Amsterdam va-t-elle enfin réussir à se débarrasser des touristes anglais éméchés ?

La politique anti-touristes d’Amsterdam serait-elle en train de porter ses fruits ? En mars, la capitale des Pays-Bas l’affirmait haut et fort : elle voulait en finir avec les excès du surtourisme. Fini donc les « pissup tours », ces circuits organisés pour des enterrements de vie de jeune garçon et ces touristes éméchés urinant dans la rue, se battant ou vomissant dans les canaux. Avec sa campagne baptisée «Stay Away» («Restez loin»), elle voulait décourager les touristes de se rendre à Amsterdam pour faire la fête, consommer de l’alcool ou de la drogue. Une opération qui visait dans un premier temps les hommes britanniques de 18 à 35 ans, réputés pour causer des nuisances dans le centre-ville, notamment le Quartier rouge.

Plusieurs mois après, la campagne commence à porter ses fruits. Le nombre de visiteurs britanniques a largement diminué par rapport à 2019. Les arrivées en provenance du Royaume-Uni sont en baisse de 22% sur 4 ans, selon les derniers chiffres présentés par ForwardKeys, une société spécialisée dans l’analyse des voyages, au forum World Travel & Tourism Council (WTTC). Il faut dire que la campagne lancée par Amsterdam se veut très dissuasive. Quand des Britanniques saisissent certains mots-clés dans les moteurs de recherche - comme «enterrement de vie de garçon à Amsterdam», «tournée des pubs d’Amsterdam» ou «hôtel pas cher d’Amsterdam» - des vidéos d’avertissement apparaissent. Elles mettent en scène des jeunes hommes titubant dans la rue, menottés et arrêtés. Elles décrivent également les risques d’une consommation excessive d’alcool et de stupéfiants.

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Multiplication des mesures de dissuasion

En lançant cette campagne, Amsterdam s’est donc attaqué à un gros pourvoyeur de touristes. En 2019, sur les quelque 20 millions de visiteurs de la ville, 2,4 millions étaient britanniques. Et ils ne sont pas les seuls visés par la capitale néerlandaise. Plus globalement, celle-ci a multiplié les mesures de dissuasion depuis la crise du Covid. Augmentation de la taxe de séjour, mise en place d'une réglementation stricte sur la location saisonnière, interdiction de fumer du cannabis dans le Quartier Rouge, bannissement des bateaux de croisière du centre-ville, chasse aux coffee shops... autant de nouvelles règles qui visent à améliorer la qualité de vie des résidents. Et qui ont eu un impact sur la fréquentation touristique.

Selon les derniers chiffres dévoilés par ForwardKeys, les arrivées de touristes étrangers ont chuté de 26% par rapport 2019. Une baisse qui s’explique aussi par la politique mise en place pour l’aéroport de Schiphol d’Amsterdam, l’un des principaux hubs européens. En 2022, le gouvernement néerlandais a fait savoir son intention de limiter le nombre de vols, afin de réduire le bruit et la pollution liée aux gaz à effet de serre. Une limitation qui devrait prendre une nouvelle ampleur en 2024 : les vols seront plafonnés à 452.500 par an, soit 9,5 % en dessous des niveaux de 2019.