Les jeunes américains désertent Facebook
Par Tom Kerkour
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ANALYSE - Les revenus publicitaires du réseau social sont menacés par la perte de ces utilisateurs.
Passer la publicitéFacebook est-il en train de vieillir et de n’être plus utilisé que par les «boomers»? En tout cas, la tête de proue du groupe Meta est de plus en plus boudée par les jeunes. Une étude récente du Pew Research Center montre qu’aux États-Unis, «le nombre d’adolescents (13-17 ans) utilisant Facebook s’est effondré». Entre 2014 et 2015, 71 % des sondés disaient utiliser le service. Ils ne sont plus que 32 % en 2022, une chute de moitié.
Le réseau social s’est vu voler la vedette par son rival TikTok, qui est utilisé par 67 % des jeunes américains. La perte de vitesse face à l’application chinoise a déjà été déplorée par Mark Zuckerberg, PDG de Meta, en février dernier. Il a regretté «un niveau de concurrence sans précédent» de la part de TikTok.
Ce ralentissement brutal risque d’avoir des conséquences importantes. Certes, les États-Unis ne représentent que 10 % du 1,9 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook mais ce marché génère encore environ la moitié des revenus. Si le réseau…