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Le BHV joue son va-tout avec l’arrivée de Shein

Par Manon Malhère et Emma Confrère

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« Si nous n’avions pas repris le BHV, les Galeries Lafayette auraient certainement été obligées de le fermer », explique Frédéric Merlin. REUTERS/Abdul Saboor Abdul Saboor / REUTERS

DÉCRYPTAGE - En installant Shein au BHV, Frédéric Merlin espère toujours générer du trafic pour relancer le grand magasin. Mais cette alliance décriée de toutes parts ne fait qu’accentuer ses difficultés.

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Un coup de poker pour le BHV Marais ? Frédéric Merlin est en tout cas prêt à « prendre son risque ». En dépit des scandales à répétition, la marque de mode chinoise d’ultra-fast fashion Shein ouvrira son premier magasin physique au monde au sixième étage du grand magasin, ce mercredi après-midi. Le président de la foncière SGM, qui a racheté le fonds de commerce du BHV aux Galeries Lafayette en 2023, en est convaincu : le commerce de centre-ville a un avenir, à condition de se réinventer, quitte à casser les codes et faire entrer le loup dans la bergerie.

En scellant ce partenariat avec le président exécutif de Shein, Donald Tang, début octobre, Frédéric Merlin n’avait toutefois pas anticipé qu’il provoquerait une déflagration, suscitant la colère des marques, des dirigeants politiques et d’une partie de l’opinion publique. Le nouveau scandale sur les poupées sexuelles vendues sur la place de marché du géant asiatique enfonce un peu plus le clou.

On voit la lumière au bout du tunnel même si c’est loin d’être gagné, car le commerce est difficile

Frédéric Merlin, patron du BHV

Qu’importe, le nouveau dirigeant…

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10 commentaires
  • JLTF

    le

    Un forban comme Tapie, il ne paie pas ses fournisseurs depuis de nombreux mois, il licencie a tour de bras, il est dans l'incapacité d'acheter le BHV, ses finances sont au plus bas et essaie de se rattraper avec l'argent frais de SHEIN. Encore un entrepreneur qui finira aux oubliettes confronté à la réalité de ses finances mais en ayant mis au chômage un grand nombre de salariés.
    Arrêtons de le monter en épingle.

  • côte ouest

    le

    J'ai toujours été surpris par le nombre de personnel présent dans les stands ????? En particulier bricolage ou entretien . il faut rentabiliser les salaires et charges sociales d'un personnel qui me paraît plutôt vieillissant ???

  • OHD/GSA

    le

    J'ai toujours bien aimé le BHV C'etait un grand magasin mais pas trop grand, moins clinquant que les Galeries ou le Printemps, maintenant il est possible d'y accéder par la rue de Rivoli . Ce magasin disparaîtra comme les 3 quartiers la belle jardinières et d'autres. Dommage Le pire serait la disparition des galeries Lafayette avec sa magnifique verrière. Mais eux leurs clientèles est a 80% étrangère et dans le luxe, ils survivront eux grâce a ça. Les acheteurs francais sont rares.

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