Une bière gratuite à chaque averse : la promotion osée des pubs anglais
Jusqu’au 10 avril, 100.000 pintes gratuites seront offertes dans 1.300 pubs en Angleterre. Mais il y a une condition : il faut qu’il pleuve.
Passer la publicité Passer la publicitéSi le mauvais temps vous donne envie de rester chez vous, Greene King a une raison convaincante de vous faire sortir : une pinte gratuite à chaque averse ! Pour profiter de cette offre, les clients doivent se rendre dans l’un des 1.300 pubs Greene King participants. Il leur suffit alors de se présenter au bar et de prononcer la phrase (en anglais bien sûr) : «Il pleut, puis-je avoir une pinte gratuite ?» et recevoir la pinte de leur choix.
Des capteurs de pluie pour déclencher l’opération
Pour s’assurer que la pluie est bien là, Greene King a installé des capteurs de précipitations dans six grandes villes : Londres, Glasgow, Birmingham, Leeds, Bristol et Wallingford. Dès qu’une seule goutte de pluie est détectée dans l’une de ces villes, la promotion est immédiatement activée dans tous les pubs du pays pour une durée de 48 heures. Pour agrémenter l’expérience, la chaîne a lancé «The Sipping Forecas», un bulletin météo, présenté de manière humoristique, par Larry Lamb, un acteur et un animateur de radio anglais. Son rôle ? Informer les clients sur la météo et signaler les averses qui activent l’offre.
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Passer la publicitéCette initiative ne doit rien au hasard. Une étude menée par Greene King a révélé que près de 31% des Britanniques se précipitent à l’intérieur dès les premiers signes de mauvais temps. Greene King espère ainsi encourager les sorties printanières, période habituellement plus calme pour les pubs. Zoe Bowley, directrice générale de Greene King, résume bien l’esprit de cette campagne : «On ne peut pas changer la météo, mais on peut s’assurer que nos pubs restent des lieux chaleureux et accueillants, peu importe le temps.» Afin de garantir une expérience équitable, chaque client pourra bénéficier d’une seule pinte gratuite par jour. Un tampon sur la main, validant l’offre, sera apposé à chaque participant pour éviter les abus.