Le BHV joue son va-tout avec l’arrivée de Shein
Par Manon Malhère et Emma Confrère
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DÉCRYPTAGE - En installant Shein au BHV, Frédéric Merlin espère toujours générer du trafic pour relancer le grand magasin. Mais cette alliance décriée de toutes parts ne fait qu’accentuer ses difficultés.
Passer la publicitéUn coup de poker pour le BHV Marais ? Frédéric Merlin est en tout cas prêt à « prendre son risque ». En dépit des scandales à répétition, la marque de mode chinoise d’ultra-fast fashion Shein ouvrira son premier magasin physique au monde au sixième étage du grand magasin, ce mercredi après-midi. Le président de la foncière SGM, qui a racheté le fonds de commerce du BHV aux Galeries Lafayette en 2023, en est convaincu : le commerce de centre-ville a un avenir, à condition de se réinventer, quitte à casser les codes et faire entrer le loup dans la bergerie.
En scellant ce partenariat avec le président exécutif de Shein, Donald Tang, début octobre, Frédéric Merlin n’avait toutefois pas anticipé qu’il provoquerait une déflagration, suscitant la colère des marques, des dirigeants politiques et d’une partie de l’opinion publique. Le nouveau scandale sur les poupées sexuelles vendues sur la place de marché du géant asiatique enfonce un peu plus le clou.
On voit la lumière au bout du tunnel même si c’est loin d’être gagné, car le commerce est difficile
Frédéric Merlin, patron du BHV
Qu’importe, le nouveau dirigeant…
