikTok est le concurrent le plus redoutable qu’Instagram ait connu», avait reconnu le dirigeant. En effet, l’application dédiée aux vidéos proposées par un algorithme monopolise des utilisateurs et du temps d’écran qui commence à manquer à Instagram.

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Au Royaume-Uni, Adam Mosseri a plusieurs outils pour rivaliser avec les influenceurs de son concurrent chinois. Londres abrite le deuxième centre d’ingénierie de sa société mère Meta, juste derrière les États-Unis. Grâce au travail qui sera réalisé avec une équipe spécialisée, Adam Mosseri souhaite offrir des options aux créateurs de contenus, afin qu’ils se développent, fidélisent les jeunes et génèrent plus d’argent. L’objectif est aussi de moins dépenser, puisque le patron compte «engager une nouvelle équipe d’ingénieurs, qui sont trois fois moins onéreux à Londres qu’à San Francisco», selon un proche du projet interrogé par le Financial Times. Il y a urgence. Car pour la première fois de son histoire, Meta a enregistré un recul de 1 % de son chiffre d’affaires.