À Union Square, W Hotels signe son grand retour au luxe à New York

En pénétrant dans le hall du W New York Union Square entre Broadway et Park Avenue, l’œil est immédiatement attiré par l’escalier monumental, asymétrique, en métal chromé. Il est orné d’un tapis chatoyant, qui semble se déverser dans une immense flaque, inspiré par une œuvre du designer azéri Faig Ahmed. Le ton est donné. Moins festif, plus pointu, le nouveau W met l’art et la culture au cœur de son ADN. L’artiste londonienne Shantell Martin, célèbre pour ses fresques monochromes, a créé plusieurs œuvres en noir et blanc aux traits délicats.

Des travaux titanesques

Chaque hôtel W joue sa propre partition avec des collaborations locales reflétant son identité. Le W Rome a fait appel à une jeune peintre italo-salvadorienne tandis qu’à Budapest, les œuvres exposées ont été imaginées par le designer hongrois Kissmiklos. À New York, l’agence Rockwell, qui avait décoré l’hôtel en 2001, l’a entièrement repensé en 2025 pour un montant de près de 100 M €, en s’inspirant d’Union Square, lieu de rassemblement historique pour les New-Yorkais.

Dans les chambres (l’établissement en compte 230, dont quelques Extreme Wow Suites sous le haut toit mansardé à la française, NDLR), les tables de nuit à motifs en damier rappellent les joueurs d’échecs habitués du parc. Le Living Room, bar festif dans les années 2000, fait désormais entrer la lumière, éclairant les splendides colonnes en marbre blanc à chapiteaux corinthiens et les plafonds à double hauteur. Si la beauté du décor est essentielle, elle ne suffit plus. Les nouveaux W mettent l’accent sur les services proposés au premier rang desquels la gastronomie. Le Seahorse, restaurant de fruits de mer, s’inspire du marché bio de la place sous la houlette du chef italo-américain John Villa. Le W Rome a fait appel à une star, Ciccio Sultano, chef sicilien multi-étoilé, pour diriger Giano, le restaurant de l’hôtel. Plus que jamais, l’offre gastronomique est un pilier fondamental de l’expérience de l’hôtellerie de luxe, agissant comme un différenciateur clé pour attirer une clientèle exigeante.

Le retour du luxe

Hauts lieux des nuits branchées à la fin des années 1990, les hôtels W faisaient plus souvent parler d’eux pour leurs soirées que pour leur luxe. Les clients de la première heure se sont assagis, tout comme la Gen Z et les Millenials à la recherche désormais d’expériences sophistiquées ayant du sens. Elles se reflètent dans le choix des matériaux, les équipements, les installations et, surtout, un service irréprochable et prévenant.

La fête n’a pas disparu, elle s’est réinventée avec des événements mettant en lumière les talents émergents de la scène musicale électronique. Lancés à Toronto au printemps 2025 avec le rappeur Channel Tres, des concerts itinérants se sont poursuivis dans plusieurs établissements d’Amérique du Nord, au cœur du repositionnement de la marque. La réouverture du W Union Square en septembre 2025 a marqué une étape importante dans la transformation entamée naturellement il y a près de dix ans. D’ici 2 ans, 80% des 70 hôtels W devraient avoir fait peau neuve tandis que nouveaux établissements ouvriront également leurs portes.

W New York – Union Square , 201 Park Ave S, New York. Tél.: +1 212 253 9119. À partir de 600 € la nuit en chambre double.

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